幽默的设计！幽默图形基本设计方法

文/宋琦 刘阳 幽默图形最易引发人类本能的情感，即视觉愉悦。幽默图形往往使接受者把意料之外的直觉，转化为情理之中的知觉，这种幽默的直觉，不用像猜谜那样靠理智的分析，就可以使接受者心有灵犀、幽然默识而心领神会。

幽默手法是指设计中巧妙的再现 喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的“东西”，通过人们的性恪、外貌和举止等，某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，造成一种引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

①滑稽。即以言语、动作、形象等揭露对象的自相矛盾和可笑之处，从而可以以最简单最质朴的方式，引发广告受众的笑声，让他们对广告留下深刻的印象。

②诙谐。即运用轻松、含蓄、机智、风趣的笑语以打破常规的视觉形象，增强了人的视觉兴趣，给人带来的是愉悦而会心的一笑，并在笑的同时强化了他们对广告中商品的好奇与记忆。

③夸张。即通过把事物特征推向极致而造就了经验与事实的不协调，由此产生并强化幽默效果，使广告的诉求主题鲜明生动的表现出来。

④讽刺。即用一种轻蔑甚至傲慢并带有讥笑的口吻去打击所要表达的观念的对立面或者竞争对手，从而让传达与宣传更有战斗力和煽动性，让一种单纯的搞笑上升为一种更冷静而深刻的幽默。

通过联想来巧妙的组织图形，形成无限的思考空间当受众欣赏他所喜欢的作品时，会感受到一种独特的气氛和环境，从中联想到特定的思想内容，幽默图形的感染力恰恰来自于此。总体大概有三种表现手法：

①比喻。即“以此物喻彼物”，确立两件事物之间相似关系，进行延伸转化，从而使其中的一件事物获得“婉转曲达”的艺术效果。

②象征。即用具体的事物与超现实的、带有某种神秘氛围的环境结合起来寓意某种特殊、抽象的意义。

③拟人化。即使无生命的事物用图形语言描述成具有人格的特征，给人以无限的想象空间能充分发挥思维想象力。

所谓视觉的转换主要是表现在以下两个方面：

①置换。形的置换和意置换，这种表现手法，虽然物与形之间结构不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。其要点是借助一个基本形态，在保持基本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再创造。

②整合。挖掘图形内部深层结构的相似性，找到它们之间的连接点和内含的潜在意义，化表面形式的整合到深层次内涵的整合，将事物的本质特征中具有共性的因素进行夸张、变形、整合，然后用奇巧的形式表现出来，以获得新奇独到的艺术作品。

①含义同构是利用事物含义相似并通过联想，来传达某种意念或信息的表现手段。在设计图形的过程中，要求始终把握意的内含以意生形，在构思中，要善于根据表达的意思，充分发挥联想机制，在最大范围内搜索到与意相关的或相似的形象，并在此基础上加以分析、筛选、润色 , 以有说服力的形象和形象组织来完成信息的准确传递。

当我们面对一个物象时，必须同时想到该物象在平面上成形的三个主体要素： 一是勾勒其外形的边缘线； 二是此物质本身的影像； 三是此物象之外的负空间形。

当我们面对一个物象时，必须同时想到该物象在平面上成形的三个主体要素：一是勾勒其外形的边缘线；二是此物质本身的影像；三是此物象之外的负空间形。

③ 质的同构就是利用物质相似因素进行双重同构 , 通过物象之质，找到或创造出它与另一物象的同构，这里“质”的概念还包括性质、属性、内在结构等含义 , 事物内在之“质”的相似 , 也可使其“象”具有某些方面的相似。

质的同构关键在于对事物之间关系的深层挖掘，即透过现象看本质。 深层次的同构富有浓烈的艺术感染力, 其秘诀就在于“巧妙”二字。“巧妙”意味着精彩、新奇、独到和恰如其分。

在广告多如牛毛今天，平淡无趣的广告只会淹没在广告的海洋中，不会引人注意，也达不到传达信息的功能目的。而构思新奇，创意独特，充满着轻松诙谐氛围的趣味性平面广告，却能吸引人的眼光，提高广告受众对广告的注意及记忆效果。