平面广告设计的程序

通过市场调查和分析制定市场策略

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发展符合市场策略的广告策略／创意策略／媒体策略

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在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念

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由富有突破性的创意概念演绎出富有说服力的创意点子

Q：市场调查与分析都分析些什么？

-    分析别人：

    -    市场环境分析：

环境因素

1.政治，经济文化等大环境因素

2.与企业相关的小环境因素

市场

1.政治，经济文化等大环境因素

2.与企业相关的小环境因素

3.市场总体情况

4.市场现有规模以及未来发展趋势

5.市场的现有品牌以及互相关系

    -    竞争状况分析：

1.我是谁

2.对手是谁

    1.企业在竞争中的地位（支配、强大、有利、守得住、弱小）；

    2.企业在市场上的角色（领导者、挑战者、拾遗补阙者）；

    3.确定主要竞争者是谁（确定主要竞争对手）；

    4.对企业的竞争对手的分析（竞争者的市场营销目标、市场营销策略与本企业相比的优势劣势）；

    -    竞争对手的广告分析：

1.产品定位策略

2.广告诉求策略（诉求的对象、重点、方法）；

3.广告表现策略（主题、创意）

4.广告媒介策略（媒体组合、发布频率）；

5.广告效果（认知方面、改变消费者态度方面、改变消费者行为方面、直接促销方面、广告投入的效益）。

-    分析自己：

    -    产品分析:

1.产品的综合信息分析

2.产品在市场中的生命周期分析

3.产品的品牌形象分析

4.产品定位分析

-    分析消费者：

    -    消费者分析:

1.现有消费者分析

    - 现有消费者信息

    - 购买决策影响因素

    - 对本品牌的喜恶

2.潜在消费者分析

    - 消费者流失的数量

    - 转换使用品牌的可能性

    - 放弃使用本品牌的理由