NO.38 我的美妆实践中的全球化
每每聊到全球化，也许脑海中总会浮现出一张教科书中的图片——来自许多国家的汽车配件组成了一辆完整的美国福特汽车。而作为一个买不起汽车的“平民窟女孩”，聊起身边的全球化，便不得不祭献出倾注了几年心血的化妆包。在近几年的美妆探寻中，在体验化妆品带来的奇妙魔法的同时，也顺便体会到了世界各区域的风土人情。
来自美国的色彩
讲到彩妆，美国这个世界强国不得不提——来自美国的彩妆颜色不一定是最好看的，但一定是最全的。美国作为彩妆的最大消费国，拥有十分完备的化妆品工业产业与消费市场（广丰，2007：16－24），这为美国彩妆实力的发展提供了硬件上的保障。然而，相比起亚洲的化妆品巨头日本和韩国，美国的彩妆产品却不同于日韩彩妆的清透收敛，反而是张扬跋扈。仅仅是一支小小的唇釉，美国彩妆也能整上整个色相环，口红不再是红色的附属品，反而被献给了绿色、黄色、蓝色、紫色……
美国彩妆“五颜六色”的特点也许跟美国开放多元的性别文化与种族文化息息相关。了解美国彩妆的人必定对Jeffree Star这个名字十分熟悉，而Jeffree Star也仅仅是茫茫美国LGBTQ彩妆博主中的一员。自1969年被视为同性恋解放运动的美国石墙暴动爆发以来，美国陆续出现了很多酷儿艺术家（Hall, D., & de Sousa Araújo, T. , 2019: 21－45）。变装皇后作为其中一员，为了让自己看起来更像女性，通过化妆来掩盖修饰自己具有男性特征的面容，便早早就开始探索化妆技术（Hall, D., & de Sousa Araújo, T. , 2019: 21－45）。在变装皇后们的美妆实践中，大量大胆的色彩运用便深深影响了美国彩妆艺术的发展。另外，美国彩妆的色彩也因其多元的种族与肤色变得更加多样，粉底的颜色数都数不过来，就好比emoji中的表情，同一个符号也要搭配出不同的肤色和发色。这一方面是为了迎合消费者的实际需要，而另一方面也许是美国社会中必须坚持的政治正确，这便需要生产出适合各个肤色人群的彩妆产品。当然，回顾历史，也许上世纪七八十年代风靡欧美的“视觉系”华丽摇滚也为彩妆的颜色添了一笔。
如今所见的美国彩妆也不仅限于大众化的彩妆品牌雅诗兰黛、BECCA等，很多美妆博主、演员歌手也纷纷开拓自己的美妆市场，相比美国本土的老牌大众彩妆，更具个性化、更带有个人的标签。比如Jeffree Star推出的彩妆，眼影盘的色系多到惊人。在美国这样丰富的彩妆市场，颜色也许只会越来越多。
靠俄罗斯养活的“贫民窟女孩”
“贫民窟女孩”想要买到大牌的平价化妆产品，不得不考虑俄版产品。也许美国的开架彩妆品牌价格十分诱人，但是俄版的大牌产品会更加具有竞争力。比如欧莱雅的产品，在国内就有成熟的产业，但是，即使同一产品的配方有一点点不同，国内产品的价格与俄版的价格往往天差地别。也许是由于低廉的价格和优越的地理位置，国内网上俄版代购的热潮也是一浪接一浪。
俄版彩妆产品的凸显的价格优势也是关系到俄罗斯当前的经济形式和地理位置。虽然俄罗斯地大物博、资源丰富，但是近几年的经济状况似乎不太景气；而俄罗斯又毗邻许多欧洲国家，也是欧洲的一份子，能更容易与许多欧洲化妆品牌合作，来自法国的欧莱雅便也不在话下。同样，俄罗斯也毗邻中国，仅仅陆路交通就能完成交易，俄罗斯必然成为了东北代购界中的圣地。
另外，与俄版产品优势有异曲同工之处的，还有台版产品。同样是优越的地理优势，再加上些许的历史因素，一些日本化妆品牌在台湾也有不少合作，购买日本品牌的化妆产品也可以考虑台版产品。
亚洲的“白月光”
