呼风唤雨的“意见领袖”是如何养成的

吃瓜群众乐意将意见领袖捧上神坛，更乐意将他们拉下神坛。——渭水徐公

（一）大威们的喜怒哀乐

无论在哪个平台，总有一些人混得风生水起。他们背负着百万、甚至千万粉丝的期待，带动着舆论的导向。甚至，个别人还掌握了与平台博弈的资本。

只要靠一句话，他们就会成为舆论的焦点，甚至可能成为一大热门话题。

也许一句话之后，他们也会成为众矢之的，从而在一夜间跌落神坛。

虽然将他们高高捧起，重重踩下的人是吃瓜群众本身。但实际上，其他KOL对节奏的带动，却绝不可少。在流量的博弈中，只有更聪明的人才能打败聪明人。

那么问题来了。并没有人生来就是意见领袖。他们究竟凭借什么能力，才能另辟蹊径，成为万众膜拜的引领者呢？

其实比起普通人，他们不过是更懂得独立思考而已。

正如同畅销书《独立思考》所说，“带有偏差的新闻报道也是吸引我们的一种方式。记者也许会通过夸大某些细节，忽略或贬低他人的方式使受众觉得故事更加有趣。”

所谓意见领袖，不过是继承了媒体人的惯熟玩法而已。

（二）写给你们的爽文

混知乎的人，大都听说过一句话：“知乎，和这个世界分享你刚编的故事。”

那么问题来了。为什么在这个平台，那么多人都愿意编一个“我朋友”“我亲戚”“我同学”的故事呢？

原因其实很简单。那些娓娓道来，又富有煽动力的故事，是非常能博眼球的。它们能轻易抢占高赞位置，也能轻松上热门。于是，很多营销号也纷纷涌入，并开始了一场流量收割大战。

如果有现成的故事，那是最好，讲出来就可以了。

如果没有现成的故事，那也没关系，现编一个，也干的过。反正故事这个东西，吃瓜群众才懒得管它真假。看完一个故事，一起流停留在眼角的眼泪，然后点个赞，各自散去，大家一切安好。

当然，也会有个别的认真人，会看出故事背后的问题。于是，他们就会写出长篇大论的扒皮文。这点比较好，在知乎，这种扒皮长文很容易得高赞。

原因其实很简单，并不是吃瓜群众喜欢主持正义，而是他们喜欢看别人撕逼，如同小孩喜欢看狗咬狗一样。

背后的道理，其实挺简单：每个人都想看到自己想看到的东西，而不是真相。

而任何媒体，都要在获取广大受众的基础上，再以广告盈利。所以，他们要想方设法讨好观众。

因此，每个大威的文章，都是为粉丝群体量身打造的“爽文”。只不过，吃瓜群众自己不知道罢了。

（三）批判性思维

那么问题来了：假如我们自己想当大威，怎么办？

在我们看完了这本《独立思考》后，我们就会明白：真正的大威，其实做到两点就够了。

第一，是绝不能轻易被忽悠住。无论别人的观点如何完美无缺，都要找到突破口，并随时做出“实名反对”的准备。

当然，这不是鼓励大家去和别人撕。问题是，如果有人挑战到你家门口了，再不应战，想吸粉就难了。

撕也要有理有据有节操，才能收获诚心诚意的赞。否则，只会玩人参公鸡的那些人，只会让人觉得很“掉价”。

第二，是要针对粉丝的“爽点”，来写出让他们喜闻乐见的爽文。

无论是写广告，还是写鸡汤，总而言之，都有必要触及粉丝的爽点。

比如关注我的朋友，多半热衷于码字变现。于是我在写文章或者打广告时，也刻意强调了“码字变现”的福利。

如果想要码字变现，读书是必不可少的一步。在我看来，名著的信息量非常庞大。如果我们希望自己能养成更好的审美，那么读名著，绝对是不可或缺的一环。

所以我总会推一些名著的读后感，就是为了激起大家的阅读兴趣，从而和我一起走进名著坑。

读书破万卷，下笔如有神，古人诚不我欺。

而在打写作课广告的时候，我也会一再强调，某个老师有某种福利，另一个老师路子比较野——都是憋着变现来的，整别的没用，只有真金白银才是真的。

说来还是挺残酷的，那些资源更多的写作课程，都在野蛮涨价，谁都拦不住。

比如某个课程，就有提前入住一个区块链平台平台的福利。前期入驻平台的人越少，竞争越小，我们才越有机会把自己养成大型意见领袖。

看到这里，你该发现，这便是意见领袖形成的又一大原因。

历史的进程非常重要，平台早期的红利，比什么都来得有效。

（终章）

没有人天生就是意见领袖，每个意见领袖，都曾在布满荆棘的小路上，走过无数弯路。

有些人在中途轻易放弃了。而有些人，则一路坚持了下来，最终收获了一票铁杆粉，并成功将自己的知识变了现。

无论如何，人在理性的情况下，总能做出更合理的抉择。所以，我们有必要随时维持自己的理性，并在快速对局势产生预判后，做出对自己最合适的选择。

（完）