“抱歉，你永远无法靠个人品牌赚钱”
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感谢这场相遇
文 | 猫妹 ·原创
插画 | Varvara POMIDOR
有人说，互联网的7年就是一辈子。
那么，已经7岁的公众号，宛如一个耄耋老人，被唱衰也是情理之中。
公众号之所以传奇，是因为诞生了两类人。
一种叫“一夜爆红”：名不经传的小人物，因为一篇爆文，迅速成为流量中心，名利双收；
另一种叫“王者归来”：千万大号咪蒙被封，江湖依然流传着她的传说。直到她携短视频华丽回归，不禁让人感慨：还是那个天不怕地不怕的咪蒙。
而大部人，只不过是看了几篇割韭菜的鸡血文，兴冲冲地冲进公众号的流量漩涡中，又悻悻地离开了。可他们花费的大量金钱与时间，又有谁会关心呢？又有谁会在意呢？
只有少部分人，能在残酷的流量堆里冒尖发声，分得一杯羹。这些幸运儿之所以幸运，背后是常人看不到的资本与实力做支持，甚至说——运气。
运气，也是实力的一部分，更确切说，运气就是实力。
说到做公众号的原因，往往绕不开个人品牌。
而我恰恰觉得，盲目追求所谓的个人品牌，才是大部分公号没有起色的根本原因。
刚开始做公号的时候，奶猫被拉进很多同行交流群。群里交流的内容无非是热点、流量、涨粉、变现等等。每天，有无数的同行，私加我微信，留言都是：大佬，互相学习，占坑，交个朋友云云。
而通过好友后的目的，不过是互粉互关，或者询问如何靠公众号赚钱。
我很厌烦这样的模式：我把你当朋友，你却把我当刷流量的机器，整天把无病呻吟的文章发我指点。
意识到与同行交流毫无进展后，我选择闷头写作，保持2-3天一篇的更新速度。
我很笨，当别人都在打造所谓“人设”，开不知所谓的“月入10万写作班”，急着快速圈粉变现时，我却把公号每月的广告数量控制在1-2个，留出更多写作的时间。
两年多过去了，我依然没能靠内容实现涨粉，也没能写出让自己满意的文字，我却从不后悔这样的选择。
几月前，我接了当当图书的推广，至今每天都有粉丝问我如何在当当买书。有人说：奶猫，我之前一直在淘宝买书。但我现在知道去当当买书，你就有佣金拿，我想让你赚钱。
之后，有同行问我：图书推广赚钱吗？
我说，不赚钱，但能看到粉丝实实在在的信任，这是金钱买不到的。
恕我直言，所谓的个人品牌并不赚钱，用心才是打动人心的利刃。
有数据显示：截止当前，公众号注册数量已超2000多万个。而这些作者只是微信上亿用户的冰山一角。
也就是说，运营公众号的人，依然是少数。过分在乎你数据的，不是读者，是同行。因此，费尽心思做出的流量数据，在读者眼里，真的无关紧要。
当局者迷，旁观者清。读者是人，不是机器，不是拉到底部看你阅读才几百就取关的同行，是有血有肉的人。
小时候，我们厌恶凭借分数衡量好坏学生；如今，我们以流量数据衡量公众号的优劣；以后，我们还会以阶级资源去揣测别人道德的高低。
可是，那些藏在文字下面的真相，却鲜有人去珍惜。真相永远被掩藏于流量之下。
直到私域流量成为公号涨粉变现的救命稻草，我才发现，再羞涩的公号主，也开始放飞自我，在朋友圈画大饼，卖人设。
原来，曾心爱的公众号，也让我们变了模样。
卖号后，才知道：“不做公号保平安！”这是朋友真切的吐槽，也是我真切的感同身受。
奶猫有朋友是开新媒体公司的，专门买原创IP号做转载号。
每隔一段时间，就会发现关注的某个大号被卖给了他。
而他总是淡淡地解释说：“原创成本太高了，自然就卖了。一个原创号，起码需要5个人才能维持日更。而做转载号，一个人操作起码5个号。最重要的是，原创号变现不一定比转载号强。光靠个人品牌赚钱，不存在的。”
你看，你对读者并没有那么重要，你对自己才重要。
总有人惋惜说，那个XX号流量这么客观，为啥卖了呀？都有IP了，多可惜。
可个人品牌，绝不是粉丝数量就能被定义的。
有流量与能变现之间，隔着厚厚的人心。
心理学家认为：思维是人类最本质的资源之一，是一种复杂的心理过程。
而在信息时代，流量背后占据主导的依然是不同的思维。先有人的思维，再有流量，流量本身是无价值的，只有思维才赋予了流量存在的意义。
很多自媒体课程，都在教怎么爆粉引流，怎么快速加满5000好友。可他们忘记了人与人信任的获取成本之高，从来不是喊几句鸡汤，晒点不知所谓的收款截图。
手握千万矩阵流量的朋友说：“再好的号，只要一推广告，掉粉数量非常感人的，比平常多起码四倍吧。”
你倾尽全力打造的个人品牌，重点不在于品牌，而在于个人。个人与众不同的思维带来不可替代性，使读者产生稀缺感，才带动了口碑化与品牌化。
没有实力的个人品牌，是打肿脸充胖子，是自我吹捧。
与其纠结与做流量化的个人品牌，不如做小众化的私人定制。
哪怕有天你离开，依然有人会寻找你的足迹。
“润物细无声”，才是真正的个人品牌。
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作者简介：猫妹，文字成瘾者，一个游离在理想与现实之间的90后文字乞丐，个人公众号：奶猫记（ID:milkyli0529）。
