分享嘉宾：小贤——运营研究社创始人
内容目录：

1. 活动策划定义

• 活动铁三角
• 如何借势热点
• 案例——国庆借势
• 总结
• 小彩蛋

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前情提要
研究事件：百度指数、ASO
新世相回顾：没火航班管家→可采取落地页有航班管家链接的方式

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一、活动策划的定义

始终围绕着特点就可以了。

1、特点

• 目的性——KPI是什么
• 引爆性——用户参与

2、话题策划的正确姿势

1、营销工具

① 营销工具要点

• 切入需求——关注场景、热点
• 利用各层级用户的逐利心理——给用户福利

② 工具搭建

• 红包（满减券）
• 折扣券
• 体验券
• 新手特权
• 加息加时券
• 兑换码
• 预订券、膨胀券
• 实物奖品——适用社区
• 其他平台虚拟奖品——适用社区

③ 工具规则制定

2、互动场景搭建

• 抽奖
• 满送
• 类电商（抽话费送手机，包装手机这个产品）
• 秒杀
• 邀请
• 排名
• 零元夺宝
• 答题、竞猜
• 拼团
• 口令

3、产品/品牌包装

三、如何借势热点

从细节入手

1. 分析热点
2. 挖掘热点关键词
3. 剖析目的和产品

1、分析热点

• 自身信息
• 延伸信息

2、挖掘热点关键词

可采用曼陀罗思考法

分类词性

• v.→场景

• n.→工具

• adj.→包装

3、剖析目的和产品

• 产品属性：交易类/社区/工具
• 运营目的
• 商品内容：哪些商品、适合什么节日
• 营销工具
• 互动场景

热点借势活动三要素

• 主题
• 热点
• 铁三角

注意点

• 一场景可选多营销工具
• 单一活动不可多场景使用

四、案例：十一国庆热点借势策划

五、总结

六、小彩蛋

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