中国最著名的高仿鞋集散地-福建莆田安福商城

晚上9点刚过，福建莆田安福电商城内，写有“亚太授权”的广告牌理直气壮地次第点亮，“台湾骆驼”鸡贼地只亮了后两个字。

与白天的沉静不同，这个最著名的高仿鞋集散地像突然被点燃的烟花，迎来了一天中最繁华、最喧闹的时刻。

中国最著名的高仿鞋集散地—福建莆田安福电商城。

“高仿”在安福并非违禁词，印有耐克、阿迪达斯、新百伦的鞋盒像白菜一样毫不避讳地到处堆放。这里还有淘宝开店技巧培训课、名牌商标小票、非实名电话卡以及快递等配套业务，与制鞋、售鞋形成了一条完整的产业链。

对“繁荣”的高仿鞋产业，当地政府和电商平台从未停止过打击。近年来，不少鞋商迫于压力转型，创立自己的“自主品牌”。

新百伦潮流、新百伦本色……电商城内挂着类似招牌的店铺有数十家。一位店主不容置疑地向“北京时间”AJ椰子匡威耐克＋（微信号：hxy09681）宣示店铺的合法性，“敢挂招牌开门营业的都是注册了商标的自主品牌！” 虽然找到了“取巧”的方法，但生意大不如前已是事实。

“鬼市”

白天的安福电商城是沉睡着的。整个上午，335爿店面家家大门紧锁，街上偶尔闪过一两个人影。

白天，安福电商城内几乎看不到人。 图/北京时间 刘思维

中午过后，在QQ“滴滴滴”的下单催促声中，这座电商城开始逐渐苏醒。

夜里9、10点钟，这里被彻底点燃，如同“鬼市”一般。

几千辆摩托车驮着一箱箱名牌鞋鞋盒在街头巷尾川流不息；与大城市清晨的上班族一样，怀里抱着耐克、阿迪达斯、新百伦鞋盒的人们冷漠地快步疾走。

10点半，安福电商城管委会牌子前方，短短一分钟，60辆进货的摩托车由此经过。

安福电商警务室门前，阿冒热火朝天地运货，敞开的箱子里全是高仿鞋。

市场的鞋店里码放着各种品牌的鞋，走进一家，乍一看，会以为是新百伦。事实上这家店注册的品牌是：NB：VS，商标是红底上一个白色的N，跟美国品牌新百伦白底红色NB字母的商标存在差异。

和集市不一样的是，鬼市没有闲逛的人。匆匆而来的人，匆匆交易，然后匆匆离去。摩托车催促的喇叭声此起彼伏，甚至不用担心会遇到扒手。“人家阿冒做的都是大生意！”当地人说笑。

莆田人把当地做高仿鞋生意的人称为“阿冒”，“不是贸易的贸，是冒牌货的冒！”当地一位资深阿冒估测，“18到40岁的莆田人做过这个产业的占60%”。

阿中是一位老资格的阿冒。入行之前，他在鞋厂打工，负责采购原料，一个月拿100多块死工资。由于是莆田本地人，家里上一辈就在工厂做鞋，很多同龄的朋友也在鞋厂工作，相比其他人他已占尽优势。

1999年，19岁的阿中开始做阿冒。只需从莆田的鞋厂收购耐克鞋再卖到广州的档口，就能获利颇丰。下海第一年，他赚了5万块，是在鞋厂工资的十几倍。

阿冒们的一天是从下午开始的。一两点钟，阿中和雇工起床接单，他们的工作是把鞋的图片、码数等信息汇总到一起，下午三四点将订单信息发给厂商下单。晚上8、9点，鞋厂把货拉到安福的仓库，阿中开车取货、交易，把货拉到家里。凌晨一两点，他开始理货，烧线头、在鞋盒里放上自家打印出的专卖店小票。三四点左右快递上门发货。吃点宵夜在天亮前睡去，下午一两点再醒来，周而复始。

