99%的自媒体都在原地踏步！该如何补足个人作者的运营缺陷？

之前陆续跟大家聊了许多自媒体的变现模式以及方法，也接触了许多自媒体作者。

在前后接触了上百名自媒体作者后，我发现许多运营者们缺的不是方法，而是运营的思路。

这些作者遍迹各行各业，一部份的自媒体运营者还是学生，想透过自媒体赚点钱，甚至创业。

今天就花点时间跟大家聊聊，这些作者在尝试变现时遇到的主要问题，供大家参考沈思。

✔ 个人自媒体的缺陷

说到许多个人自媒体的一个较大缺陷，就是他们往往只能看到运营的一个点，难以看一整个面。

举例来说，大部分的自媒体作者总是在追求越多的阅读量，这点虽然从大体上来看是没有错的。

但在运营自媒体时，除了阅读量我们还要思考粉丝留存、用户需求，以及你的自媒体品牌的界定。

想要做好这些事，常常与单纯为了追求阅读量的做法背道而驰。

拿余叔的余佰诺实战教室来说。

我希望能够将自己打造成自媒体以及新媒体运营专家的形象，那么我应该要多分享运营的干货、思路以及行业资讯。

但大家喜欢的是”如何短时间内赚到第一桶金”、”如何快速赚钱”这类的内容。

站在许多自媒体作者的思维来看，分享大家喜欢看的东西能够带来越多阅读量、吸引更多关注。

但如果为了阅读量写了许多不靠谱的内容，就会直接伤及我的个人品牌，即便短时间能吸引许多人关注，也难以做好粉丝留存。

✔ 99%的自媒体停留在内容运营

内容是自媒体人的全部，但在许多企业当中，新媒体只是内容运营的一部份。

对互联网公司来说，内容运营是推展粉丝、获取用户的其中一个方法，但不是全部。

除了内容运营外，通常在运营工作里又可以简单区分市场运营、用户运营、社区运营。

1、市场运营

市场运营简单来说就是用各种方式推广市场，对自媒体来说，除了用内容让粉丝转发之外，打广告、做H5、社群营销等都属于市场运营。

2、用户运营

用户运营与我们刚刚提到的留存粉丝习习相关，你的粉丝就是你的用户，提升与粉丝之间的互动、粉丝的活跃度以及分享转发率都在用户运营的范畴里。

3、社区运营

社区运营就是面向同一群粉丝做相关的活动，抽奖、投票、在社群内举办各式问答等等，大到知乎、豆瓣、贴吧，小到微信群都是线上社区。

那么这些跟自媒体运营有什么关系呢？

关系可大了！仔细分析下一些成功的自媒体案例你就会发现。

除了内容运营之外，这些自媒体做了更多的运营工作。

“少年商学院”在文章底部，让粉丝留下孩子年龄，并拉入对应的社群与其他家长交流，以及分享相关案例推荐，就是用户运营与社区运营的简易尝试。

“吴晓波频道”除了每天分享优质的财经内容之外，在全国各地上百个城市都有吴晓波的书友群协助推广品牌。

“有书”用共读的方式，让粉丝进群督促自我成长的方式转发附带二维码的精美页面，实现了快速增长，这也是结合了市场运营以及用户运营。

对这些自媒体来说，做内容运营的同时也在做市场、用户以及社区运营。

许多自媒体作者深谙内容运营，但却对其他运营方式一窍不通，不知道如何留存粉丝。

甚至根本没有自己的核心价值以及主营业务，自然难以发展。

✔ 自媒体人应该培养的思维

对于没有产品运营经验的个人来说，想要一步到位做好运营显然是不现实的。

不过我们可以先从改变看待运营的思维方式做起，在日后逐渐的调整好自己的自媒体运营。

1、产品思维

把内容当成产品打磨，每篇内容都有他的意义以及战略目的。

简单来说，分享干货、知识体系能够朔造权威，写情感、鸡汤类内容是为了让粉丝产生共鸣并留存。

至于纯吸眼球的内容则要考虑到品牌调性与用户体验，与自己”产品”不沾边的热点新闻，绝不随便蹭。

除了内容之外，可以尝试建社群、开微课等方式推广自媒体，或者是在符合自己内容的社区推广发文。

除了写写写之外，把内容当成你要推广的”产品”，接着尝试将这个产品推出去。

2、用户思维

站在粉丝的角度思考，这个自媒体除了传递资讯之外能够带给粉丝什么？

是否能够提升自我能力？获取最新行业信息？

或者是有什么独到之处让我继续关注？

进入你的社群能够有什么好处？

为什么在这个领域我要关注你，而不是其他人？

将这些问题一个个列出来，先用作者的角度回答一遍，接着再用粉丝的角度重新思考一遍。

善用产品思维能够协助你做好内容运营、打造好个人品牌，理解用户思维能让你留存更多粉丝，逐日扩大品牌影响力。

拥有强大原创能力、对热点反应迅速是自媒体人的天然优势。

但想要透过内容创业赚到自己的第一桶金，不能单单停留在内容运营上。

从现在起，试着在推送文章前停下来好好思考品牌价值以及用户需求。

找到自己的核心价值，并不断的思考如何将这些价值体现在粉丝面前、达成传播。

保持这样的思维习惯，相信你的自媒体会运营的越来越出色！