信息流广告点击率低，该如何优化？

信息流广告开跑了，展现之后，如果用户对你的创意感兴趣，就会进一步点击，产生点击量。如果点击量出现了问题，该如何去优化？

黄金2秒

信息爆炸时代，用户注意力被极大地分散，如何抢占眼球，离不开黄金2秒原则。用户无法完全消耗全部信息，大脑会优先去筛选对自己有用户地信息，而未引起注意的广告就会淹没在茫茫信息流中。信息流广告的展示，其实就是筛选潜在有价值用户地过程，主要通过素材跟创意去体现。

素材创意优化有以下几个特点：

1）说人话

让受众能第一时间理解具体想表达的信息

2）具象化

虚无缥缈的创意文案，用户不理解，具体到特定的场景。

3）产品相关

如果入口创意跟产品相关性差，用户点击看到截然不同的落地页，跳出率高，成本高。建议即使是标题党，也应该在落地页首屏有相关的关联。

4）动态创意。

素材优化有哪些特点：

1）图片清晰可辨认

2）重点突出不混乱

3）颜色搭配需合理

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