虽然已经一年不做仿牌生意，阿中的生物钟还是“美国时间”。“你现在让我一两点就睡我根本睡不着，那是我理货的时间！”他苦恼地笑笑。

1比1

有一个关于莆田高仿鞋的段子广为流传。

在专卖店买一双耐克鞋，半年后，左脚开胶了，右脚的完好无损。坏了的是正品，没坏的一定是莆田货。

段子难以证实，但莆田高仿货有这样的实力，质量好、市场反应快。

拿目前市面上最受鞋迷追捧的“椰子鞋”来说，阿迪达斯有两双新配色的“Yeezy350V2”运动鞋将于今年2月份发售，淘宝预售价格在4500元左右。

1月13日，“北京时间”AJ椰子匡威耐克家（微信号：hxy09681）微信询问安福一家“新百伦潮流”鞋店的老板，该老板称这两双尚未发售的鞋都有货，“‘1比1’高仿200元，580元”。

从事高仿鞋生产的相关人士透露，所谓的“原工厂货”是忽悠人的，其实就是品质最好的1比1高仿。“1比1”高仿跟原版鞋唯一的区别是鞋底含胶量不同，但穿着体验几乎没有差别。

在一些阿冒们看来，莆田高仿鞋和正版鞋血脉相同。

一位阿冒正在理货，他拿的新百伦是安福目前最火爆的高仿对象。

上世纪80年代,为节省劳动力成本，生产加工耐克、阿迪达斯等运动鞋的台商企业将代工厂开到了一水之隔的福建莆田。

一开始，工人们只出售外贸尾单。为追求更大的利润，他们开始购进生产线，按照正版鞋的生产工序生产高仿鞋。随着中国劳动力价格提高，代工厂向劳动力更加低廉的东南亚国家转移，鞋厂工人失业，更多的人开起了作坊或工厂，莆田的高仿鞋产业愈加壮大。

生产高仿鞋的厂家和小作坊分散隐蔽在各个村子里。和售卖的随意不同，高仿鞋的生产环节高度机密。不是熟人引荐，根本无法进入生产地点。

1月11日，“北京时间”（微信号：hxy09681）暗访了一家高仿鞋作坊。

这是一栋三层小楼，院子顶棚罩着铁皮，门外安装了监控。

打开门，院子里堆放着几十箱未经包装的阿迪达斯贝壳鞋。一条十几米长的流水线此刻已经休息，旁边堆放的几十箱鞋是它的产物，证明着它的实力。

生产高仿鞋的原材料来自莆田本地的“黄石鞋材批发市场”或者晋江。生产一双高仿鞋工序复杂，打版、车工、刷胶、烘干，往往是几间小作坊负责不同的工序再加以组装。规模较大的工厂流水线有三四十米长，每天最多能生产两三千双成品鞋。

这些鞋流向安福电商城内的店铺，再经由店铺中间商批发给淘宝店主、微商和全国各地的品牌专卖店。阿中透露，为了牟利，一些正规专卖店会把正版鞋和高仿鞋掺在一起卖，北上广这些大城市的专卖店也不能幸免。

一双“耐克伦敦”（爆款鞋名称）跑鞋，工厂价80元，厂家以90元左右卖给中间商，中间商每双鞋加5元左右卖给下家。天猫耐克官方旗舰店该跑鞋售价499元，而在淘宝网搜索“耐克伦敦”，销量排在第一位的售价359元。“这个价钱基本就是高仿鞋了。”阿中说。

