中国品牌日：2020中国消费品牌发展报告发布

最近有没有被董小姐惊讶到？3小时直播带货3.1亿，打开百度搜索董小姐首页相关信息全都是关于3.1亿的新闻。

除了董小姐，5月10日人民日报携手伊利也一起走进快手直播间：

这两场直播是快手官方发起的“国货发光”活动，与此同时天猫、京东都发起了国货项目：

   天猫：“天猫国货正当潮”

天猫除了官方直播间的国货正当潮活动，还发起了“小朱配琦”第二季，联动央视新闻合作打造专场直播活动，为“国潮”带货 。

 京东：“新国品计划”

与天猫快手的直接带货相比，京东的“新国品计划” 显得更为饱满，从流量、营销、资金、运营、工具五个方面发力，助力国货电商销售渠道的发展。

因 5月10日是“中国品牌日”所以全网都在力推中国品牌故事，与此同时阿里研究院发布了《2020中国消费品牌发展报告》（以下简称报告）

前些年，进口产品占尽很大一部分市场份额，但随着自主品牌的品牌意识增强，各类联名跨界层出不穷，内容、产品、营销、渠道、平台共同发力，“国货”、“国潮”已成为消费市场的新趋势。

“中国品牌日”自2017年设立至今，自主品牌得到了飞跃式发展，有效推动供需结构升级，自主品牌逐渐成为引领消费，创造新需求，挖掘内需消费力的“黑马”。

报告显示：2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%，各类“国货之光”正在崛起。

国货不再避讳自己的本土身份，纷纷打出“国潮”“国产”“国货”的标签，为自己的品牌赋能，消费者不再专挑进口品牌，对自主品牌的信心已经大幅度上升。  

可以看到品类创新对中国品牌市场规模扩大的总体贡献度达44.8%，较2018年增长15.2个百分点，文化娱乐品牌新品溢价高达17.6%。

品牌溢价：即品牌的附加值。一个同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。例如有的口红可以卖到800+有的只有几十块钱，除了产品品质等硬性差别，更多的是品牌溢价。

虽然品牌溢价能力不包括在品牌资产中（大卫·艾格的品牌资产理论），但很明显，品牌溢价能力已逐渐成为品牌盈利的关键因素，品牌溢价能力的提高标志着品牌从完成从丑小鸭到白天鹅的转换。

现阶段“国货”“国潮”的标签正是帮助企业提高品牌溢价能力的一个有效手段，所以我们看到不怎么好用的某国货口红卖到200+，各类联名款产品层出不穷。

完美日记、花西子、李子柒，还有登上时装周的中国李宁都是成功案例。气味图书馆&大白兔，RIO鸡尾酒&六神花露水 ... 光故宫联名款我已经听过不下十几个。

助力自主品牌发展有利于推动供给侧改革，为外贸增强内在动力。但希望品牌溢价的背后是品质的提升，是原创的输出。

附：《2020中国消费品牌发展报告》下载链接，感兴趣的小伙伴可以去下载看报告全文~

https://www.cbndata.com/report/2254/detail?isReading=report&page=1&readway=stand