彩电价格持续下探，50英寸千元可购：真的是物美价廉吗？

【事件复盘】

现在市场上75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……随着国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格与一台高配苹果手机的价格相当已不是新鲜事。

这背后一方面是市场竞争的白热化状态；另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。

真的是因为商品成本变低了，所以彩电变得物美价廉了吗？

01.商品的定价是什么决定的？

有人说是生产成本决定的，比如你买包卫生巾；有人说是市场的供求关系决定的，比如说你买斤猪肉；有人说是消费者的选择偏好决定的，比如说你买个苹果手机；也有人说是品牌价值规定的，小米的就是比杂牌有更大的溢价权。

很显然，彩电的市场供应早已饱和，生产成本也有一定程度的下降，但是最重要的还是消费者的选择，我喜欢什么，我需要什么，最终反映到价格上。

02.当下，彩电的功能价值主要体现在日常观看电视节目上，主要的使用群体是家中的老人和孩子。

但是电视的功能有一个最大的弊端，就是你如果想看到更多更稀缺的电视节目，你就必须要购买各种视频平台的会员，因为现在的电视都是互联网电视了，而不是一块显示屏。

同时，也有一些其他的使用场景，比如作为投屏工具，用来团队会议，游戏终端等，但是这些功能迁移成本很低，没有什么不可替代性。

03.我们购买一件商品都追求物美价廉，换个词，就是希望这个商品性价比最高，这样才不会觉得自己被坑，自己吃亏了。

但是，总的来说，商品的价格总是由商品的价值决定的，这其中包括一个商品的功能价值，体验价值，情绪价值。

功能价值是一个商品最表层，最基础的价值，即使不是最好，也应该做到主流平均水平；体验价值和情绪价值则只能仁者见仁智者见智了，你是苹果粉，我是小米发烧友，我们都天然信赖自我认定品牌的商品。

所以，我们买东西，可以追求所谓的物美价廉，但是其实，物美一般不会太价廉，因为物美的商品总是稀缺，不愁卖的。