“你想卖多少就卖多少，但是我一般建议你每双鞋赚个七八十，你放心，只要价钱合适，贪便宜的人太多了。”一位中间商对“北京时间”传授“生意经”。

高仿鞋像大白菜一样成垛地堆在快递摊前，生意好的快递摊一晚上可以发几百件。

产业链

“阿冒赚高仿鞋的钱，还有一批人赚阿冒的钱。” 一位阿冒这样描述安福的生态。

围绕高仿鞋，安福发展出一条完整的产业链。

安福的影楼不拍人，只拍鞋。摄影工作室的地面上散落着高仿鞋和用来做模特的假腿，师傅在电脑前面修图，5元一张，几百元一条链接，图片用来挂到各大电商网站上。

电商城路边有几十个卖非实名电话卡的小摊。营运商、归属地种类齐全，25元一张。每个阿冒手里都有几家淘宝店和数个微信号，对电话卡需求量一直旺盛。生意好的时候，路边阿婆一晚上能卖三四十张。

墙上贴着淘宝培训班的广告，学费一般在两三千块，但当地阿冒都会劝新手不要信：“他要是真懂怎么开好淘宝店早自己赚大钱去了，干嘛还收你这两千块？做得好的阿冒都是自己一步步摸索出来的。”

还有卖周边产品的——各品牌的手提袋、商标、小票等等。

但这些都是高仿鞋产业链中的细枝末节，真正和阿冒一起坐拥安福半壁江山的是快递公司。

据介绍，一些快递公司可以帮助卖家修改物流信息。

夜晚的安福，最喧闹的地方不是店铺，而是快递摊。坐在一大堆名牌鞋盒中间的快递小妹麻利地把一张张快递单塞进鞋盒，一秒种可以塞三张。

“上海上线、香港上线、美国上线”快递摊上挂着的各地“上线”（即发货）把这里的快递和普通的快递划清了界限。

做美国代购的淘宝商在莆田进一双鞋，直接从莆田发到买家手里，付30元快递费，买家收到的物流信息就变成从美国发出，海外镀金的鞋子价格自然要翻番。

几十个快递摊中，做“国际上线”的只有一两家，因为竞争小，生意格外好。老板张红每晚能收百十个快件。她和别家的快递不同，人家都是发得越快越好，自家的国际快递要拖一阵儿，等个一周十来天才发到买家手里，“这样才像是海外代购！”

张红打开一个名为”SGR”的虚拟物流系统，边给“北京时间”演示操作边讲解：“我们跟快递公司有合作，开发了一个系统，这项业务只有莆田有，你们在快递公司没有关系，做不来。”

博弈

虽然高仿鞋依旧猖獗，但这里的“老”人感慨，安福电商城已不复昔日“盛况”。

人们这样描述几年前的安福：入夜，安福电商城前的东园西路，一辆汽车要想穿过川流不息的摩托车大军通过这段路，短短几百米，常需一个小时。如果两辆送货的摩托车出现剐蹭，绝不会出现骑手下车理论的场景，所有人都在疯狂售假赚钱，剐蹭算什么？

交易高仿鞋的摩托车堵在路上。 “2014年安福的一家店面平均每晚可以卖出1000来双鞋，现在每天卖一百双已经算生意非常好了。”阿中叹了一口气，说：“从前来安福的都是面包车和大货，一装几百双，你今天看见几辆汽车？那些骑摩托的箱子里最多有十几双，有人手里就抱着一两双，这些基本都是做微商的。”

“做不动的。”除了阿冒，影楼拍图片的摄影师听说记者要开淘宝店卖高仿鞋，也会好心地劝上一句：“还是别做了，现在淘宝店最多最多开十几天就给封了，做不动的。”

阿中已经完全放弃了高仿鞋生意。他总结，现在根本做不出“爆款”，他在淘宝搜索“耐克伦敦”、“Stan Smith”等热销鞋款，销量最高的淘宝店也就卖出600多双，这曾是他2014年一家店铺一天的销量。

造成高仿鞋生意断崖式下滑的是地方政府不断开展打假专项行动，还有阿里巴巴不断加强的打假力量。

2015年，阿里巴巴成立平台治理部。此外，还组建了“打假特战队”，其成员多是前公安系统人员及熟知知识产权保护的专业人员。

据媒体报道，2014年的一次打假行动中，莆田市工商局焚烧两万双高仿鞋。但阿冒们却对此不屑一顾，“一个大厂家一天能生产3、4000双，你说两万双算什么？”阿中反问“北京时间”。

