papi酱首次广告拍卖落锤！说好的汇源呢？

最近，视频自媒体“papi酱”获得1200万融资、估值3亿后，又传言遭到广电总局封杀，到今天以2200万的天价拍卖出papi酱的贴片广告。互联网不缺新鲜事，热点和话题层出不穷，正在大家对papi酱节目被整改议论纷纷的时候，汇源果汁集团通过各渠道传出信息——有志拍下papi酱贴片广告，但是落锤后的主角并不是汇源果汁集团。咦，说好的汇源呢?下面请随食业君一起看汇源这位饮品大咖，在这场热点话题中如何机制的借势营销!

紧追潮流，上演“撩妹”大戏

4月18号，汇源官方微博高调“示爱”papi酱：

@汇源果汁官方微博：【恭喜我成功吸引了你的注意】善意提醒各位，三天后，这里爆出的消息绝!对!是!头!条!史无前例的新媒体玩法?20年一遇的地标性事件?不是网传，真的假不了，#papi酱4月21日见#

@papi酱 @罗振宇@罗辑思维朋友圈

而就在昨天，海报悬念再度升级——汇源四大事业部总裁分别在自己的朋友圈转载这张海报。

朋友圈拼图

其实官方早就透出消息，4月21日是papi酱贴片广告拍卖的日子。而此次汇源高调“示爱”，从海报文案和汇源的种种迹象表明，曾经的央视标王，汇源对这场“撩妹”活动信心十足。

错过了papi酱，汇源却成就了好营销

汇源对市场与推广是非常重视的，从一次次一掷千金的豪迈举措中就可以看出。不管是曾经的央视广告标王，还是现在的新品迭出，到传言的豪掷5亿市场费用做推广，汇源的魄力是业内公认。此次汇源意在联手papi酱，继续深化打造年轻化、时尚化的品牌形象。但是在30余家赫赫有名的企业中通过竞拍并不容易，其中不乏BAT这样的网络巨头，所以此次竞标失败意料之外又情理之中。即使是竞标失败，但作为业内巨头大咖，汇源又怎会错过这样的机会，所以汇源又成功借势：

@汇源果汁官方微博：#papi酱4月21日见#如果你也经历过擦肩而过，就一定能理解汇源君现在的心情——轻声叹遗憾，笑颜送祝福[微风]然而，错过了爱“酱”，错过了标王，这班开往无限可能的列车我们却刚!好!赶!上!#遗憾并不妨碍精彩#，眼前的得失就把它埋在春天里吧，二十四载的光阴已将汇源雕琢成最“鲜美”的模样，我们正年轻!

任洪凤

崔现国

张建秋

于洪莉

3月出新品，4月“撩”网红

Papi酱以2200万的价格落锤，是新商业时代的媒体传播事件，更是借鉴传统媒体的一种全新营销方式，是网红时代的一种新商业模式，这些因素推动papi酱成为“新媒体标王”。

汇源3月份新品跌出，推出萌果星球、维+、果肉多等新品，4月份就开始“撩妹”营销。从中可以看出汇源经过二十四载光阴的雕琢，已成“鲜美”模样，在年轻化、时尚化的品牌道路上越走越宽。

食品产业重构，营销升级不断

消费升级，80、90后甚至是00后俨然已经成为消费主力，告别传统媒体的营销方式，新媒体铺天盖地而来。众多企业不得不面临传播和品牌重构，迎合新的消费趋势进行产品年轻化、时尚化的打造，借助新兴的媒体打造新的流行元素，拉近与年轻消费者的距离。

Papi酱和罗振宇

其实纵观食品饮料行业，以新手段进行营销，打造年轻化、时尚化品牌，奋斗努力的不只汇源一家。王老吉超级+4.0时代下联手阿里巴巴推出视觉码，并与西山居推出武侠灌;在《愤怒的小鸟》大电影登录中国之际，恒大冰泉“愤怒”装发布后，加多宝也推出“愤怒”定制包装;辉山乳业战略合作花妖/WCA动漫游戏嘉年华，跨界营销动作频频，珍果蔬魅惑登场……

Papi酱贴片广告最终以2200万落锤，但是在这个“人傻钱多”的时代，成为标王后怎么玩?这才是真正的“智慧考验”!不论汇源中标与否，其营销水平早已经显示出来了。正如人们所说，2200万做“汇源果酱”太贵，还是好好做果汁吧，毕竟传播效果已经出来了，不是吗?