想要提升移动广告曝光，就要从这些方面入手

广告的效果根据受众是否已看到广告以及受广告影响的程度，广告效果可以分为传播效果、心理效果和行动效果三个层次，牵涉到曝光的多个方面。

传播效果：传播是指广告已成功曝光到用户面前并被关注到。传播效果是指广告到达的广度和深度，取决于广告覆盖范围、曝光质量和曝光频次。

心理效果：指广告曝光影响用户的认知、心理和产品态度，比如从没兴趣到感兴趣。

行为效果：指用户看到广告并产生兴趣后产生的进一步的交互行为，包括点击、注册、购买、分享等。行为效果取决于广告的创意、场景、产品本身相关的信息。

此外，从专业的角度来说广告曝光包含了：曝光数、独立访客数、频次、TA浓度，TA到达率、互联网总收视点、可视度等，不仅仅是广告暴露在用户面前这么简单。

可见要提升移动广告的曝光要考虑以下方面：

① 媒体优化：根据媒体人群匹配度、媒体重合度和媒体饱和度做最优媒体组合。媒体匹配度是指媒体中能覆盖到的目标人群的比率。媒体重合度是指多个媒体之间的目标人群重合的比率。媒体饱和度是指该媒体中已投放覆盖到的目标人群占该媒体的总目标人群的比率。

② 创意优化：广告匹配度在一定程度上决定着广告投放效果。广告匹配度是指广告创意贴合广告诉求的程度。

③ 频次调整：根据不同曝光频次的人群数据找到最优值，设置合理的频次控制。

④ 人群调整：根据目标受众的投放量级及转化效果，可相应增加或减少人群标签的投放。

⑤ 可见曝光优化：根据广告可视度的投放数据进行优化，分析不同广告位，甚至是不同地区、不同时间、不同浏览器等维度的可视度数据（比如由于受众特征差异或网络等原因导致某些广告位在部分地区、部分浏览器的可视度偏低），进而过滤可见度较低的广告位，并将广告位与活动的各项设置条件进行调优，形成最佳组合。

⑥ 展现形式优化：如原生广告、视频广告等不同形式，会影响受众的关注。

以上资料来源：《品牌程序化广告投放指南》，舜飞科技，产品副总裁，梁丽丽著

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好好学习，天天向上~