SEM：账户设置-创意撰写

首先，什么是创意呢？

创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。

创意由这三部分组成：

标题、描述、URL（显示URL,访问URL）

创意展示形式分为：

左侧推广

左侧推广链接

右侧推广

创意的飘红，什么是飘红？

当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。

怎么样使创意飘红呢？

1.当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时

2.创意标题或描述中出现网民所在地的地名时

通配符

通配符的意义：

通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}

通配符的作用：

插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志

通配符的好处：

增加创意飘红几率，吸引网民关注

增加网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验