关于创新的思考

作为设计类工作者，经常会谈到关于如何创新。作为职业习惯，看到一件产品也会第一时间思考它的创新点。平时工作也经常为创新绞尽脑汁。

从开始学习专业到后来从业，这些年来对于创新的理解和认识也产生了很大的变化，这篇小文算是一次梳理和总结。

还在学校的时候，认为创新一定得是标新立异，和别人很不一样东西才算是创新。那时候看的最多是国外高级定制时装秀场。这些秀场大多极尽奢华，各种充满想象力的奇特造型层出不穷，光看看就很过瘾。而对于那些相对正常点的成衣类秀场则就完全没有兴趣。那时候对于创新理解还停留在巅峰性的创新上。

正式工作后，才慢慢明白，那些高大上，极尽夸张的设计当然是美的，是创新的，但离我们的日常太远，一般人一辈子不可能，也不需要穿到那样的衣服。作为成衣设计，我们需要的是给消费者提供日常穿着的产品。即便这样，也不代表不需要创新。恰恰相反，天马行空的创新不容易，框架下的创新同样也不简单。

在我们的日常工作中经常会讲到一句话“越简单，越复杂”，确实是这样，一件简单，耐看，百搭衣服在外行看来真的就是那么回事，甚至根本谈不上是设计。但真正做这件事的时候就知道，没那么简单。里面可能就有你注意不到或者说根本不会注意创新。

举一个列子，有一件爆款男装POLO衫，非常简洁，就在胸口绣了一只三个颜色的猪。消费者只会觉得这件衣服好看，是自己想要的。但作为设计者来说，关注的是创新，要不然消费者不会买账。

这里的创新主要会有这几个方面，第一，可能就是面料，选择的面料手感是否舒适，肌理是否有创新。第二，板型的选择是否切合当下消费者的穿着习惯。第三，颜色是不是当下流行的颜色。这三项单看一项可能没有创新，但这三项结合起来，怎么搭配运用就是创新。当然还有最重要的点睛之笔，胸口的绣花。看似简单的绣花，其实用运用了切合当下的元素。1.猪的图案形象对应猪年，2.三个不同明快亮丽的颜色搭配，符合当下流行颜色组合，3.精致的立体绣花工艺选择非常显得有品质感。四大项组合起来就是创新，最后成为爆款。

作为商业类设计，颠覆式的创新几乎不会存在，更多的创新都是在大众所熟悉的领域叠加新的元素，新的手法。让人有一种及熟悉又陌生的感觉，这样的设计容易让人接受，又有新感觉，才会最终买单。

这样的熟悉的陌生感运用几乎可以运用到所以需要创新的领域。前几天大热的优衣库和KAWS联名款被疯抢的消息已经在各种媒体上刷屏了。说起KAWS的经典形象也是对更加经典米老鼠卡通形象解构而来。这一形象这些年一直受潮流人生的追捧，和各个品牌的联名款都很受欢迎。

创新，对于大多人来说其实就是微创新。颠覆式的创新重要，但大多数时候也是在大量的微创新的基础上累积出来的，量变转化为质变。