从网易云音乐到大疆，包地铁神作是怎样炼成的？

2017-09-28 本文已影响24人魏家东

这两天深圳1号线地铁上天了！

网友们在微博、微信等社交平台中刷屏，原来是大疆“御”Mavic Pro在深圳地铁1号线投放地铁广告，其创意新颖，超强的视觉冲击力仿佛让人置身于天空中，俯瞰大海、沙滩、街道、城市……，无不令人啧啧称叹！

类似这样“包地铁”的玩法，从京东、天猫到网易云音乐，再到此次大疆，不断在升级打法，从单一产品促销，到品牌的走心传播，再到如今视觉融入品牌价值观。

此次大疆“御”Mavic Pro“包地铁”的创意打法有哪些亮点？

1视觉冲击力

我们做传播通常会围绕着用户的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知系统出发创意，视觉则是最重要的影响系统，如何让人“哇”的一声称叹，甚至从看见转为深入思考，或者行动。

大疆给地铁乘客营造一种站在空中的感觉，地铁内部包装成为顶帖是天空、地贴是俯瞰的大地、四周是漂浮的云朵，同样是曾经的车厢，却有种不同的感受。

看到这列云端专列，让我想起了《疯狂动物城》的片段，兔子朱迪乘着那列满载自己希望的火车，穿过色彩斑斓的不同世界。

视觉的力量，会激发用户的情绪，色调、空间组合、文案图片应用，将用户情不自禁的代入，我们在真实世界中都是置身其中，在大疆构建的车厢中，乘客可以换个视角看我们的城市，当然天空中还有大疆“御”Mavic Pro。

2话题感染力

在微博上#地铁上天了#、#云端专列#两个话题累计阅读超过7400万，从欢乐的参与中，不仅仅是用户随手拍，更多的是用户参与到场景中，比如“坐在海边”、“抓住一条鱼”……再用手机拍出创意照片，让用户玩的不亦乐乎，这次广告的参与力很强，用户自发参与其话题中，也有网友通过话题去实地体验。

大疆“御”Mavic Pro地铁广告火了，因为创新的视角，因为可参与的场景，不是单一的传播，而是与用户一起创造传播，有时候我们需要换个视角看自己，同一个车厢，不同的场景包装，大疆不仅仅是在传播品牌、产品，而是引发了思考，且击中那些生活在大城市中打拼年轻人的痛点，原来我们都是在平时这个世界，从来没有俯瞰过……换个视角，这就是广告主题“服从内心引力”的力量！

3社交传播力

我们目前发现很多营销缺乏自传播能力，也就是不具备社交性，即使在广告图片等传播素材上提醒用户分享，甚至使用奖励，效果也欠佳。

大疆此次地铁场景广告投放，因视觉创意的不同，将乘客置身于“天地间”，很多乘客为这样的创意拍照、自拍分享，这就是社交传播力。

大疆“御”Mavic Pro策划的地铁广告，是典型的场景营销案例，这也是为什么大疆策划这场营销的原因？

1潜在用户代入场景

我们通常理解场景营销，可以从“使用场景”入手，比如医药健康产品要在医院相关场景营销等，垂直化渠道传播更精准。而此次大疆则直接面向一线都市白领，通过每天出行的必备交通工具之一“地铁”创意，把希望传达的天空、俯瞰视角的感受通过整体内包车厢广告的展示，让乘客有种身临其境的感觉。

在相对封闭的整体空间内，如此创意很不错。目前出行的工具中，地铁是相对符合潜在目标消费群，且广告呈现创意空间足够，易于社交分享，比如飞机内就很难操作，先不说让不让做内包广告，就算是可以，不能用手机就造成乘客的社交传播力就缺失了。

2产品植入激发使用场景

大疆“御”Mavic Pro定位为“你口袋里的航拍摄影师”，很方便携带，让更多用户轻松体验航拍乐趣。地铁广告的天空上就是这款无人机，不在户外就在身边即可感受到不一样的视觉感受，航拍原来是在专业领域，专业摄影师、资深玩家成为早期用户，如何让更多人喜欢上航拍，喜欢上无人机，极具冲击力的视觉导入，是开启的一小步尝试。