每日夜读-超级符号原理[26]超级符号是工作的起点和终点。202

改造传统符号使之私有化，成为超级符号。超级符号是工作的起点，也是终点。

之前我们经常讲，我们工作的起手式是寻找符号。现在我们认为，我们工作的起手式是寻找文化母体、描述文化母体、依据文化母体和产品的关系得出购买理由。

在文化母体的符号系统当中寻找传统符号，再根据购买理由，对传统符号进行改造，这就得到了超级符号。

超级符号就是我们做这一切的起点和终点。

当我们规划和开发一个产品的时候，首先指向我们的产品将建立起一个什么样的超级符号。

如果我们的这个产品无法建立超级符号，那么我们踏上的就是一条没有终点的道路，没有方向的道路。

当我们的产品研发成果汇集聚于一个超级符号的时候，我们走的就是一条目标清晰的、有方向的道路。

这个产品所引发的未来所有的生命，都是以超级符号为起点，以超级符号为终点，不断强化超级符号的能量的这样一条道路。

一切产品的价值，一切产品的任何价值都是可以通过超级符号来表达的。

任何产品的研发都是以超级符号为目的来做的。人类的一切欲望都是可以通过超级符号来表达的。

如果你做的这个品牌、你开发的产品，最终不能建立超级符号，一切工作都将是无用功，都将是竹篮打水——看着篮子装满水，提起来却一滴都没有。

因为产品是流水的兵，符号是铁打的营盘，没有营盘，光有兵有什么用？没有用。

现在厨邦在经营一个什么样的营盘？它可以有源源不断的产品进来，贴上这个牌子就可以大卖。

如果几年前没有建立这个符号，今天卖瓶酱油，后天卖瓶醋，大后天卖鸡精，它会有什么积累呢？没有什么积累。

什么叫作积累？什么是品牌资产的积累？就是超级符号的壮大。如果没有超级符号，谈何壮大？

谈何积累？那就是猴子掰玉米，掰一个丢一个。超级符号是一个无比大的容器，永远都丢不了，永远在。

选自《超级符号原理》华杉 华楠 著