价值投资——查理.芒格的逻辑和做法（续二）

可口可乐，200万美元投资，150年，价值2万亿美元

查理.芒格以可口可乐为例，阐述了他运用多学科的重要理论（1996年大学所有必修课中的基本概念）做出价值判断。

查理.芒格给大家讲这个例子的时间是1996年，可口可乐已经113年，离2034年还有38年，市值1200亿美元，2022年，现在可口可乐的市值是2500亿。到2034年能达到2万亿吗？没准！

查理.芒格在做什么？

有关内容请阅读本公众号之前的文章“价值投资——查理.芒格的逻辑和做法”，和“价值投资——查理.芒格的逻辑和做法（续一）”。

放眼150年，从200万到2万亿，算出销售数量、收入和利润，考虑到诸多影响因素，结论是可以做到！做出这个结果需要一般的经济学概念、会计知识，以及科学依据——每个人每天必须喝下64盎司的水。再深入是“我们要做的生意就是创造和维持条件反射”——“巴甫洛夫反射”原理。接下来是怎么做得到，思考“操作性条件反射”，那就是“对消费者的最大化回报”，具体包括四项。这就是查理.芒格做出价值判断的逻辑和做法。这就是查理.芒格强调的用因果关系和数学运算、经济学原理、会计知识、条件反射原理、科学依据，把2万亿目标、市场预测、经营要点、竞争风险连接起来，得出会产生Lollapalooza效应的结论。

我们一定要记住”Lollapalooza效应“。在关于可口可乐的价值，查理.芒格不断地思考，360度，甚至是多空间维度分析，针对每一个问题，比如防止竞争对手通过建立操作性条件反射来低效我们已经在消费者身上引起的操作性反应，运用”人们都明白的道理“找出解决问题的方法，同时论证其有效性。根据”一种竞争性产品如果未经尝试，就很难鼓励人们养成另外一种截然不同的习惯。每个结了婚的人都明白这个道理。“防止竞争对手通过建立操作性条件反射来低效我们已经在消费者身上引起的操作性反应，可口可乐公司应该致力于在最短的时间内让世界各地的人随时都能喝上我们的饮料。

根据”人们都明白的道理“，加入”在最短的时间内让世界各地的人随时都能喝上我们的饮料“的措施——一种与其他力量作用于同一个方向的力量，一种增强Lollapalooza效应的力量。每一个有重要科学原理支撑的解决问题的方法，或措施，都是增强Lollapalooza效应的力量，Lollapalooza效应越强，其结果越好。