真正让他们忌惮的是淘宝店小二封店、下链接。“刷一单15块，好不容易把销量冲到前面，一下把链接下了，销量清空，白做！”

道高一尺魔高一丈，面对强大的打假势力，阿冒们不断寻找反打击的方法。

打假特战队的队员李峰出身经济犯罪侦查警察，他曾花费一年时间打掉一个莆田高仿鞋厂。

李峰发现，一些假鞋的制假窝点将工序分解到不同作坊生产，打掉一个作坊，其他工序窝点很快就能发现，再找其他地方生产。

有售假“前科”的阿冒无法在淘宝注册新店，就花钱购买外地的店铺。“白店”800元一个，皇冠店3万元。为了躲避大数据分析，阿冒用买来的店铺在莆田登录时，会用各种作弊手段更改IP地址，造成在外地登陆的假象。

2014年阿中的淘宝店被封店、下链接加起来四五十次，他一共买了100个“白店”。

有门路的阿冒还会像和当地工商“做关系”一样贿赂淘宝“店小二”，交20万保护费，可以担保店铺活三个月，但总会有交了钱的店铺十几天或一个月被关。关系“做”下来，虽然还能盈利，但收入自然大不如前。

这让阿中感到困惑，淘宝刚成立的时候，店小二会主动到当时的假鞋集散地“学生街”拉商户入驻淘宝，还会在莆田最好的酒店请阿冒吃饭、唱歌。“以前是小二求我们在淘宝开店，现在角色倒了过来，变成我们求他们了！”他摇头苦笑。

转型

高仿鞋生意虽然拉动了当地的经济，但“假鞋之都”的恶名也让莆田政府蒙羞。

根据媒体报道，工商部门开始了巡查，按照他们的规划，夜间巡查时间为晚上8时到12时，每周保持三次以上，三个巡查队轮换巡查。巡查的重点，包括安福电商城及周边违法销售侵权运动品牌的经营店铺，内容涵盖经营主体、证照、是否出售假冒伪劣商品等等。

阿里巴巴则在莆田开展了首个“实地认证试点”。公开报道显示，在“中国质造”的活动中，卖家必须接受身份真实性、居住信息、联系方式核实，并对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等登记确认。

这些信息，也会同步给电商、工商、公安部门，“由三方对企业进行联合监管”。

在官方和电商平台的“逼迫”、引导下，阿冒们不得不走上转型之路。

转型后，商城内仅和“新百伦”相关的商标就有十多个。

莆田政府也为一些转型企业站台吆喝。2015年4月，莆田市市长为7款莆田鞋做起代言，据媒体报道，当天这7款鞋在网上走红。但这种帮扶只能起到短期的促进作用，想做自主品牌很难。于是，大多数人选择了做“擦边”自主品牌。

2015年阿中彻底放弃了“仿牌”生意，开始做“擦边”自主品牌。

他口中的“擦边”其实就是山寨名牌，将国际大牌的名称后面加两个字，在logo上做一个细微的差别，就申请了商标和外观设计专利。

在安福电商城，目之所及全是类似擦边的“自主品牌”：古奇天伦、台湾骆驼、新百伦潮流、耐特、阿迪达……

但这行生意并不好做。

“人家一搜阿迪、耐克，你的品牌出不来，商品根本没有知名度！”阿中尝试过买淘宝的推广位，点一下2块钱，5分钟过后2000块没了，阿中吓得赶紧停了推广。一查销售量，只卖出20多双。

一双鞋出厂价60元，他50元卖，还包邮。阿中想通过亏本甩卖的形式把销量冲到前面然后再调回原价。但销量突然猛增让淘宝系统误判为“刷单”，于是下链接，销量清空，一切营销归零。

