从《都挺好》看爆款要义——做好公众情绪的晴雨表
文丨星河鹭
“正午出品，必属精品。”从《大江大河》到《知否知否应是绿肥红瘦》再到《都挺好》，正午阳光已经连续四个月霸榜。
3月25日，《都挺好》在“作爹强力洗白”的纷扰声中收官，讨论空间依然巨大。播出期间，久违的家庭伦理剧超过130多次登上微博热搜，晚间收视率多次位居CSM55城省级卫视第一，微博话题#电视剧都挺好#阅读量超40亿，豆瓣评分最高达到8.5分——网友们“在热搜中追完了整部剧”，足见《都挺好》的火爆。
“苏大强要跟保姆结婚”、“吴非打小咪”、“郭京飞被苏明成搞掉粉”、“苏大强好娇俏一男的”、“明玉樊胜美原生家庭”、“姚晨杨祐宁”“李念回应朱丽人设崩了”……层出不穷的话题让《都挺好》已成出圈之势，一边恨不得掐死苏家三个男性，一边又坐等日更的观众，不在少数。
与以往的甜宠、虐恋、爽感等剧集不同，《都挺好》没用轻松明快的节奏取悦观众，而是在连绵不绝的情绪表达、人设创新、高涨口碑中，对社会话题与流行心理进行了精准“投放”。《都挺好》的胜利，是影视爆款中的究极法则——就像《地球最后的夜晚》《我不是药神》《流浪地球》等作品一样，对社会痛点进行戏剧化呈现甚至“贩卖”，最终营造出超越作品本身的情绪传播。
彻底颠覆的男性形象，作爹才是《都挺好》的男一号
足够在中国电视史上留下浓重一笔的，不是背负原生家庭心理创伤的苏明玉，也不是具有强烈恋母情结的巨婴苏明成，而是作天作地到40集的苏大强。借用网友的玩笑话，“苏、大、强都是形容男性的美好词汇，可当这些形容词融合到一起的时候，那就是一场灾难了。”
胆小、自私、怯弱、蛮横、胡搅蛮缠……用再恶劣的形容词来描摹苏大强都不为过，《都挺好》塑造了绝无仅有的父亲乃至男性形象。他几乎是中国男性缺点的究极体，吸引了网友最为集中的火力。
一辈子被强势的老婆管着，攒下100块钱需要半年时间，一旦头顶上的约束力消失，他在老友老聂的影响下，成为了可着劲儿作，要把所有钱都花掉的父亲。苏大强有很强烈的补偿心理，重获人生支配权，他要把曾经属于自己的都拿回来：
经济自由了，能够正大光明买彩票，还因视财如命坠入理财陷阱；有儿女赡养了，有手有脚却不动手做饭，动辄对饭品评头论足；卖了老房子置办新家，不管不顾子女经济能力，一定要买最大最好的；被小保姆迷得鬼迷心窍，为了追求“真爱”甚至卖房吟诗，一口一个“我的蔡根花宝贝”；被“爱情”伤了心，还大闹投河，为立下所谓遗嘱，还以绝食来要挟子女……
这是截然不同的男性乃至父亲形象，这位善于挑拨子女关系的老父亲，没有慈爱、无私、正直等中国传统父亲的光辉特质，反倒把人性之恶发挥到了极致——同样是倪大红主演，《都挺好》与《正阳门下小女人》《逆流而上的你》的父亲形象就截然不同，《正阳门下小女人》的父亲虽然沉默寡言，但颇有生活智慧；《逆流而上的你》也有父爱如山的正面描绘。
一门三父子皆是渣男，除了苏父之外，《都挺好》对大儿子苏明哲和二儿子苏明成也进行了相当负面的刻画，三位渣男的形象在观众心中根深蒂固。苏明哲不仅是“愚孝”，也不能仅用“死要面子活受罪”来形容，嘴上念叨着“太失望了”的他，是好话与道理都给他占尽，背锅却又是苏明玉来承担的伪君子；苏明成也不仅是“妈宝男”标签这么简单，在逃避生活压力、以啃老自居之外，他是心理还在保育期的成年巨婴，仅对女性施暴一条就可以永久拉黑。
矮化的男性形象，是《都挺好》非常鲜明的艺术特征，也是剧集话题的来源之一。且不论是否要主动迎合女性观众，这样集体矮化的男性形象，本身提供了大量可供讨论的空间，消解了父慈母爱、兄友弟恭的传统形象，也解构了传统家庭中的夫权与父权。
家庭伦理剧也有强情节设定，人物形象背后的社会映照
人物形象上的创新，是《都挺好》在艺术创作上最值得探讨的地方。除了男性形象的集体矮化（当然，暖男忠犬型的石天冬和职场线的老蒙、小蒙除外），还有打破常规的女性形象。
最大放异彩的自然是苏明玉，她是《都挺好》中开挂般的存在。从小爹不亲娘不爱的她，凭借双手与贵人提携，成为了机床集团公司总经理。在职场上，她呼风唤雨，能够力挽狂澜，帮助公司走出同业竞争的困境，以中层联盟击败“谋反”高层；她八面玲珑，不仅能为远在美国的大哥安排工作，还能帮助积怨已久的二哥。
全能型的苏明玉，强化了此前都市情感剧、家庭伦理剧中独立、自由的职业女性形象。她不仅是能拥有独立人生、不依附男性存在的“大女主”，甚至还能为缺乏“脊梁”的男性遮风挡雨。尽管背负了原生家庭所带来的心理创伤，但她身上有不计前嫌的大度，剧终画面里苏明玉想象母亲光辉伟岸的形象，不仅实现了自我和解，也成功洗白了母亲。
