竞品分析—抖音和快手
一、市场概况
1、市场概述
根据36氪研究院发布的《短视频行业报告》2017年第三季度，短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，短视频火热的受追棒程度，领跑其他所有线上细分区域。
3月8日斗鱼刚完成腾讯独家的6.3亿美元融资。同日晚上，虎牙直播微信公众号也宣布获得腾讯4.6亿美元B轮融资。
由艾媒数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿，2017年直播用户规模变慢，慢慢趋于稳定，在政策的监督下，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓。
2、市场趋势
先说政策，2016年广电总局出台了监管行政命令，间接提高了行业准入门槛，全行业对于直播这一新产品形态也会更加趋于理性。因此，一些非正规小平台会面临被关闭的风险。
再说内容，直播平台其实就是内容平台，因此内容质量的高低对于平台来说至关重要，因此如何引导用户生产出高质量的作品是各个平台所关注的。其次用户一般对自己感兴趣的内容比较关注，如何挖掘用户感兴趣的内容且持续推送也是平台发展的重点，用户关注了自己感兴趣的内容，自然用户粘性也会增强。
二、竞品分析
1、分析目的
本文分析当前热门的直播产品有什么不同之处
1、竞品选取
以当前最热门的抖音和快手两个产品作为分析对象
三、战略定位
1、产品定位
快手：搞笑视频+直播
抖音：15秒音乐短视频+直播
2、目标用户
快手：中国三四线城市及农村用户居多
抖音：年轻人，崇尚时尚潮流
数据来源：百度指数 2018年2月份
数据来源：百度指数 蓝色：抖音 绿色：快手
由上图可知：
从用户年龄来说，抖音和快手30到39岁的用户最多，其中29岁及以下的用户抖音所占比例比快手高，而40岁以上的用户快手所占比例则比抖音高，也就是说抖音的用户平均年龄比快手用户的平均低。‘
从用户所在区域来说，江苏是使用抖音最多的省份，接下来是广东、浙江。而河北是使用快手最多的省份，接下来是河南、山东。由此可见，抖音的用户集中在南方，快手的用户集中在北方。
四、产品范围层
1、功能对比
功能对比图1
功能对比图2
2、功能详述
内容体系：快手大多数为搞笑视频的分享，抖音偏向于才艺展示，均属于泛娱乐直播的内容定义。
观看内容：抖音为自动播放当前热门内容，且上下滑动即可切换，属于用户被动接受内容，且可以边看视频边发送评论。快手为用户选择播放内容，且看完一个需要退出换下一个，不可以边看视频边看评论。
五、产品结构
1、结构图
抖音结构图
快手结构图
2、分析
两个APP刚打开都是热门内容，快手主打视频播放，所以顶部导航栏全部都是关于视频播放类的板块，顶部的左边是个人中心，左边是拍摄视频的按钮。
抖音底部导航栏分两部分，以拍摄按钮为区分，左边是热门推荐和关注，都是视频播放的板块，右边是消息和个人中心，偏向于互动和个人展示。
对于直播产品用户最关注的是如何发布视频，观看视频，这两个APP首页都是推送的热门视频，且录制视频的按钮也都很醒目，用户使用起来比较简单。
快手的三大页面关注、发现、同城全部都是视频播放，形式过于单一，会让用户有一种视觉厌倦，可以在首页增加话题或者消息中心，适当调节一下。
六、表现层
1、产品首页对比
快手和抖音打开都是热门内容推荐，不同的是：
快手：打开APP，查看列表，选择视频，播放视频，这中间有3个动作，各个动作之间都存在转化率的问题，可能会造成一定程度上的用户流失，好处是用户可以自己选择视频来进行针对性的的观看。
抖音：进入产品，首屏就是沉浸式的播放器，自动播放热门视频，下滑即可播放下一个，取消了用户选择这一步。其实从列表页到播放页存在流失率，用户会存在选择成本。抖音一进来就直接进入主题，帮助用户做选择，转化率为100%，但是这种情况一定要是内容质量高。
快手 抖音首页对比图
2、消息中心对比
抖音的消息中心是在底部主菜单上，十分醒目，用户可以较迅速的获取到与自己相关的内容，进行互动。这可以提高用户的积极性，且官方活动也被收入这一模块，可以看出抖音较注重用户的参与和互动。
而快手的消息中心是在侧边栏里，被纳入了个人中心里，较隐蔽。
快手和抖音消息中心对比
七、结论
快手和抖音会不会像小咖秀一样是一个现象级的产品，热度只有一段时间？我觉得这不好说，不过以目前来说，抖音的内容过于单一，内容类型都是这几种，所以要看后期会不会重新引入新的类型，或者官方推出新的活动模式。
而快手相对抖音来说，内容质量稍稍逊色，如何提高用户的内容质量应该是当前所需要关注的，且如何将产品打入一二线城市也应该是一个值得考虑的问题。
