至今，我们对小程序有多少误会

一千个人的眼中，会有一千个哈姆雷特！

一千个人眼中，同样有一千个小程序观！

小程序发布近半年之久，参与者、吹捧者同冷落者、逃离者一样，都络绎不绝。

易小程，作为第一批微信小程序的探索者，几乎每天会面对商家各种对于小程序的不同看法。

微信不做小程序应用商店，我们做一个

这个是微信上线时，很多公司对微信小程序的一个大误会。

微信推出小程序时，宣称官方不会做小程序商店，现在不做，今后也不会做。

于是，很多人认为这个会是一个商机，认为小程序商店会像以前移动端刚刚兴起的应用市场一样，成为小程序发布关键的一环。

其实，这是个伪命题；至于为什么是个伪命题，易小程曾经在小程序商店最热的时候，专门写了一篇文章剖析它的致命矛盾。

还看不明白的朋友，可以看我们的历史文章。

微信小程序几乎不会有人使用

会不会用，会不会有大量人使用，这个话题其实我们可以反面思考：微信小程序的价值点与商家的需求点是否能平衡。

如果能，那么，这个新事物自然会长久发展；如果不能，推得越猛，死的越快的。

微信小程序的价值点（嚼烂的再提下）：无需下载安装；微信用户基数入口；开发维护简单

商家需求点：容易获得客户、提高销量，提升品牌知名度，提高管理效率

双方通过微信小程序是能够更好的发挥以上需求价值点的，因此易小程认为：

微信小程序不仅会有人用，并且大家会习惯它的，就像当初从QQ，逐渐熟悉微信一样。

回到使用场景，我们使用微信小程序，会被这三大入口所习惯：扫码，搜索，附近的店。

有商城，有用户，就有订单

最近小程序很火，小程序的服务公司很火。

如果我们随便咨询一家小程序产品服务公司（当然包括易小程），都会告诉你，上线一个微信小程序商城吧；

如果您是一个小程序服务公司（也包括我们易小程），如果客户咨询你，我不知道做个什么样的小程序，反正就想要一个，于是就会推荐给客户，做个小程序商城吧。

“有个商城，有微信的用户，自然就有订单；没订单，也起到宣传作用吧”

这个是当下很多商家，很多小程序服务商的普遍想法。

但是，这个也是我们对于微信小程序的一个误会，彻彻底底的误会。

易小程给大家数据来证实（哪个客户的数据，我就不透露了）：

某客户小程序日均使用量达到200，日均新用户达到70，但是日订单转化很低，几乎为零；

某客户小程序用户总量达到5000，使用深度不超过3；

某客户工具类小程序高峰日均使用量600-700，但是无法广告或电商变现。

多么悲惨！也算自爆家门了！

微信小程序就是个企业广告宣传页

即便微信这么大幅度的带动及宣传，我相信依然很多人还没使用，甚至还没开通微信小程序。

有不少一批商家，是通过附近的小程序了解到这个“广告”入口的；并且，官方为了强化这个线下服务店的广告入口，弄了个小程序黄页的概念。

这个低门槛的进入，对于商家当然好。但是，很多商家对于小程序的认识，于是就停留在企业黄页的层面上。

看着附近同行有了，我们也要个！

但是恰恰产生了我们对于微信小程序的另一个大误会：微信小程序就是个企业广告宣传页

其实官方并不是这样想的，如果仅仅是广告宣传页，我想公众号足够了；大众点评，美团也足够了。

如果商家只想做个这样的企业广告宣传页，我想小程序的价值也很难做到很大的发挥。

最后，易小程针对大家对于小程序的各种误解，做下简易的总结（不求共鸣，但求验证）：

一、小程序弱化了用户的概念，强化了使用的概念

二、小程序无法反向导流暴富（无法像微博，微信公众号，SEO一样规则外积流）

三、小程序的服务深化仍需区别于APP、公众号的创新

想体验并发布小程序的朋友，也可以通过易小程自助运营平台，实现小程序的快速上线。

如果大家有什么好的观点和想法，欢迎留言反馈，提供宝贵的意见！

本文作者：易小程（全国领先的微信小程序自助运营平台）

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