撑不住了？苹果在中国降价！ 格局大学西南分院荐

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台媒称，苹果今年一度成为全球第一家市值破1万亿美元的科技公司，不过却在第四季感受到寒冬的滋味。出货量不断下降，股价跌跌不休，自高点下跌幅度达到37%，市值蒸发3900亿美元。并且，苹果在中国的销售情况也好不到哪去。

折抵力度惊人

据台湾钜亨网12月25日报道，苹果今年在手机价格较去年更上一层楼，最贵等级已达人民币12799元。不过仅3个月，苹果在中国官网上推出打折活动，不光如此，这次打折活动是苹果进入中国市场以来推出的最大优惠活动。

苹果中国官网信息显示：折抵换购iPhone XR仅4399元起（人民币，下同），iPhone Xs仅6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone Xs售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。

以购于2015年的iPhone 6s（64G内存）为例，经官网计算得出，可以抵扣735元。要知道，去年这款手机在苹果购新机只能抵扣约500元。一年过去，手机更旧了，但抵扣的价格有将近50%的增长。

台湾《旺报》认为，苹果推出史上最大优惠活动，是为挽救苹果手机在大陆市场的销售成绩，以及大陆“果粉”的心。

苹果手机 图自苹果官网

在中国市场节节败退

钜亨网指出，苹果在中国市场占有率节节败退，除了手机不够有新意，无法吸引更多的消费者外，价格高也是造成销售停滞的主因。同时中国品牌在手机技术上进步神速，特别是华为的顶级机种并不输苹果，苹果低性价比劣势更为明显，也意味着苹果在定价策略上出现严重失误，导致在中国、甚至全球销量都无法达到预期，而扩大旧机换新机的优惠更强化了这种观点。

报道称，由于中国手机品牌崛起，加上高价格，苹果中国市场份额正不断被瓜分。以手机产业的历史经验来看，当一家公司定价权开始丧失时，不是净利率下滑，就是失去市场占有率，最严重是两者同时失去。

屋漏偏逢连夜雨

苹果正处在衰退之际，与高通的官司，更让苹果雪上加霜。12月10日，高通方面宣布，中国福州市中级人民法院已发布初步禁令，禁止苹果在中国市场销售从iPhone 6s到iPhone X等7款手机。虽然该禁令未包含苹果今年上架的3款新机型，不过，高通已透露出他们计划用同样的专利侵权方式去告苹果今年发售的新机型。目前iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR的案子已分别在北京、青岛和广州的法院等待审理。

此外，苹果还将面临一个有争议性的问题，就是宣布将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售数量，改为只公布各类产品的总营收，外界猜测苹果此举可能是为掩盖iPhone销售疲软的事实。

2018年4月30日，位于南京新街口苹果旗舰店内，消费者在体验iPhone系列手机、电脑和iPad产品。 图自参考消息

来源：参考消息总监制：刘明       执行总监制：卞卓丹监   制：乐艳娜    责任编辑：林睎瑶  

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