你被广告洗脑了吗?
当下最热点的事件是什么?那当属世界杯了!
这个夏天,俄罗斯世界杯吸引了大量的球迷观战,网络上随时都有关于赛况的讨论。如同球场上风云变幻、精彩绝伦的激战一般,球场之外的营销竞技,同样引发了众多网友的热议。特别是在央视投放的三支“洗脑广告”,BOSS直聘、马蜂窝以及知乎,在短短15秒的广告时间里,品牌名称反复露出,“喊麦式”的重复让观众集体吐槽。
不过,当大家都集体吐槽这三支广告时,也有人试图挖掘品牌投放这些广告的内在动因。在消费者注意力越来越分散、广告扎堆且内容高度相似的大环境下,这几支广告确实能从常规的审美中脱颖而出,给观众留下很深的品牌记忆度。
从市场的角度上看,广告中多次品牌的露出,带来了很直观的传播结果。世界杯刚开始的时候,“BOSS直聘”的热度直线上升,在世界杯刚开始的时候,一度成为了App Store中商务类免费榜单的第一名。而后来的马蜂窝广告出来以后,也登上了热门搜索的第一位。就连知乎的市场部负责人也表示,投放以后的各方面数据都很不错。但从品牌的角度来讲,消费者的心智逐渐成熟,就算洗脑可以让他们记住,却不会让他们轻易买单。
难道这几个品牌不懂审美?不懂与消费者建立情感联系?答案肯定是否定的,只是这次的15秒放大了“美感”与“效果”之间的矛盾。有很多广告内容走心,却因露出太少而让人难以记忆品牌,有些广告简单直白,又因内容不够动人无法打动消费者。如何兼顾二者平衡又能达到很好的营销效果?不少优秀的案例都给出了自己的答案。笔者这次想要跟大家复盘的是I DO的音乐营销,同样是品牌名不断重复,为何他们的广告能收获消费者的一致认可?
用旋律渲染试听,降低受众的抵触情绪
音乐是任何肤色人种都能听懂的一种语言,也是现代人不可或缺的精神粮食,这样的沟通方式更容易引发受众的感染的触动。相比不少品牌投放音乐综艺、冠名演唱会等常规操作,I Do选择了一条更容易触碰受众情感点的营销方式。