ocpm、ocpc、ocpa，智能出价的核心？

“O”都是optimized的简称，意为“优化”

OCPA：优化行为出价，本质还是按照CPA出价，但OCPA结算方式是按点击结算，CPA是按照转化结算

OCPC：优化点击出价，本质还是按照CPC出价

OCPM：优化千次展现出价，本质还是按照CPM出价

区别：前者借助转化预估模型实现智能动态出价；后者根据测试经验手动出价。简而言之，一个自动出价，一个手动出价

如何用？效果如何？

如果平台广告产品支持OCPA、OCPC、OCPM，一般可选用前者出价，因为它更“聪明”，会自动根据实时的投放效果进行调价，利于控制和降低成本。当然，最好肯定是灵活运用各种出价方式

草民观点，难免有误，欢迎探讨...

区别

从本质上来说，OCPA这些是把优化方式和计费方式合到一起的称呼。

优化方式，是指根据什么指标进行优化，除了日常的CPC、CPA等之外还可以包括单日覆盖人数、落地页浏览量等。

计费方式，是指根据什么计算费用，就是传统的CPC CPA CPM等了

使用场景

1.任何优化方式都要有数据积累的，越靠漏斗后面的越需要数据积累，否则存在跑不出去的风险

2.要有自己的优化目标才行，如果想不清楚优化目标那还是选择普通的吧

效果

这个具体看平台，对于Facebook来说投放APP安装，一般都根据CPA优化，起码不容易钱打水漂。平台也是希望你选择合理的优化方式，少浪费些展示。自己可以做ABtest试试看