坚挺的IP是不会消亡的，而品牌则会老化…！

＃IP营销＃品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品，而 IP不会依附于某种具体的形态。

坚挺的IP是不会消亡的，而品牌则会老化…！

也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？  通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的某些理念等。

而IP没有具体的形态，给消费者的是一种情感寄托。  IP不会依附于某种具体的形态。 

IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么，消费者不会过于在意。

坚挺的IP是不会消亡的。

——祝老湿