2016年是阿中“转型”的第二年，一年下来亏了30万元。

“还能怎么办？莆田没有第二产业。”中国最著名的高仿鞋集散地-福建莆田安福商城

卖鞋子的小妹

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2019-04-18 23:40

晚上9点刚过，福建莆田安福电商城内，写有“亚太授权”的广告牌理直气壮地次第点亮，“台湾骆驼”鸡贼地只亮了后两个字。

与白天的沉静不同，这个最著名的高仿鞋集散地像突然被点燃的烟花，迎来了一天中最繁华、最喧闹的时刻。

中国最著名的高仿鞋集散地—福建莆田安福电商城。

“高仿”在安福并非违禁词，印有耐克、阿迪达斯、新百伦的鞋盒像白菜一样毫不避讳地到处堆放。这里还有淘宝开店技巧培训课、名牌商标小票、非实名电话卡以及快递等配套业务，与制鞋、售鞋形成了一条完整的产业链。

对“繁荣”的高仿鞋产业，当地政府和电商平台从未停止过打击。近年来，不少鞋商迫于压力转型，创立自己的“自主品牌”。

新百伦潮流、新百伦本色……电商城内挂着类似招牌的店铺有数十家。一位店主不容置疑地向“北京时间”AJ椰子匡威耐克＋（微信号：hxy09681）宣示店铺的合法性，“敢挂招牌开门营业的都是注册了商标的自主品牌！” 虽然找到了“取巧”的方法，但生意大不如前已是事实。

“鬼市”

白天的安福电商城是沉睡着的。整个上午，335爿店面家家大门紧锁，街上偶尔闪过一两个人影。

白天，安福电商城内几乎看不到人。 图/北京时间 刘思维

中午过后，在QQ“滴滴滴”的下单催促声中，这座电商城开始逐渐苏醒。

夜里9、10点钟，这里被彻底点燃，如同“鬼市”一般。

几千辆摩托车驮着一箱箱名牌鞋鞋盒在街头巷尾川流不息；与大城市清晨的上班族一样，怀里抱着耐克、阿迪达斯、新百伦鞋盒的人们冷漠地快步疾走。

10点半，安福电商城管委会牌子前方，短短一分钟，60辆进货的摩托车由此经过。

安福电商警务室门前，阿冒热火朝天地运货，敞开的箱子里全是高仿鞋。

市场的鞋店里码放着各种品牌的鞋，走进一家，乍一看，会以为是新百伦。事实上这家店注册的品牌是：NB：VS，商标是红底上一个白色的N，跟美国品牌新百伦白底红色NB字母的商标存在差异。

和集市不一样的是，鬼市没有闲逛的人。匆匆而来的人，匆匆交易，然后匆匆离去。摩托车催促的喇叭声此起彼伏，甚至不用担心会遇到扒手。“人家阿冒做的都是大生意！”当地人说笑。

莆田人把当地做高仿鞋生意的人称为“阿冒”，“不是贸易的贸，是冒牌货的冒！”当地一位资深阿冒估测，“18到40岁的莆田人做过这个产业的占60%”。

阿中是一位老资格的阿冒。入行之前，他在鞋厂打工，负责采购原料，一个月拿100多块死工资。由于是莆田本地人，家里上一辈就在工厂做鞋，很多同龄的朋友也在鞋厂工作，相比其他人他已占尽优势。

1999年，19岁的阿中开始做阿冒。只需从莆田的鞋厂收购耐克鞋再卖到广州的档口，就能获利颇丰。下海第一年，他赚了5万块，是在鞋厂工资的十几倍。

阿冒们的一天是从下午开始的。一两点钟，阿中和雇工起床接单，他们的工作是把鞋的图片、码数等信息汇总到一起，下午三四点将订单信息发给厂商下单。晚上8、9点，鞋厂把货拉到安福的仓库，阿中开车取货、交易，把货拉到家里。凌晨一两点，他开始理货，烧线头、在鞋盒里放上自家打印出的专卖店小票。三四点左右快递上门发货。吃点宵夜在天亮前睡去，下午一两点再醒来，周而复始。

