《2021年00后生活方式洞察报告》

00后消费态度家，潮流推波者

目录：

一、消费有态度

1、消费理念：“穷”得明白 乐得喜爱

2、消费诉求：增长底气 享受生活

3、消费逻辑：爱品质 要悦己 求个性

二、兴趣造潮流

1、兴趣内容：追逐热爱 全心投入

2、兴趣潮流：娱乐畅玩 追求体验；动漫破圈 IP成势；国风成潮 传统换新；理念创新 品类裂变

三、触电更多元

1、获取信息偏好：一边社交娱乐 一边种草消费

2、消费驱动节点：强关系值得信赖 多节点驱动消费

3、决策考虑因素：求实惠看质量爱颜值 关注高性价比

4、购买渠道偏好：网购渠道分散 消费方式多元

四、营销新启示

1、基本盘：“玩”在一起 才能备受青睐

内容打造：以兴趣促转化，巧用泛娱乐、动漫、国风等内容

颜值加成：产品设计内外兼修，凸显物“美”价廉

渠道扩散：年轻化渠道，让品牌和00后玩在一起

2、新机遇：“标新立异”打造下一个00后新宠

细领域：在更细分的垂直领域，成为独具一格的品类黑马

锐概念：开辟全新生活理念，创作专属00后的生活方式

美外观：用更具文化深度的视觉，让00后的消费有厚度（00后的高颜值已超过单纯的好看，认为好“皮囊”要搭配好“灵魂”）

总结：00后1的生活方式独树一帜，他们的消费行为也与其他代际存在诸多不同。随着人生阶段的推进，00后的消费力日渐增长，他们的兴趣与偏好也具有越来越高的“话语权”。他们，正成长为商业社会中一支不容忽视的新兴力量。

在本次研究中，我们聚焦00后的自主消费行为，重点描绘了00后的消费态度、兴趣元素和触点偏好，通过分析00后与其他代际人群的差异化特征，尝试描绘一幅较为立体的00后消费图鉴。报告从00后的消费态度出发，洞察00后的消费理念、消费诉求与消费逻辑，总结呈现 00后对泛娱乐、动漫、国风、新锐元素的兴趣消费新潮流，梳理出00后的消费触点偏好以帮助商业品牌进一步了解与00后的沟通方式。

思考：前些年还在研究和探讨95后，现在已经是00后甚至10后的时代了。可以报告中发现，95后在追求自我的同时，更加务实，也就是重视品质生活和自我实现层面。所谓未来要捕获这批用户，产品市场需要更加细分，更加精细化的打造个性化差异，让00后感受到自己选择产品的品质，差异和个性的同时，内外兼修，好看的皮囊和有趣的灵魂缺一不可，可以说这也倒逼市场和产品的升级！