衡量优秀影视广告的标准

那么到底什么样的广告才算是优秀的广告呢？针对这个问题我冥思苦想了一番！

首先，广告的受众群远比电影要复杂且多样化。对于电影来说更多的是观众进行选择后才进行观看的，而广告更多的是被动观看（尤其是没进入网络时代看电视出现广告时的那种被劫持感）。所以第一点，"受众群决定了你制作的广告的基本属性"（通俗、大众化、简单明了还是高雅、酷炫美、内涵深奥），所以这也牵扯到了昨天被知乎同样吞掉的我的回答“为什么海外的广告普遍都要比内地的优秀（文案、设计都算）？”（别问我写了多久！）。其实主要就是由受众群决定的，地域文化习惯、艺术修养、受教育方式、生活环境等等都是主要因素。但是其实我们也是有很多优秀广告的，例如“我们的目标是？”你知道下一句吧，“吃了盖中盖，...”你知道后面吧，“汇源肾宝，...”哼哼，后面你肯定更清楚了！所以更多的是受众群决定的。

其次，别忘记广告的真正作用，作为广告或是视频行业的人来说，我们有些太过于关注高层面的细节了，反而忽视了最基础的东西——广告是为了传播产品或品牌的优势与理念，并吸引客户或买家进行消费或二次传播。所以优秀广告的第二点，"形成有效的传播"（广度与深度），有很多人看而且还能让人记住这个产品或是品牌。

不过，既然我们是专业的，所以我们主要分析的其实是第三点。而所谓的第三点，"精良的制作标准"（剧本创意、视听设计、艺术层次），所以我将这个月的"TVC广告导演宣传月"分成了四部分，分别从艺术、技术、创意与故事（剧本）的角度通过多位擅长不同方向的导演向大家讲述优秀的广告应有的基本标准。

最后，统计一下知识点，衡量优秀广告的标准就是：在符合受众群接受范围的基础上拥有精良的制作标准并能形成有效传播的广告，就是优秀的广告。这个答案大家是否满意呢？

纽约广告节

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