虽然已经一年不做仿牌生意，阿中的生物钟还是“美国时间”。“你现在让我一两点就睡我根本睡不着，那是我理货的时间！”他苦恼地笑笑。

1比1

有一个关于莆田高仿鞋的段子广为流传。

在专卖店买一双耐克鞋，半年后，左脚开胶了，右脚的完好无损。坏了的是正品，没坏的一定是莆田货。

段子难以证实，但莆田高仿货有这样的实力，质量好、市场反应快。

拿目前市面上最受鞋迷追捧的“椰子鞋”来说，阿迪达斯有两双新配色的“Yeezy350V2”运动鞋将于今年2月份发售，淘宝预售价格在4500元左右。

1月13日，“北京时间”AJ椰子匡威耐克家（微信号：hxy09681）微信询问安福一家“新百伦潮流”鞋店的老板，该老板称这两双尚未发售的鞋都有货，“‘1比1’高仿200元，580元”。

从事高仿鞋生产的相关人士透露，所谓的“原工厂货”是忽悠人的，其实就是品质最好的1比1高仿。“1比1”高仿跟原版鞋唯一的区别是鞋底含胶量不同，但穿着体验几乎没有差别。

在一些阿冒们看来，莆田高仿鞋和正版鞋血脉相同。

一位阿冒正在理货，他拿的新百伦是安福目前最火爆的高仿对象。

上世纪80年代,为节省劳动力成本，生产加工耐克、阿迪达斯等运动鞋的台商企业将代工厂开到了一水之隔的福建莆田。

一开始，工人们只出售外贸尾单。为追求更大的利润，他们开始购进生产线，按照正版鞋的生产工序生产高仿鞋。随着中国劳动力价格提高，代工厂向劳动力更加低廉的东南亚国家转移，鞋厂工人失业，更多的人开起了作坊或工厂，莆田的高仿鞋产业愈加壮大。

生产高仿鞋的厂家和小作坊分散隐蔽在各个村子里。和售卖的随意不同，高仿鞋的生产环节高度机密。不是熟人引荐，根本无法进入生产地点。

1月11日，“北京时间”（微信号：hxy09681）暗访了一家高仿鞋作坊。

这是一栋三层小楼，院子顶棚罩着铁皮，门外安装了监控。

打开门，院子里堆放着几十箱未经包装的阿迪达斯贝壳鞋。一条十几米长的流水线此刻已经休息，旁边堆放的几十箱鞋是它的产物，证明着它的实力。

生产高仿鞋的原材料来自莆田本地的“黄石鞋材批发市场”或者晋江。生产一双高仿鞋工序复杂，打版、车工、刷胶、烘干，往往是几间小作坊负责不同的工序再加以组装。规模较大的工厂流水线有三四十米长，每天最多能生产两三千双成品鞋。

这些鞋流向安福电商城内的店铺，再经由店铺中间商批发给淘宝店主、微商和全国各地的品牌专卖店。阿中透露，为了牟利，一些正规专卖店会把正版鞋和高仿鞋掺在一起卖，北上广这些大城市的专卖店也不能幸免。

一双“耐克伦敦”（爆款鞋名称）跑鞋，工厂价80元，厂家以90元左右卖给中间商，中间商每双鞋加5元左右卖给下家。天猫耐克官方旗舰店该跑鞋售价499元，而在淘宝网搜索“耐克伦敦”，销量排在第一位的售价359元。“这个价钱基本就是高仿鞋了。”阿中说。

