影视投资：那些不为人知的“黑幕”
保底发行盛极而衰
去年，《我不是潘金莲》低排片引发的口水战，无意之间把保底发行端上了台面。实际上，保底发行的热潮早已席卷了去年的影视圈，《美人鱼》、《封神传奇》、《盗墓笔记》、《绝地逃亡》、《铁道飞虎》都采用了保底发行的模式。
保底发行的大热，归根结底还是因为近几年的几个成功案例。2014年，《心花路放》由北京旅游（现名北京文化）与中影股份北京发行分公司保底5亿元发行，最终票房达到11.8亿。2016年上映的《美人鱼》，以和和影业为首的多家公司保底票房18亿，最终票房突破34亿元，让发行方大赚一笔。
然而，随着票补的退潮，国内电影市场持续低迷，保底发行这门生意也越来越难做。成龙的《绝地逃亡》，冯小刚的《我不是潘金莲》，最终票房都没有超过保底金额。伴随着票房市场泡沫的挤出，今年的影市正在朝着更为理性的方向发展，并不利于保底发行的发挥。
3、发行与营销已经密不可分
最近，《摔跤吧！爸爸》在首日排片不力的情况下，凭借超高口碑实现了排片的逆市上扬，票房直追好莱坞大片《银河护卫队2》。可见，如今的电影口碑越来越重要，已经到了可以影响排片和票房的地步了。
在这种情况下，发行的内涵已经不再是传统意义上的发行，现在的发行工作更重要的是对影片的营销与宣传，营销不应该再跟发行分开讨论。对于发行公司来说，也必须具备营销和宣传的能力。
揭秘：中国的电影发行存在哪些黑幕？
去年3月，《叶问3》上映3天拿下4.7亿票房，遭遇了“虚假排场”、“票房注水”的质疑。未料及，这一事件牵扯出了中国电影发行“买票房”的黑幕。
原来，《叶问3》的发行方快鹿集团，在发行中与大量影院签署了“包场”协议。仅上海一地牵扯到的影院就有200家。根据在线选座网站的公开数据显示，该片一些位置并不好的座位却比黄金位置卖得更快。在个别影院的午夜场，每隔10分钟就排一场《叶问3》，票价高达203元。
发行方为什么要自己出钱买票房呢？答案很简单。大数据会影响观众观影，电影的票房表现好，排片率会跟着提高，选择观看这部电影的观众也会更多。一部电影的出色票房表现，还可以为发行方的下一部电影造势。近两年上映的《英雄之战》、《捉妖记》、《大鱼海棠》、《我不是潘金莲》等多部影片，都曾被爆出“买票房”、“幽灵场”的传闻。
除了买票房，电影发行业还存在一大黑幕，那就是返点。据业内人士透露，在国内的分账体系中，片方/发行方和影院分别分得43%、57%的票房。有的片方为了使影院在排片时给自己更多的场次，自动让利分成点数，将本该属于自己的票房分成返还给影院。这种方式被称为“返点”。
可能观众不会想到，很多电影的高票房竟然是如此“操作”得来的。
诸如此类的黑幕，虽然提高了个别电影的票房成绩，却破坏了电影市场的公平
竞争机制，也损害了同期上映电影的利益。2015年上映的《闯入者》，上映时排片不足1%，最终只收获了1000万票房。有业内人士爆料，《闯入者》排片惨淡，是因为同期的竞争对手买了票房，自己的排片受到了挤压。
《叶问3》的票房造假被曝光后，广电总局也加大了打击票房造假的力度。今年3月1日，《电影产业促进法》正式实施，明确了票房造假的惩戒机制——电影发行机构和电影院如果制造虚假交易、虚报瞒报销售收入，将没收违法所得，处5万元以上50万元以下罚款；情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，吊销许可证。
追问：《电影法》能彻底扫除发行黑幕吗？
《电影法产业促进法》实施后，国内的票房造假似乎有偃旗息鼓的迹象。今年上映的国产新片，至今还没被爆出票房造假的消息。《电影法》的实施，能彻底扫除电影发行黑幕吗？
其实，买票房的行为在发达的电影市场并不存在。除了国外买票房太贵之外，外国电影的盈利方式也是多种多样的。比如，美国建立了七层窗口发行模式——影院、有线电视的“单片付费”频道、有线付费电影频道、家庭录像、有线电视、无线电视这七个窗口，保证电影从上映到下线三年都有收入。
相较而言，国产电影盈利模式比较单一，主要还是依靠票房，因而片方和发行方会一味追求票房，甚至不惜进行票房造假。如果国内能够借鉴这种发行模式，或许会对偷票房有一定的遏制作用。
另一方面，在电影市场成熟的国家，观众有比较成熟的观影习惯，不会看到哪部电影票房高就盲目跟风。而中国观众的“从众心理”明显，往往会对高票房电影产生强烈的好奇心。在这种情况下，如果政府加大对艺术电影的扶持力度影投人，“loukai5159”协助国内电影人拍出更多的优质电影，或许有助于培养观众的健康观影习惯，从而形成良性循坏。
电影发行的种种黑幕固然令人痛恨，需要外部的法律法规去厘清竞争的边界。但黑幕的出现，同样反映出中国的电影市场尚不成熟，行业内部自我治理功能缺位。想要彻底扫除电影发行的黑幕，不仅需要“法治”，还需要借鉴国外电影发行的经验，尝试重构规则。只有当发行方不再一味追求票房，而是尝试开拓发行渠道，电影发行行业的黑幕才会真正散去。
