磨练创意的四条法则
有一种观念认为,创意和灵感是无法培养出来的,需要等它们降临。数字营销公司TrackMaven的创始人艾伦·甘尼特(Allen Gannett)不同意这种看法,他认为,创意不是魔法,而是一种“肌肉”,会越练越强壮,你越熟悉,就越知道该如何使用它。甘尼特在新书《创意曲线》(The Creative Curve: How to Develop the Right Idea, at the Right Time)中,分享了磨练创意的四条法则。
第一,吸收大量信息。一些人觉得,那些能够创作出好内容的人,都只会勤奋地埋头创作。甘尼特发现,能创作出好内容的人,其实是最懂得倾听和收集信息的人,“只有不断吸收别人的所见所闻,才能累积材料,在适当的时候借用”。他举例说,流媒体平台奈飞(Netflix)的首席内容官泰德·萨兰多斯年轻时,曾把一家录影带出租店的片子全部看完,是其他消费者租片时咨询的专家。甘尼特认为,萨兰多斯累积的观影经验,帮助他之后生产出更多好内容。
第二,模仿成功的创意。美国知名连续创业者凯文·瑞恩(Kevin Ryan)曾创立过广告公司和闪购平台Gilt。甘尼特介绍,凯文·瑞恩每次创业都有类似的流程与模型,凯文·瑞恩会先生产一个简单的测试版,测试人们的反应,然后使用同一个创业模型,“建立一个好的创业模型有助提升成功机率”。
第三,组建团队,一起优化和传播创意。甘尼特建议,你可以找导师、合作伙伴,或者能够提出好问题的人合作,也要找到能帮你连结社群、传播创意的意见领袖。
第四,反复改善。甘尼特介绍,大多数人都以为莫扎特坐下来就能写出协奏曲,其实,莫扎特也会不断经历尝试、失败、尝试、成功,然后再失败的过程,“他的成功来自不断尝试,他的尝试来自他人的建议与回馈”。
甘尼特说,每一个成功的创意会经历蛰伏、暴红、没落的周期。好创意刚开始时容易被人称赞,一旦过度曝光、传播后,就会开始产生反作用力。他提醒说,当创意开始没落,我们不该紧抓不放,而是开始磨练下一个创意。