作为配角的大嫂吴非和二嫂朱丽，一反此前影视作品中刁蛮任性、不孝敬公婆公爹的媳妇形象，反倒是知书达理、拥有良好教育背景和性格脾性的好媳妇。在丈夫丢工作、为老人买房等关键家庭决策中，吴非拎得清大是大非；而在得知丈夫啃老之后，朱丽主动提出给老人还钱，还想方设法为老人做菜等举动，被观众称赞是三观正的中国好媳妇。
从人物塑造出发，《都挺好》所聚焦的家庭问题，不再是老旧的婆媳争斗、小三出轨等常规题材，而是在赡养老人、兄妹关系、啃老与巨婴等话题上开拓出较为新颖的表达空间。
中国已经进入老年社会，老有所养是牵动社会敏感神经的核心话题，《都挺好》反其道而行之，不再聚焦被抛弃的老人，而把老人放置在“作妖不断”的位置上，耳目一新也紧扣现实，这样自私自利的老人，在现实生活并不在少数。被翻来覆去炒了无数年冷饭的婆媳关系，在《都挺好》中踪迹全无，重男轻女等原生家庭的影响，在《欢乐颂》后持续引爆话题。对原生家庭的控诉，在《都挺好》中的体现无处不在，从明玉的心理阴影到明成的心理未断奶，都有呈现。
不可否认的是，与以往家庭伦理剧截然不同的《都挺好》，虽构筑出反套路、非常规的媒介形象，但却存在性格极化的形象，某种程度上影响了真实感——生活中真的有苏大强那样的作爹吗？有24孝毫无怨言的媳妇朱丽吗？还有被原生家庭痛击到伤痕累累，却又轻松和解的苏明玉吗？观众在追剧过程中，总会发出这样的疑问。
与大行其道的甜虐取向不同，《都挺好》展示沉重而扎心的家庭难题，有现实主义剧作的意义所在，也有过度剧情化、戏剧化来凸显人物的嫌疑。最大的槽点，莫过于作了40集却突然在最后2集中强力洗白的苏大强。
一直处在激烈的戏剧冲突之中，是《都挺好》在家庭伦理剧上强情节的创新，却也在过度编排人物与情节上遭到观众的质疑。其豆瓣评分，也从最高的8.5分一路下滑到了收官的7.9分。
让所有争议转化为话题，痛点与口碑精准命中观众情绪
屡试不爽的口碑营销，切中当下痛点的话题营造，都是《都挺好》能够走红的关键。自3月1日播出以来，《都挺好》的收视率从最初的0.42一路飙涨到了2.28，其全网播放量也呈现出逐渐攀升的向好态势。
来自播出卫视平台的数据显示，在播出期间《都挺好》共有130多次登上微博热搜，#电视剧都挺好#的微博话题阅读量超过40亿，不少网友甚至并没有看过全集，而是通过短视频、热搜等方式追完全剧。
尽管有过于情节化的争议，但《都挺好》宣发立足每个人物的特点，围绕社会议题进行展示。如原生家庭的影响，在以往的电视剧作品中往往轻描淡写一笔带过，《都挺好》强化了父母对子女人生轨迹与心理性格的影响，并通过戏剧冲突激烈的剧情来衍生话题，并加以舆论引导。
从艺恩咨询的数据来看，全剧中两个关键情节，就与播放量保持一致。播出4天后，朱丽决定赡养苏大强、苏明哲夫妇与苏大强起争执，围绕剧情进行的人物解读与背后花絮，创造了播出后首周的第一个播放量高点；苏明玉被苏明成打成重伤，有关郭京飞求生欲的话题热度居高不下，也助推全网点播量的持续走高。
围绕剧情走向与人物形象，《都挺好》的话题营造多指向了具有社会影响和广泛普适性的家庭关系，试图以此来完成观众与剧情的共振与共情，有更强的投射感与代入感。如登上热搜话题的《都挺好》，其关键词句为“苏大强要跟保姆结婚”、“吴非打小咪”、“郭京飞被苏明成搞掉粉”、“苏大强好娇俏一男的”、“明玉樊胜美原生家庭”、“姚晨杨祐宁”“李念回应朱丽人设崩了”、“可惜现实没有老蒙”、“杨祐宁暖”等，都有尝试从剧情出发，拓展衍生到附有大量社会情绪的社会痛点上来。
与话题营销相同步，《都挺好》还通过研发系列人物表情包、让主演下场“自黑”等方式与观众网友互动，放大剧集本身的话题量级，达到剧集与主创的好评共振。以艾漫数据的媒体曝光来看，《都挺好》的主演姚晨、倪大红、郭京飞齐齐跻身TOP 10榜单，与赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、杨颖等当红炸子鸡并列。
无法忽视的，还有口碑时代的质量保障。有正午阳光保驾护航的《都挺好》，在剧集开播之时正是以高质量著称，其对倪大红、姚晨、郭京飞等主演的演技赞赏，以及对现实生活的真切反映，成为《都挺好》在影评类网站上的高赞回答。
正如《湄公河行动》《战狼》契合了正在崛起中的民族心理，《我不是药神》呼应了看病贵看病难的现实困境，《地球最后的夜晚》有年轻人对仪式感的追求，《都挺好》也是影视作品迎合社会情绪后的胜利——在这个老龄社会里，为老不尊的老年人太多了，受原生家庭所拖累的子女也不在少数。
《都挺好》证明了一个道理，所谓的影视爆款，应当做现实生活的镜像反映，换句话说，就是要做社会情绪的晴雨表。
