作者 | wind 

“吐槽是一种年轻的沟通方式”，这是《吐槽大会》第三季归来后的新slogan。随着吐槽文化、怼文化、沙雕文化等在社交媒体上的盛行，已经播出的前五期节目播放量成功突破10亿。

不过有意思的是，在《吐槽大会》第三季已经播出的几期节目中，在主咖、吐槽嘉宾的名单里扎堆出来了一大批咖位不低的音乐人。是通告费高到难以拒绝，还是满足了音乐人的某些痛点？今天我们来聊聊这个。

《吐槽大会》上的那些歌手们

截至目前，《吐槽大会》前5期的主咖分别为王力宏、杨超越、张韶涵、王晶、陈乔恩，对应的副咖分别为陶喆/热狗、李克勤/火箭少女101Sunnee、汪苏泷、蔡明/黄圣依、侯佩岑/朱孝天。可以看到，《吐槽大会》第3季前3期的主、副咖均为歌手，说扎堆不为过，而且这三期播放量普遍更高。

作为主咖，王力宏、杨超越、张韶涵的表现都引起了足够关注。王力宏戏仿“张学友表情包”、现场脱鞋，杨超越自嘲“哭技”，张韶涵狂吐金句以及神预测，综艺感都很nice。在4位副咖中，陶喆、热狗、李克勤、“女版鹿晗”Sunnee、汪苏泷也均展现出不俗吐槽技艺（节目组的段子手功底好）。其中，陶喆的“回家做PPT”，汪苏泷在节目中曝出的“沈阳明星群”更是登上了微博热搜。

《吐槽大会》前2季也聚集了众多歌手，包括蔡国庆、大张伟、薛之谦、凤凰传奇、筷子兄弟、毛不易、何洁、黄婷婷等，从主、副咖的搭配来看，一般也都是有争议、有热度的当红歌手与资历深厚的歌坛老将搭配。也许真的是预算问题，咖位相对这一季略低。

艺恩数据《2017中国网络综艺市场白皮书》显示，网综越来越受大牌明星青睐，头部网综星光闪耀，薛之谦、杨幂分别夺得年度网综最具影响力男女艺人榜单冠军。由于明星的带动，2017年的《吐槽大会》由李小璐、黄婷婷、李晨、孔连顺参与的4期节目播放量均超过了16亿次，位居2017年新播网络综艺播放量男、女艺人榜TOP10。

作为口碑不错的综N代，《吐槽大会》节目方艺人的选择上很会抓网民的“嗨点”。虽然邀请的嘉宾不一定是最近大热的明星，但都很有特点和话题性。这些有争议的明星联手《吐槽大会》以吐槽的形式梳理自己，同时解构偶像文化，产生了互相加分的化学反应。

事实上，在吐槽尺度上，相比一些偏保守的流量巨星，这些带有争议的明星可挖掘的潜力更大，更容易做出有看点的内容。

艺人、观众与节目方的三赢

一直以来，音乐综艺都是电视台和视频网站最常青、最稳妥的流量入口和变现渠道。但近年来以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的脱口秀类网综节目，在超级音乐网综之外另辟了一条流量之路。

艺恩视频智库相关数据显示，2017年《吐槽大会》的网络播放量为17亿，位居2017年新上线网综播放量第2名；《脱口秀大会》的网络播放量为12亿，位居2017年新上线网综播放量第8名。其中，2017年新上线的网综播放量TOP10占据了市场48%的份额，说明网综的市场价值主要集中在头部作品。

如今，越来越多的歌手们也纷纷开始涉足综艺节目。前有薛之谦依靠综艺成功翻红，曲线救国带火了自己音乐事业，后有周杰伦、王菲等天王天后初登综艺，进一步提升了自身热度，综艺节目成为了音乐人求曝光率的首选。

作为国内脱口秀类的头部节目，参加《吐槽大会》对于艺人来说，或许是明星做专辑宣发、形象公关、话题输出的不错选择。比如，在《吐槽大会》第三季中，陶喆提及王力宏的新歌《A.I.爱》，Sunnee提及自己唱的电影《悲伤逆流成河》主题曲等都为自己的作品做了一波推介。

而在网易云音乐上，《A.I.爱》的评论显示，很多听众都是来自《吐槽大会》。借助吐槽大会这个平台，明星主动抛出自己的“槽点”作为吐槽的素材，在会心一笑之余，大众渐渐开始理解、接纳明星星光背后的黯淡。依托《吐槽大会》强大的话题制造能力，陶喆的“回家做PPT”、汪苏泷曝出的“沈阳明星群”等都成为当时的热点话题，甚至达到了洗白、出圈的效果。

据CBNData《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》，以《吐槽大会》为代表的年轻态喜剧的受众中，18-29岁的群体超过50%，30-34岁人群偏少，女性受众中29岁及以下的占比明显高于男性。而这批受众，刚好是娱乐消费的主力人群。

如今，国内综艺节目“去偶像化”趋势明显，真人秀节目在场景方面越来越日常生活化。《吐槽大会》则更进一步，站在平视、审视偶像的视角切入，以“吐槽”的方式解构偶像，一定程度上挖掘出了明星们去掉商业包装下的另一面真实。

相比揭黑、负面爆料式的真实，这种真实往往都是正面的，能够很好地巩固明星们的正面形象。而这些吐槽明星的“槽点”，也让观众的吐槽情绪找到了共鸣点和宣泄口，调动了他们的参与热情，自觉成为话题的二次传播者。

吐槽文化盛行的背后，是互联网平权

吐槽文化由来已久，“吐槽”一词来源于对日本一种类似于相声的喜剧“漫才”（“ツッコミ”）的汉语翻译，是指从对方的语言或行为中找到一个漏洞或关键词作为切入点，发出带有调侃意味的感慨或疑问，相当于中国相声中的“捧哏”。

随着互联网亚文化的兴盛，吐槽已渐渐成为草根网民们表达意见、看法的重要生活方式。而吐槽盛行的一个重要表征就是段子文化的兴盛，从“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、“很傻很天真”到“村花”、“锦鲤”、“回家做PPT”等，社会“折叠”下新旧事物的碰撞与融合，在吐槽中得到阐释，吐槽因而成为社会热点的话题制造机。

在《互联网是一场平权运动》中，学者杨学成指出，平权运动始于互联网出现后信息获取（1.0阶段）和信息创生（2.0阶段）的巨大变革，信息意味着权力，信息获取和创生方式的变化，必然带来权力结构的重塑，其结果是纵向权力大厦的崩塌和平台经济的崛起。

信息创生方式的变化，也给了我们建构全新思维方式的铁锹，UGC、PGC，还有应运而生的MCN（Multi-Channel Network，多频道网络），这种全新的信息和价值聚合体，正在借助互联网大踏步地重构人们的价值观和生活方式。在人人发声、众声喧哗的世界里，信息由输入到输出之间的路径越来越模糊，每个人都成为信息的接受者和传播者，传、受双方的身份也趋向于平等。

而吐槽文化的盛行，也可以看成是互联网平权运动的一个代表。《吐槽大会》给了歌手们这样一个公开的平台，通过以段子为主导的娱乐化的戏谑方式，输入娱乐热点，借助“吐槽”实现信息转化，然后输出新的话题。 

随着一连串笑点的落地，平台收割了流量，明星解开了疙瘩，观众也开心地吃了一次瓜，大家都得着了。

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