网易号：为垂直类自媒体打造100万 阅读量

在人人都是自媒体的时代，“10万+”的阅读量已经成为考量自媒体运营能力的重要指标之一。然而，经

过了一年多的狂欢后，人人渐渐发现，“10万+”的阅读量似乎越来越难了。“自媒体”的发展似乎进入

了一个瓶颈阶段：从2016年年初开始，微信公众号的打开率、阅读数都开始大幅下降，腾讯亦曾公布了微

信公众账号的平均打开率低于2%。1

在自媒体阅读量整体呈低迷态势的状态下，一些“小而美”的垂直类自媒体读者范围本身就相对较小，生

存空间较窄，“10万+”的阅读量更成为“天方夜谭”。而网易新闻旗下全新自媒体平台—— “网易

号”的出现，为垂直类自媒体进一步发展打开了一个新的窗口。

得益于网易新闻自身的媒体优势，“网易号”平台自带巨大的“阅读量”，这是其他平台不能比拟的。以

历史类垂直自媒体“我们爱历史”为例，在网易号平台，该账号的日均阅读量能够达到16万，而在微信平

台，即使“爱历史”已坐拥“20万+”的粉丝数，平均3个月才会出现一片“10万+”阅读量的文章。相比

于历史类，军事类自媒体账号更加垂直，受众范围也更小，但是，入驻网易号的自媒体账号“军武次位

面”，每月仍能有40多篇文章达到“10万+”阅读量。而一些娱乐类的自媒体，如“金牌娱乐”日均浏览

量可以达到“100万+”级别，可见网易号平台流量优势明显。

网易号：为垂直类自媒体打造100万+阅读量

（以上为金牌娱乐5月阅读量截图）

另一方面，网易新闻长期以来形成的“跟贴文化”也成为网易号的另一大优势。“军武次位面”表示，军

事领域的受众相对较少，他们在线下很难找到志同道合的对象，需要在线上寻找认同感，而网易良好

的“跟贴氛围”，让他们能够在“军武次位面”的文章内进行跟贴讨论，同时也为“军武次位面”带来了

更多流量，这是其他自媒体平台无法实现的。而“我们爱历史”的文章跟贴量经常超过万条，该账号作者

陈志杰表示“浏览网易上的跟贴，是我每日的必修课。”

网易号：为垂直类自媒体打造100万+阅读量

为鼓励自媒体创作的积极性，许多自媒体平台都推出了自媒体奖金制度，但是大部分的自媒体奖金是与广

告点击挂钩的。一些垂直类媒体阅读量相对较少，缺少广告点击，则拿不到奖金分成，为避免这一状况，

网易运营团队制定了一套独特的五星评级标准：根据阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数

量等5个维度对自媒体进行综合评定。进入三星级，就可以分享网易号亿元自媒体奖励计划奖金池内的奖

金，而星级越高，则奖金越高，在网易号不久前发布的首批自媒体奖金榜单中，五星级账号“橘子娱

乐”就获得了4万多元奖金。

星级的评定，除了能够分享奖金外，还能在网易号平台获得更大的权益。达到三星级的网易号，即可享受

到文章被推荐到网易首页以及网易号频道首页的特权，大大扩大了网易号文章的传播范围，使网易号内容

能够达到更广泛的人群；而达到四星级的网易号，不仅能享受首页推荐功能，还能开通直播功能，给自媒

体作者们提供了一种新的内容输出方式。在平台的助推下，星级账号的阅读量能轻松达到“10万+”，以

四星级账号“我们爱历史”为例，该账号一篇名为《乾隆为何禁止外国女人到中国》的文章在微信的阅读

量只有1万多，而在网易号的平台推送下，阅读量超过40万，而不少五星级账号能突破单篇文章“100万

+”的阅读量。