在网上出名和在现实中成功是两码事

原作者：Paul Jarvis

译者：励定洲

你在网上写字到底是想出名，还是想成功？

在过去的十年里我都不曾想过要出名。

作为一名曾专注于自己本专业的网页设计师，行业里的几个人知道我是谁就够了。我曾经的个人网站里写了两段话，分别是一串客户名单和一只站在树丛中的草泥马画像（我并不擅长画画所以看起来可能不那么好）。所有我需要的就是足够的客户来支撑我的经济收入。

那时我没有自己的博客，没有任何社交媒体的账号，也没有任何形式的自我推广。

我还可以告诉你一个小秘密：现在的我即便拥有了相当的粉丝，赚的钱和之前相比是不多一分一厘的。

很多时候人们困惑于如何定义和区分出名和成功。在现实生活中，这两项之间并没有任何因果关系。有很多人总有一长串的待办事宜、丰厚的收入和极低的行业认知度。这些人是不折不扣的生产者而非网红。

在我拥有自己的读者之前，我100%的工作都专注于创造（比如为我的客户建站和产品谋略）。我从来不写文章、不推广自己的产品，也从不参加访谈或者上一些播客秀——所有的一切都只围绕着我和我的工作。准确的说每天没有时间花在其它事情上。

我曾经能在同一时间里并行工作于不同客户的4-5个项目。我每天都要不断地和这些客户一个接一个地讨论，或者把时间都花在设计上。而现在我无法在同一时间里承接超过一个项目，因为我需要拿更多的时间来进行个人推广，这占据了我绝大多数时间。我并非在此抱怨什么——这等同于建设一个需要慢慢培养和维护的个人品牌，需要一段时间才能让我的收入回到以前的那个阶段。

成功和出名这两者并不能说谁比谁更好。就好像没有任何一方是另一方的因果。他们只是工作的两方面，在我们的思维中会产生某种联系。有时候他们是会有所重叠，但并不一定。

即便现在，当我绝大多数收入依赖这些个人推广时。我也宁愿在更多的时间里成为一个生产者。我喜欢写字、设计和创造实用的产品，这远远超过其它所有事情。但是我同样知道个人推广能帮助我的产品找到一位愿意购买的受众，从而让我获利（如果你觉得这是指每个月卖4-5本10刀的书，那你可能还没明白我在说什么）。我同样接受并享受这些事情，但是如果说我不曾因此而感到压力山大那我一定是在说谎。

我从来都不想变得出名（包括仅仅在网络上出名）、制造影响或者被人知晓。如果这是作为生产者的衍生物，那还无可厚非。但出发点往往并非如此。

还有件事值得一提，如果一个人相较执行，更喜欢在网上当“扩音器”，那么他们的技能会开始下滑因为他们把时间都用来“说”而非“做”了。当你投身于讲解理论时就很难再保持实践的知觉。因此我们以为的那些在行业内极受关注的红人可能并不是最有才干的。越长时间暴露在聚光灯下，就离工匠的属性越背道而驰。这就是为什么有一些红人会选择从聚光灯里消失几个月，这样他们就能重新为自己充电。

这着实吓到了我，我无法接受这样的事。我曾经有一段竭尽为客户工作的艰辛岁月，也曾不接受任何形式的访谈，而正是这些经历让我有了能够成为一个“扩音器”的资质。如果这辆“生产力”坦克慢慢失去动力，我也就成为了个只会瞎嚷嚷的空洞驱壳。我在网上和大家聊设计、聊工作的唯一原因只是因为我热爱它并且希望能对一个广大的群体产生价值。

你能获得的认知度绝大多数情况下都不是你能所控制的，但你在自己学习、工作上的投入完全由你自己支配。这，正是你应该专注的地方。