如何策划一场线上活动

大的方向来说，线上活动有三个步骤：活动策划，活动执行，活动复盘

我们先来说活动策划

在策划阶段，我们要做的是：明确活动目标，提出活动创意，产出活动方案。

活动目标千差万别，但离不开四点：拉新，促活，成交，传播。

所有的活动都离不开这三点：

渠道，展现活动信息

转化，吸引用户参加

结果，引导达成特定行为

提出活动创意在明确目标之后执行：

所有的创意都是原始8个的叠加或变形：

1,打卡

内在动机：希望通过坚持，达成改变或领取福利

2,测试/答题

渴望了解自己和未知，获得确定性

渴望证明/认可自己

3,竞猜

喜欢预测

投机

4,PK/排名

渴望挑战，渴望胜利。

得到认可或证明。

5,征集

展示自己，倾诉的欲望

6,收集

收集癖好，强迫症

（每个元素不同的概率；每个元素好记的名字；趣味奖励）

7,红包/抽奖

获得利益，碰运气，赌博

8,小游戏

有趣，好玩

有了创意之后，创意好不好用呢？这就需要有活动自检清单

1，创意是否能达成目标？

2，创意是否与公司的核心产品或业务相关？

3，目标对这个创意感兴趣吗？收益大于成本吗？

等等。

但其实不同的目的，往往采取不一样的创意会有不一样的效果。

拉新

红包/抽奖：利益换关注

测试/答题：关注后看结果；关注后玩更多

PK/排名：邀请人助力，投票等

小游戏：邀请人得奖励

成交

红包/抽奖：下单有便宜可赚

传播

测试/答题  竞猜：比拼，展示自我；主动传播

PK/排名：比拼，炫耀的心理，让现有用户邀请别人投票，从而造成传播

收集：分享之后获得收集物

小游戏：好玩的小程序