读《超级符号就是超级创意》感悟

【标题】打造超强的品牌符号

001 品牌就是符号

怎样创造一个超级品牌？要找到1个超级符号，而这个超级符号正是超级创意，例如：耐克的对号，阿迪达斯三条杠等等，我也在寻找我的超级符号。

002 商品也是符号

在消费社会，人们更是通过消费符号完成自我角色的定义；商品作为符号来定义其消费者，商品本身也由符号完成定义；符号定义商品，商品符号定义人。例如：一个人穿了1双耐克的鞋，通过这双鞋定义了这个人的角色，成功人士，白领，等。

003 商品与符号的关系

商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值，符号引导消费，符号赋予商品以生命；符号就是命令，例如：红绿灯指引我们安全前行。

004 用符号打造品牌最小记忆单元

“每个人记得的都是同一片”，这很重要，要想我们传播的东西不被传歪，不被损耗，不被夸大，就要打造一个明确的符号。

005 超级符号 

指称最强势、最明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多；使用超级符号，能够最大程度地的提高品牌的传播效率。

006 构建品牌符号

视觉符号的选择，标准是过目不忘；听觉符号的选择，标准是耳熟能详；嗅觉和味觉符号，产品本身是品牌最大的媒体。

007 超级话语，要能让人行动

品牌超级话语，就是一句话说动消费者的话语；说动消费者，就是消费者听到这句话后会行动；我要怎样定义我视频号的超级话语？

008 超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象

传播是一种口语现象，因为语言首先是一种口语现象，现有语言，后有文字，先有口语，后有书面语；提醒我们在定义自己的超级话语时要注意能够传播的口语。

009 超级话语，不是文案，是说话

这及时提醒我们超级话语跟文案是两码事，我们要像说话一样定义我们的超级话语。

010 超级话语，只用陈述句和行动句

一句话，直截了当，脱口而出，不要绕弯子！