霍建华、杨幂组“盖楼CP”，又甜又虐的《筑梦情缘》缘何能火？

锋芒智库丨木木

随着沈其南成立浦江营造厂并实现红砖的规模化生产和销售，傅函君化解广告泄露和施工现场塌方危机且凭借实力与人品最终赢得工头认可，《筑梦情缘》的复仇和逆袭剧情发展也逐渐走向高潮。

建筑营造与设计领域之前的联系究竟体现在哪里？民国建筑行业的真实工作日常又是怎样的？聚焦民国建筑匠人，体现建筑行业匠心的《筑梦情缘》播出后在微博、贴吧等社交平台中掀起高度讨论，微博主话题词阅读量#电视剧筑梦情缘#达到17亿，#筑梦情缘开虐#达到1.1亿的阅读量，从中不难看到《筑梦情缘》收获的极高关注度。

饰演男主沈其南的霍建华和饰演女主傅函君的杨幂在剧中从幼时的小跟班和大小姐，随着剧情发展各自成长为优秀的营造师和建筑设计师。期间，沈家三兄妹的感人相认、永晟营造厂的商场沉浮、大哥沈其东为报家仇的默默蛰伏、沈其南对朋友的不离不弃，复仇、商战、爱情、亲情、友情，多种元素在剧中相融，在前期撒糖不断、后期接连反转，凭借环环相扣、快速推进的剧情戳中观众痛点的同时，也可以看到“偶像剧”外衣下的《筑梦情缘》，其拥有的坚实行业内核。

“逆袭线”不断升级，剧集热度迅速攀升

“这个项目才运行了百分之二十，但是已经用了百分之三十的预算了，这还算是进展良好吗？”

永晟营造厂的股东大会中，傅函君从轮椅起身反击傅承龙，对工部局地产大楼项目发展现状的一番描述字字珠玑，傅函君也由此一举击败傅承龙，成为永晟营造厂的合法继承人。傅函君在股东大会的发言将《筑梦情缘》的“逆袭线”正式拉开，傅函君也悄然开始了“铁君变A君”的角色转变。

在前期剧情中，一连串“虐心”情节接连发生：傅建成因行贿被捕入狱，傅函君被迫与杜少乾订婚，沈其南因账本受伤，后又遭到诬陷背上杀人罪名入狱，在狱中遭到追杀......“虐”俨然成为内容的标签，#筑梦情缘开虐#也成为微博热门话题，但是随着“逆袭线”剧情的逐渐展开，“虐心”情节中埋下的伏笔在之后的剧情中一一得到揭示，触底反弹的逆袭热血剧情也在追剧观众中获得了热烈反响。

从卫视这些事儿发布的收视数据中可以看到，5月23日当晚的股东大会傅函君逆袭剧情的收视率达到1.349%，在当日55城1930-2400分集收视率排行中位于首位，可以看到正是由于前期的剧情铺垫，才能够实现傅函君在股东大会中的成功逆袭，也能够看出极具燃感的剧情内容拥有的极强爆发潜力。

在女主成为营造厂继承人之余，男主沈其南的“逆袭线”剧情也逐渐展开。沈其南在经历了狱中摆脱追杀，通过假死换名重生后终于出狱与兄妹团圆，在事业方面的“逆袭”也由此开始。通过实验找到国外红砖的正确原料配比，建立浦江营造厂并成功开拓销售渠道，沈其南逐步向优秀的营造师和企业家迈进。

在“逆袭线”剧情不断深入，角色逐渐转型的情况下，剧集获得的关注度也随之升高。从猫眼数据可以清晰看到，沈其南出狱当集的微博指数和热门互动明细数值形成新峰值，同样，5月25日播出的第34集中沈其南实现对于国外红砖制造技术的掌握，为自身的后期翻盘奠定坚实基础，据酷云数据统计，该集凭借对于沈其南的逆袭之路的刻画，达到4.8014%的市场占有率。

主角霸气转型的“逆袭”剧情，一扫前期剧情营造的戳心和悲伤气氛，将观众带入新的燃感观剧氛围。

“甜爽”携手“逆袭爽感”，双管齐下“爽感”升级

“前期撒糖甜到忧伤，后期反转热血逆袭”，是《筑梦情缘》给观众留下的深刻印象，从幼时的亲密陪伴到成年后坠入爱河，再到生死分隔与商场重逢，《筑梦情缘》在剧情快速推进的同时也在不断给观众营造不同的观剧“爽感”。

在拥有剧情发展速度快、反转频率高特质的“爽剧”成为观众新宠后，“爽剧”所具有的高代入感、高沉浸感“爽感”便成为剧集吸引观众的关键，也成为当下观众对于剧集的重要要求。

在这种情况下，不同剧集表现出其自身独特“爽感”便显得极为重要。但是从现在的剧集市场来看，单部剧集的“爽感”塑造大多集中于一种元素，或是黑化复仇、或是打怪升级，“爽感”也逐渐呈现套路化的发展趋势。而《筑梦情缘》则是通过前后时期的剧情转变和人物转型，将两种不同的“爽感”在剧中融合。

