当衣服遇上音乐时，QQ音乐、优衣库做到了跨界6大场景营销

“衣·乐人生”

文｜罗皇保

据江小白、网易云音乐、杜蕾斯等互联网品牌的重磅创意营销之外，又一音乐品牌玩出高逼调的“场景”生活方式——QQ音乐。

这个8月，精彩创意营销烧脑洞，网易云音乐与农夫山泉推出“乐体”、“酷狗公交体”等。前几天，衣服也遇上了音乐，跨界玩出“音乐时代的新生活方式”。

QQ音乐与优衣库，共同推出“衣·乐人生”一种的新生活方式主题，QQ音乐与“优衣库品牌——衣服是配角，穿衣服的人才是主角”的用户理念，意图用音乐加衣服重塑人们新的生活方式，也即是“衣·乐人生”。此次共推出了包括旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动6种生活场景生活方式，突出“衣·乐人生”。

场景营销即“生活方式”

在这个充满精彩绝伦、个性焕发的生活表达方式里，用户“生活方式”倾向自我价值观的生活本质与特征追求，例如“小资生活方式、时尚的生活方式、奢侈的生活方式、科技感的生活方式、爱旅的向往方式”等等内心精神的生活方式与追求，特别是女性用户更加强烈。

场景营销即“生活方式”

同时人们不断被时尚品牌、旅游品牌、生活方式品牌的理念改变我们的心智，转向有“情怀”、有“情感”、有“时尚”的新生活方式所教育、所投入，认同品牌理念转成品牌的忠诚粉丝。

场景营销即“生活方式”

由此，品牌商卖“产品”不如卖“生活方式”，更能引起用户内心的共鸣，用户心灵的认同，达到品牌的建设，品牌的塑造，提升整体品牌的文化生活方式核心“人文品牌”价值。

场景营销即“生活方式”

QQ音乐与优衣库“衣·乐人生”，用音乐加生活方式品牌衣服也许又改变人们的生活方式认同感、共鸣感，用音乐麻醉自己、用衣服武装自己。

场景营销即“生活方式” 场景营销即“生活方式”

商智执行家市场分析与研究，第68期生活方式的商业价值，原创文章请勿抄袭。