虽然欧美的彩妆十分具有表现力，俄版产品的价格也让人欲罢不能，但不得不承认，日韩系列的化妆产品才是心中的“白月光”，毕竟从审美文化、地理环境、饮食习惯、肤质肤色……来讲，亚洲（尤其是东亚）更加追求白皙的皮肤，似乎本土的、最接近的化妆产品才更适合。
想起前不久入手了一款瑞典的防晒慕斯，结果很让人失望，比起之前用过的日系防晒，使用感受并不那么美好。如今回头仔细想想，在买之前所考虑的因素太少，仅仅只看了看防晒指数便匆匆下单，却没有想到产品产地的各种条件——瑞典明明是一个西欧高纬度国家，很明显的温带海洋性气候，日照少得可怜，即使西欧经济条件优越，人们喜欢到处度假，也不见得晒得了多少太阳；另外，对于欧美国家的审美，大多数人似乎更喜欢自然健康的肤色，并不在意太阳暴晒后的肤色改变，不晒伤就完事了。显然，瑞典的那一款防晒慕斯并不适合追求亚洲审美的人群。
相比欧美的化妆产品，日韩的产品更符合国内的大众审美需求——同样追求白嫩的肤质、清透的妆容，这也是源于千年间相邻各国的政治经济文化交流。然而，对于亚洲美妆产品的探索之路也并不平坦。近年来，韩国化妆品的质量问题频袭头条，国内外的假货风波也未尝停息，似乎近来国内对韩妆的追捧没有那么强烈了，也留下了平价韩妆质量堪忧、假货多的刻板印象。而国内美妆品牌的发展似乎又落后于日韩，很难快速与消费者建立坚固的联系。
总结
在世界的全球化进程中，我作为一个美妆爱好者，享受着全球化带给我的便利。我可以足不出户买到全球绝大多数的美妆产品，不仅可以通过网络商城的国内旗舰店、保税通道，还可以找到遍布在世界各地的代购大军。在与各国美妆产品的接触中，尝试体会到了不同国家地区的政治、经济、文化环境；而根据不同国家地区所反映的不同环境，也可以大体推测到美妆产品的特性特点。
作为一个消费者，我往往得去选择物美价廉的产品，全球化的贸易为我提供了更多的选择。然而，全球化中的美妆购物并不是那么一帆风顺，有时还要承担一定的风险，在外海淘遇到假货似乎也是家常便饭。世界风云总是变幻莫测，国家地区间的政治经济摩擦都时刻影响着消费者的购物体验，例如之前韩国“萨德事件”后的限韩令，以及如今的中美贸易摩擦……国内的政策变化也让代购这条路走得十分坎坷。
当然，我也指望将有一日，国货之光照耀四方。然而，目前看来我国的自主品牌竞争力还不那么强势，其中也不时带有抄袭之嫌。虽然我国工业体系十分完备，在近期的疫情设施生产中也展现了不俗的能力，毕竟我国是全世界唯一拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家，日产口罩还能破亿。但是，在化妆品产业中，过硬的工业技术设备不可或缺，而化妆品背后所透露出的还是生产地的精神世界。我能从五颜六色的美国彩妆中体会到一些LGBTQ人群对色彩美妆的追求，也能从日系美妆中体会到霓虹樱花的气息。如今的国货彩妆的确结合了不少中国文化来迎合市场，有些产品也卓有成效。我也只能希望以后能在国内的产品中享受到中华文化的气息，而不仅仅是那些拥有拗口的古风产品名称。
参考文献：
[1] 广丰.全球化妆品工业分析——工业巨头、技术和市场[J].中国化妆品(行业),2007(01):16-24.
[2] Hall D., de Sousa Araújo T. (2019) Digital Fashion Communication: The Influence of Instagram-Queer-Makeup Artists and Their Future Developments on the Industry. Fashion Communication in the Digital Age. FACTUM 2019: 21-45.
文/杨蕻意
2020年4月14日