一方面是对于“甜爽”的打造，用甜蜜剧情俘获观众。从幼时带有萌感的甜蜜互动：小其南偷看小函君练习舞蹈，小函君喂小其南摩尔登糖，小函君为小其南辅导功课，到成年后沈其南在生活中一次次为傅函君制造惊喜：制造花瓣雨、深夜从窗口送摩尔登糖，同时沈其南在工作中更是成为了傅函君的得力助手：熬夜为傅函君亲手制作桌子和建筑模型。

生活和工作中的种种甜蜜细节，和沈其南私下时不时的吃醋细节，让观众纷纷表示跟这对“盖楼CP”锁了，同时也使得剧集热度不断发酵：围绕男女主甜蜜互动产生的微博话题#霍建华杨幂撒花#达到1988.1万阅读量，#工地醋王沈其南#达到1872.4万阅读量，能够看到剧集的“甜爽”对于观众的极强吸引力。

在前期剧情凭借“甜爽”俘获观众之余，另一方面，近期剧情营造的“逆袭爽感”同样在狙击观众追剧痛点。

从早前《回家的诱惑》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》等多部“逆袭”向剧集受到观众青睐可以发现，“逆袭”剧情无疑已经是时下剧集的一大亮点。在通过“逆袭”剧情提升人物丰满度的同时，《筑梦情缘》中沈其南的“逆袭”情节，也打破了之前“逆袭”剧往往具有的略显单薄的“快准狠”模式，使得剧中角色能够随着剧情的前期铺垫，最终达成厚积薄发式的成功“逆袭”。

沈其南多年的工地历练，让他可以在监狱中凝聚人心，能够在服刑时成功解决水泥凝固问题，也能够在出狱后凭胆识成功获得章老板投资，后期的“逆袭”剧情在让观众跟随男主一路“升级”、感受“逆袭爽感”的同时，也能够思索“逆袭爽感”背后蕴含的深层逻辑。

在沈其南踏上“逆袭”之路期间，傅函君同样也在多方压力下开启“逆袭”。沈其南的“死讯”犹如一道霹雳击垮了傅函君，深受打击的傅函君患上沟通障碍，将自身封闭起来拒绝与外界沟通。面对后妈的百般欺凌：被浇水、被喂馊饭、被打耳光，为了帮沈其南复仇，她从默默忍受变为暗中积蓄力量，等待股东大会之时奋力反击，一举拿下永晟继承人身份实现“逆袭”。而这只是傅函君“逆袭”道路的开始，之后面对工地工人的百般刁难傅函君仍然绝不放弃，努力化解事业危机，“只有我变得强大了，我才能替他报仇”成为傅函君得以坚持下去的信念。

沈其南和傅函君在剧中的“逆袭”之路，能够看到主角在行业中披荆斩棘、一路奋战的身影，更能够看到他们一路走来背后的艰辛，也正是因为如此，才让剧情能够在呈现丰富“爽感”的同时不浮于表面，有理有据。

行业内核助推剧集脱下偶像外衣

有男女主间的甜蜜撒糖，有军阀官员之间的勾心斗角，还有忍辱负重的复仇过程，《筑梦情缘》通过紧密相连的支线情节和丰富的情感元素狙击着不同观众的痛点，在此之外同样不能忽视的是，剧集透露出来的行业感也是《筑梦情缘》能够吸引观众的关键。

首先，对于民国时期建筑行业生态的真实再现是该剧行业感的突出表现。民国时期建筑行业人员的工作日常，建筑工地的真实样貌，工地施工的完整过程，在《筑梦情缘》中都有所呈现。永晟营造厂与新丰营造厂的明争暗斗，建筑设计师与实际施工现场脱节等现象都在剧中得到展现，对于行业背后现象的聚焦正是使该剧行业感得以表露的关键。

其次，主角在剧中上演甜蜜互动的同时，各自在自己的专业领域显露出的专业性以及对于专业知识的运用也为剧集的专业感塑造增添了力量。

沈其南对于营造专业的正确认知，傅函君对于打样部图纸严格要求：“最好在任务书空白的部分，标志出平立剖中的标注，以及需要注意的事项，比如标高、剖切符号、阴影方向还有主次入口这些”，对于设计的科学认知：“设计还有施工不是完全分开的两个独立板块，他们一定是相辅相成的，作为一个设计师，我们一定不能读死书，还有照搬别人的设计，甚至把自己放在办公室里面闭门造车，我们一定要多多了解现场施工的情况，来考量我们设计的可能性。”让两个角色得以在剧中真实诠释不同行业从业人员的职业品质。

也正是由于剧中多层次的行业感塑造，能够使剧集将内在的专业感不断流露，而不是止步于偶像剧外衣。

结语

国内剧集数量的不断增多，让剧集市场呈现繁荣景象的同时，也将部分剧集内核单薄的真实现状凸显出来，如何做到剧情骨肉饱满，切中观众嗨点，同时又能将身处不同行业的角色特点丰满呈现，《筑梦情缘》想必将给剧集市场带来一点不同的色彩和思考。