2021-06-29

今天共读《定位》第二十二章及最后。

定位素养

有的人做不好定位，因为他们被词语框住了他们，有一个错误假设，即词语是有含义的，他们让字典主宰了自己的生活。

必须理解，词语要想定位成功，你的思维要有很大的灵活性，你必须要有能力选择和使用词语面试，历史书和词典的权威。

必须理解，人的词语是触发器，他们能触发根植于人们心中的含义。

理智的人不断分析现实世界，然后改变自己的想法，以符合事实不太理智的人先是有了看法，然后再去寻找事实，以证实自己的看法。

你会发现能够激发心智正面认知的名字。

必须警惕变化，世界变化多端，但万变不离其宗，然而现在的人们陷入变化的幻觉中失去了理智。

那要做好定位，需要哪些素养呢？首先要有远见。

要做好定位，就必须对企业未来五年十年的业务做出决策，而不是对下个月或者明年的业务做决策。

要有勇气。

纵观领导地位的创建历史，从巧克力业的好时公司到租车业的赫兹公司，他们的共同点不是营销技巧。

要客观，在定位时代，想要成功就必须极度坦诚，在决策的过程中必须设法消除一切自我主义，否则只会掩盖问题的本身。

要简单，如今显而易见的定位概念才可行。

说这太容易了，只要找到一个专属定位就行了，说简单没错，但做起来并不容易，难点在于要找到一个有效的空位才行。

要有耐心。

企业会先在一些区域打造成功品牌，然后再向其他市场拓展，按照地域逐步展开是一种做法，先在一个区域市场建立品牌，然后再推向。

要有全球视角，不要忽视全球化思维的重要性。

要有外部导向。

不要什么，你不需要赢

致胜之道，只有更好地运用定位的企业才能生存。

综合来看，婕斯符合所有定位的素养，一个全球化的公司，符合健康、美丽的趋势，所以跟对公司很重要。