“你想卖多少就卖多少，但是我一般建议你每双鞋赚个七八十，你放心，只要价钱合适，贪便宜的人太多了。”一位中间商对“北京时间”传授“生意经”。

高仿鞋像大白菜一样成垛地堆在快递摊前，生意好的快递摊一晚上可以发几百件。

产业链

“阿冒赚高仿鞋的钱，还有一批人赚阿冒的钱。” 一位阿冒这样描述安福的生态。

围绕高仿鞋，安福发展出一条完整的产业链。

安福的影楼不拍人，只拍鞋。摄影工作室的地面上散落着高仿鞋和用来做模特的假腿，师傅在电脑前面修图，5元一张，几百元一条链接，图片用来挂到各大电商网站上。

电商城路边有几十个卖非实名电话卡的小摊。营运商、归属地种类齐全，25元一张。每个阿冒手里都有几家淘宝店和数个微信号，对电话卡需求量一直旺盛。生意好的时候，路边阿婆一晚上能卖三四十张。

墙上贴着淘宝培训班的广告，学费一般在两三千块，但当地阿冒都会劝新手不要信：“他要是真懂怎么开好淘宝店早自己赚大钱去了，干嘛还收你这两千块？做得好的阿冒都是自己一步步摸索出来的。”

还有卖周边产品的——各品牌的手提袋、商标、小票等等。

但这些都是高仿鞋产业链中的细枝末节，真正和阿冒一起坐拥安福半壁江山的是快递公司。

据介绍，一些快递公司可以帮助卖家修改物流信息。

夜晚的安福，最喧闹的地方不是店铺，而是快递摊。坐在一大堆名牌鞋盒中间的快递小妹麻利地把一张张快递单塞进鞋盒，一秒种可以塞三张。

“上海上线、香港上线、美国上线”快递摊上挂着的各地“上线”（即发货）把这里的快递和普通的快递划清了界限。

做美国代购的淘宝商在莆田进一双鞋，直接从莆田发到买家手里，付30元快递费，买家收到的物流信息就变成从美国发出，海外镀金的鞋子价格自然要翻番。

几十个快递摊中，做“国际上线”的只有一两家，因为竞争小，生意格外好。老板张红每晚能收百十个快件。她和别家的快递不同，人家都是发得越快越好，自家的国际快递要拖一阵儿，等个一周十来天才发到买家手里，“这样才像是海外代购！”

张红打开一个名为”SGR”的虚拟物流系统，边给“北京时间”演示操作边讲解：“我们跟快递公司有合作，开发了一个系统，这项业务只有莆田有，你们在快递公司没有关系，做不来。”

博弈

虽然高仿鞋依旧猖獗，但这里的“老”人感慨，安福电商城已不复昔日“盛况”。

人们这样描述几年前的安福：入夜，安福电商城前的东园西路，一辆汽车要想穿过川流不息的摩托车大军通过这段路，短短几百米，常需一个小时。如果两辆送货的摩托车出现剐蹭，绝不会出现骑手下车理论的场景，所有人都在疯狂售假赚钱，剐蹭算什么？

交易高仿鞋的摩托车堵在路上。 “2014年安福的一家店面平均每晚可以卖出1000来双鞋，现在每天卖一百双已经算生意非常好了。”阿中叹了一口气，说：“从前来安福的都是面包车和大货，一装几百双，你今天看见几辆汽车？那些骑摩托的箱子里最多有十几双，有人手里就抱着一两双，这些基本都是做微商的。”

“做不动的。”除了阿冒，影楼拍图片的摄影师听说记者要开淘宝店卖高仿鞋，也会好心地劝上一句：“还是别做了，现在淘宝店最多最多开十几天就给封了，做不动的。”

阿中已经完全放弃了高仿鞋生意。他总结，现在根本做不出“爆款”，他在淘宝搜索“耐克伦敦”、“Stan Smith”等热销鞋款，销量最高的淘宝店也就卖出600多双，这曾是他2014年一家店铺一天的销量。

造成高仿鞋生意断崖式下滑的是地方政府不断开展打假专项行动，还有阿里巴巴不断加强的打假力量。

2015年，阿里巴巴成立平台治理部。此外，还组建了“打假特战队”，其成员多是前公安系统人员及熟知知识产权保护的专业人员。

据媒体报道，2014年的一次打假行动中，莆田市工商局焚烧两万双高仿鞋。但阿冒们却对此不屑一顾，“一个大厂家一天能生产3、4000双，你说两万双算什么？”阿中反问“北京时间”。

