消费降级

今年双十一销售大跳水，京东、淘宝、抖音、拼多多4家销售额不到去年淘宝一家的一半。

不止线上，线下门店同样遭遇滑铁卢，大多品牌销售达不到预期。究其原因，一是活动太频繁消费者疲惫，二是消费降级，消费者更倾向于选择便正靓的平替品。

看到很多网友说，以前几百一件的衣服随便买不眨眼，现在超过百元还得掂量掂量考虑很久。

目前，受影响较小的要么是大品牌，不缺高消费能力顾客的追捧。此外，平价、低价类商品也受到消费者的追捧。价格不再是攀比的面子问题，便、正、靓才是王道！