农产品电商发展与农产品品牌化建设的联系

随着中国市场化的不断深入，电商的发展，许多行业开始走向品牌化，农产品也不例外。由于日益严重的食品安全问题，“食以安为先”的消费理念越来越深入人心。许多消费者在购买产品时都会选择知名品牌，以此来作为安全的判断标准。不仅如此，随着经济的发展，人们的消费能力也在不断提升，消费者对品牌的需求也在提高，由此看来，农产品品牌化也变得尤为重要了。

据有关信息报告，随着互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐的加快，网民的规模日益增长。截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。网民的增加也就意味着网购的需求也不断的上升，从而促使着产品的的品牌化建设。其中，农产品品牌建设受到各地政府的倡导和扶持。

随着互联网的普及，电商的不断发展，农产品电商也变成为了一种趋势，因此，农产品品牌化建设便成为农产品电商的前提，其必将向标准化、规模化、品牌化转型。那在农产品品牌建设时需要知道哪些呢？

一、确定农产品的目标市场和品牌人群

一般来说，对于农产品的消费者都以家庭为单位。其购买者既是决策购买，也参与消费。虽然品牌价格会影响消费者购买决策，但他们的购买和消费习惯，都或多或少会受到家庭消费习惯的影响，因此，价格相对于品牌农产品而言，并不是影响其购买和消费的唯一决定因素。综上，只有通过清晰的目标人群定位，才能清晰界定品牌农产品的目标人群，他们是谁，在哪里，有怎么样的消费理念，什么样的家庭结构，怎么购买、如何消费等，品牌建设才能有的放矢。

二、提高农产品品牌安全感和品牌效应

消费者可以在品牌上实现购买安全感，对于企业而言，农产品竞争即是品牌竞争，增强品牌效应至关重要。然而，农产品生产环节会受到许多因素的影响，例如生产的周期、环节、产品品质和产量等。因此许多企业在面临诸多压力后，以成本导向而降低品质，甚至以次充好，从而引发食品安全问题，较终失去消费者对品牌的信任。因此，在农业品牌建设时，一方面，要遵循品牌农产品的的植物生长、种植等规律；另一方面，又需要具有区别于普通农产品的差异化特点，使其具备独特的卖点或价值支持点。

三、建立农产品品牌的品质和核心价值

品牌的本质是价值，目标消费者的需求就是品牌的核心价值。品牌只有具备了独特的核心价值诉求，才能吸引目标消费者。通过核心价值才能知道品牌农产品的目标人群的需求、需求的价值诉求和需求的较大机会点。除此之外，打造品牌是一个长期战略，市场上，我们耳熟能详的多半是“地域品牌”，而非产品品牌。举个例子，放一堆“阳澄湖大闸蟹”在面前，消费者难辨真假，长此以往，他们便也对这市场失去了正确的判断，对整个行业来说是一场毁灭性的打击。因此，体现一个农产品的品质，需要借助地域特色找出差异化。

总而言之，在农产品电商发展的同时，也需要建立农产品品牌，两者是相辅相成的，只有这样，才能解决在农产品电商发展中会遇到的问题之一。