真正让他们忌惮的是淘宝店小二封店、下链接。“刷一单15块，好不容易把销量冲到前面，一下把链接下了，销量清空，白做！”

道高一尺魔高一丈，面对强大的打假势力，阿冒们不断寻找反打击的方法。

打假特战队的队员李峰出身经济犯罪侦查警察，他曾花费一年时间打掉一个莆田高仿鞋厂。

李峰发现，一些假鞋的制假窝点将工序分解到不同作坊生产，打掉一个作坊，其他工序窝点很快就能发现，再找其他地方生产。

有售假“前科”的阿冒无法在淘宝注册新店，就花钱购买外地的店铺。“白店”800元一个，皇冠店3万元。为了躲避大数据分析，阿冒用买来的店铺在莆田登录时，会用各种作弊手段更改IP地址，造成在外地登陆的假象。

2014年阿中的淘宝店被封店、下链接加起来四五十次，他一共买了100个“白店”。

有门路的阿冒还会像和当地工商“做关系”一样贿赂淘宝“店小二”，交20万保护费，可以担保店铺活三个月，但总会有交了钱的店铺十几天或一个月被关。关系“做”下来，虽然还能盈利，但收入自然大不如前。

这让阿中感到困惑，淘宝刚成立的时候，店小二会主动到当时的假鞋集散地“学生街”拉商户入驻淘宝，还会在莆田最好的酒店请阿冒吃饭、唱歌。“以前是小二求我们在淘宝开店，现在角色倒了过来，变成我们求他们了！”他摇头苦笑。

转型

高仿鞋生意虽然拉动了当地的经济，但“假鞋之都”的恶名也让莆田政府蒙羞。

根据媒体报道，工商部门开始了巡查，按照他们的规划，夜间巡查时间为晚上8时到12时，每周保持三次以上，三个巡查队轮换巡查。巡查的重点，包括安福电商城及周边违法销售侵权运动品牌的经营店铺，内容涵盖经营主体、证照、是否出售假冒伪劣商品等等。

阿里巴巴则在莆田开展了首个“实地认证试点”。公开报道显示，在“中国质造”的活动中，卖家必须接受身份真实性、居住信息、联系方式核实，并对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等登记确认。

这些信息，也会同步给电商、工商、公安部门，“由三方对企业进行联合监管”。

在官方和电商平台的“逼迫”、引导下，阿冒们不得不走上转型之路。

转型后，商城内仅和“新百伦”相关的商标就有十多个。

莆田政府也为一些转型企业站台吆喝。2015年4月，莆田市市长为7款莆田鞋做起代言，据媒体报道，当天这7款鞋在网上走红。但这种帮扶只能起到短期的促进作用，想做自主品牌很难。于是，大多数人选择了做“擦边”自主品牌。

2015年阿中彻底放弃了“仿牌”生意，开始做“擦边”自主品牌。

他口中的“擦边”其实就是山寨名牌，将国际大牌的名称后面加两个字，在logo上做一个细微的差别，就申请了商标和外观设计专利。

在安福电商城，目之所及全是类似擦边的“自主品牌”：古奇天伦、台湾骆驼、新百伦潮流、耐特、阿迪达……

但这行生意并不好做。

“人家一搜阿迪、耐克，你的品牌出不来，商品根本没有知名度！”阿中尝试过买淘宝的推广位，点一下2块钱，5分钟过后2000块没了，阿中吓得赶紧停了推广。一查销售量，只卖出20多双。

一双鞋出厂价60元，他50元卖，还包邮。阿中想通过亏本甩卖的形式把销量冲到前面然后再调回原价。但销量突然猛增让淘宝系统误判为“刷单”，于是下链接，销量清空，一切营销归零。

2016年是阿中“转型”的第二年，一年下来亏了30万元。

“还能怎么办？莆田没有第二产业。”