新闻营销，卖的是一种生活方式！

新闻稿营销是指利用新闻传播为企业、品牌等做宣传推广的一种营销方式。

新闻推广模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。新闻稿推广成为很多企业打造品牌，扩 大品牌影响力，提高品牌公信力的重要手段之一。

一、何为“卖产品”?

“卖产品”，即将产品销售给消费者，并将其转化为长期的用户，这是软文营销的最终目的之一。

实现这一目的需要从三个方面入手，一是软文发布渠道，保证传播性和覆盖性;二是软文发布的规划，确保传播的连续性;三是软文的内容质量，保证可读性。

前两个方面解决起来并不困难，传统的做法，只需要找准一家软文发布平台进行合作即可;但想要更自由、覆盖性更广和传播度更广，就可以选择新型的方式，即U传播“的开放API接口调用”模式，接入API就可快速建立几乎覆盖全网络媒体的专属软文发布平台。

真正困难的，在于软文的内容质量——除了需要用读者不反感、能够接受的方式，将产品的信息、功能等融入到内容当中，还要建立起一种与产品相符的“生活方式”。

二、什么是与产品相符的“生活方式”?

任何一样产品，都是针对解决一种或多种工作生活中的问题、提供更便利功能而出现和存在的，围绕所解决的问题和提供的便利，“生活享受、快乐健康和轻松愉悦”为理念，描述大多数人都向往的生活，并提出具体的准则，这样建立的起来的，就是与产品相符的“生活方式”。

建立这种生活方式，一方面是为了促进产品的更好销售，而另一方面，则是为了达成软文营销的另一个最终目的——品牌宣传建设。当说起一种生活方式时就能联想到一种品牌，比如当提起“标准化、干净、温馨、舒适、贴心的住宿时”，就能联想到如家。那么，如何建立起这样的生活方式?

三、“生活方式”如何建立?

一种生活方式的提出和建立，并非是无源之水无本之木，而是围绕产品的某一显著的功能，或者突出性的特点而展开的。它有着完整的理念和具体的执行准则，符合大多数的向往。

比如进行软文营销的产品为某款“快捷支付”的APP，围绕它“无需现金、一键支付”的显著特点，就可以提出一种叫做“极简主义”的生活方式，对应的理念可以是“通过砍掉生活中一些无益的事情，来节省时间和精力，从而改善生活。”

通过营销促进产品的销售，是新闻文营销的一个目的，但不是最终的目的。最终的目的应是促进产品在长时间内的销售，为此就需要坚持一个原则，“卖的是产品，更是一种生活方式。”