你与无聊的世界，只差一个创意

你与无聊的世界，只差一个创意

只对“颜值”感兴趣，那是“好色”；

还对“品质”感兴趣，这是“格调”；

又对“惊喜”感兴趣，“创意”出现！

( ´  ` )ﾉ ️ ️ ️  飘呀飘

好不容易想了一个创意，却在落地时饱受调侃，无人问津，一片凄凉～～

好的创意是什么样的呢？当我们有所答案的时候，其实我们一无所知。

此书所提供的“粘性”原理可参考：

创意不具有粘性，就像炒菜没有放调料，食之无味、弃之可惜，有了粘性就像美味的菜肴，轻轻咬上一口便是回味无穷，再喝上一碗汤，舌尖抵达便是温柔

来看看本书所讲究的六大原则：

一、简单 - 大道至简，润物无声

创意的核心有且仅能有一个，语言需简洁明了，利用“认知基模”（心理学概念：即建立在我们大脑已有的知识和信息来进行对比）可以有效解决一部分难题。

比如我要跟你介绍西柚讲“西柚”听不懂，咋办呢？想一想为大多数人所知的同类水果是啥？咦，“柚子”！一句话来了：西柚，一种小一点的红心柚子。

脑海里就自动浮现出这种形象了，是不是比“西柚，一种亚热带水果，果皮橙色，一瓣一瓣的”更加简单直接易懂呢？

二、意外 - 出其不意，怦然心动

这个时代信息太多了，不够特别就注定无法脱颖而出呀 ，那么如何制造这场美丽的“意外”，在最美的年华遇见你呢？

意外往往来自于打破常规，万有引力定律的“牛顿被苹果砸到脑袋”的意外就非常完美的改变了人们传统中的实验室印象。

不断制造好奇心缺口，不按照正常思路走剧情，让观众在不知不觉之中被你的魔力所吸引，咦，还能这样，怎么会这样？

（话外音：意外不代表乱来，比如云阳先生今天开车去广东，明明剧情里说的是七天七夜就到了，因为乱来，变成了《云阳先生开车去广东，居然跑广西去了》，那意外是什么呢？《云阳先生开车去广东，居然在这个地方停了三天三夜》）

三天三夜！！！云阳先生想干嘛！！

三、具体 - 细节制胜，大音稀声

想让人记住，千万别用太抽象的词语，人脑中对于虚构的东东往往很难记住，而具象化是可以让人留在心里哒(⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)

比如 云阳先生特别帅！！！一听就知道特别抽象，忽悠人的吧，都这么帅还单身！那换句话谁呢？云阳先生，帅气如吴彦祖（这三个字的人物形象就特别具象！）

又比如跟你说这个场地有几千平米大，那你一定不会有什么概念，但我说：这个场地有世界杯足球赛的场地那么大！一下子脑海里有形象浮现啦 ～

四、可信 - 真心实意，以诚待人

想让他人相信自己的观点不得不去补充一些“特定细节”，比如同样一个版本的故事里，却因为我们改动了其中几句话就会产生完全不同的结果。

比如在一个视频片段里，讲述的是云阳先生去约会的故事，一个特定细节是：

在云阳先生和女士A见面时，云阳面带笑容主动问好、邀请她入座并为其拖动椅子，点上饮料后，特别地跟服务员说了一句：记得女士那一杯是温的哦！；

另外一个细节是：云阳先生和女士A见面，云阳呆呆地坐在那里，自己点起饮料先喝起来，再让女士点！

！！！ 第一版本的云阳！！

五、情感 - 以情动人，产生共鸣

最怕的就是用道理说道理，看着很是烦躁，最好的方式是融入具有同理心的情感，比如 某某地方有几千人正面临饥荒等待捐款 和 某某地方的小孩子正在长期忍受挨饿而面黄肌瘦，快救救这些孩子吧！

哪一种更容易唤起人们的情绪呢？

六、故事 - 我说你听，好好睡觉

我们特别容易被故事所吸引，因为就感觉那故事讲的太好了，都是生活中的场景呀，要不也是细节刻画的很生动，代入感特别强呀，而故事恰恰就是基于以上的几大原则而展开的，不一定要长篇大论，而是用一种更舒服的方式娓娓道来，让人不觉时间正在悄悄溜走。

尤其要注意“知识诅咒”：

当你已经掌握了某种知识后，你就很难想象其他人是不理解这些知识的，你也很难想象不掌握这些知识的人的心理状态和他们接受这些知识的情况。

那么，期待我们一起用设计思维来理解知识诅咒，让我们的创意更有粘性吧！