公众号数据分析及如何策划活动

分析主要是三点：内容、互动、粉丝（内容的质量情况、用户互动是否活跃、粉丝增长情况）

一。面临的问题有以下几点：

1、阅读量低，公众号打开数高：

原因：标题不错（入标题库、内容没处理好、没传播出去）

2、阅读量低，公众号打开数低：

原因：标题扑街、选题出现问题、内容不好

3、阅读量低，新增关注还行：

原因：选题准，覆盖面可能窄了（入题库）、内容或标题有优化潜力

4、阅读量低、新增关注低：

原因：文章与公众号之间的定位有偏差、引导关注可能出现问题

5、取消关注大，增长为负：

原因：刚做完活动，自然掉粉率高、内容没有满足用户需求、用户关注场景出现问题

二。如何做海报?

活动策划要素:

1.确定活动目标      总体目标、阶段目标。

2.确定活动主题   构思活动创意，策划活动内容

3.制定活动策划   活动参与的具体方法，具体奖项设置，评选规则和办法。

4.确定活动预算      根据预算确定推广渠道及推广渠道数量，以及线上线下物料费用等

三。活动方案（计划）

一、活动主题（比较短）

二、活动前言（可有可无）

三、活动目的

四、具体运作方案

（活动一，活动主题、时间、规则、方式、奖励等）

五、整体活动设计思路

六、费用预算

七、活动效果预估

四。活动制定实施方案和计划

操作要点：

•任务分解到具体责任人或部门

•任务完成的时间节点

•各任务最终预计达到的效果

•风险预估、替代方案

五。活动执行操作要点

•跟踪所有环节

•数据采集

•各环节工作灵活应变

•如活动周期较长、应分阶段汇报情况

六。活动策划操作具体流程

七。营销策划方案撰写5W2H（七何分析法）+1E

hat方案解决的问题是什么？执行方案后要实现什么样的目标？

•WHY为什么要提出这样的策划方案？为什么要这样执行

•who对象目标是谁？谁负责创意和编制？总执行者是谁？各个实施部分有谁负责？

•where执行营销方案的时候要涉及什么哪些部门及区域？在哪里执行

•when何时完成整体营销策划及方案？时间是怎样安排的？营销方案执行过程具体花费多长时间？同时需要将具体的行动编制职称甘特图，也就是行进路线和进度控制

•HOW怎么做？做法有创新吗？如何提高效率？如何实施？方法是怎样？可行吗？有备案吗？

•HOW

much 做到什么程度？需要多少预算？要投入多少人力？

•Evaluation费用产出如何？ROI？有形效益在哪？无形效益在哪？

八：活动目标设置

•S （specific）具体的

•M （ measurable ） 可度量的

•A （ attainable）可实现的

•R （ relevant）相关性

•T （ time

-based ）有时限