揭秘汽车界的“假洋人”之荣威车标品牌

荣威（Roewe）是上海汽车工业（集团）总公司旗下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。该品牌下的汽车技术来源于上汽之前收购的罗孚，但由于品牌“罗孚”的使用权被福特汽车公司从宝马手中买走，因此上汽不得不自推品牌。2006年10月12日，上海汽车（集团）股份有限公司（以下简称“上汽股份”）正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威（Roewe）”，取意“创新殊荣、威仪四海”。

中文内涵：“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意;“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。

英文内涵：英文命名“Roewe”，源自德语字根Loewe(狮子)，并综合了多种寓意融汇而成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。

经典盾形徽标：荣威车标整体结构是一个稳固而坚定的盾形，在保持传统的基础上兼具简洁的现代感，独特性强，识别性佳，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。

色彩感观：以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。

荣威车标以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，同时在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。符号寓意：图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。

图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。

既然说到了荣威车标的形状寓意，那么我在这里顺便说下荣威车标制作的原材料，古德邦一直采用的都是进口的亚克力材质，区别于国内亚克力材质，在吸塑过程中易吸塑成型不易变型，后期产品表面的加工处理，起到很好的附着作用，客户反响很好。

另外，荣威车标制作工艺一般由客户定制产品的外观要求确定的，古德邦专业加工定制型工厂，一切以选客户的要求为主要的生产方向，客户可提供产品制作的尺寸及外观，技术人员凭借着多年的生产经验，安排产品制作的方安案，以及后续工艺的加工处理。

综上所述，虽然说荣威ROEWE品牌的诞生，是基于对百年传奇经典的传承，但荣威更看重的是对现在和未来的重塑。将英伦汽车文化品味与全球汽车创新科技完美融合，并在优质民用车上不断实现，即是荣威品牌主张——“品味、科技、实现”的最佳解释。