《流浪地球》里杭州没了，花呗还要还吗？这篇软文好在哪儿？

        这篇粉丝阅读量达到10万+，6278微信用户收藏为“好看”的文章，是我近段时间看到的有趣、有料、能够触发思考的优秀作品，在这里真的佩服支付宝的文案，马爸爸要加鸡腿哦！

      那么这篇文章是怎么入住我的“心头好文账户”呢，作为一名RIA学习力导师，我用“前因后果、适用边界”的拆文解字方法，来一场好文赏析，让我们一起看下“马爸爸”的文案团队牛在哪儿！

1.  前（前车之鉴）：这篇文章为什么好？

（1）用最新话题炒作个人品牌，借力！

    《流浪地球》由小说改编，作者刘慈欣，相信大家都不会陌生，2015年8月23日，大刘凭借科幻小说《三体》获第73届雨果奖最佳长篇故事奖，这是亚洲人首次获得雨果奖。可谓是光耀门楣。该部在2019年贺岁档上映的最卖座影片被誉为华语真正意义上的第一部科幻大片，大刘的硬核科幻设定，小兵扛大旗的主流价值观人设，东方式家庭理念价值观，地心引力与星际穿越的融合。让整个故事铺排+情节张力+情绪渲染+镜头调度非常娴熟，意料之外的特效大场面超赞。让观众直呼过瘾，也深深激发了：中国人也可以拯救世界的强大民族自豪感。

  所以这篇站在“巨人的肩膀上”的文章创作，借力发力，夺人眼球；

（2）将热点话题与自身项目挂钩，完美！

     观影时，主演们反复提到的“杭州”，作为台下观众的我，也就是顺耳一听，但有心的支付宝小编们，却联想到了阿里巴巴的总部——杭州，于是引发了一系列思考，让人忍俊不禁，耳目一新，不得不为小编的脑洞点赞。这样的组合拳打法，堪称完美。

（3）一篇文章让读者瞬间对支付宝的安全性倍增信心，稳赢！

    在这个“出门不带钱，手机来支付”的便捷消费时代，相信我们身边的大多数人，都会使用微信或支付宝间来完成便捷支付，没有读文章前，我对支付宝的概念停留在“花呗”、“余额宝”“蚂蚁森林”“集五福”的一般化概念里，但一篇几百字的文章介绍，让我了解了支付宝的强大“内核”，真可谓“地球不爆炸，花呗照样还 宇宙不重启，账单等着你”。支付宝的安全性，真是杠杠滴！

2.  因（相因相生）：这篇文章提出了怎样的假设？

     这篇文章一开始借《流浪地球》之力触发观众思考，而后面的内容洋洋洒洒，对影片中发生的灾难性假设进行了再次的加工，重点介绍了支付宝机房是“三地五中心”这样的概念，无论是面对地球第一阶段的【刹车时代】还是第二阶段的【逃逸时代】，只要有一台电脑存在，支付宝都能实现“实秒级自愈，用户几乎感受不到”，种种假设之下，让我们感受到了支付宝强大的安全性与稳定性，那么你还会去银行存钱吗？理财首选支付宝啊！

3.  后（以观后效）：这篇文章给我怎样的期待？

    文章结构清晰，条理清楚，讲事实，摆道理，从虚幻到现实，从最坏的假设到最好的安排，让读者对支付宝的产品自信心大大加强，文末，小编调皮的说到——最后说两个事:

（1）就算杭州没了，以我们现在的灾备技术都能应对，更别说50多年后了，所以花呗还是要还的。

（2）我们是要做102年的企业，起码能撑到流浪时代，请大刘不要把我们写死了。

让我们增强支付宝安全信心的同时，也对未来充满了期待与敬畏之心，好的文章一定是要有升华的，前后呼应，凤头豹尾，向优秀的小编学习。

4.  果（自食其果）：这篇文章触发我怎样的思考？

（1）首先，作为一名爱读书爱写作的RIA学习力导师，我思考到：好文章的写作一定要“言之有物”，主体清晰明确，随感随想可以写，但一篇好文章的首要标准一定是让读者觉得“有价值”，喜闻乐见。

（2）其次，庄严而不失趣味，文章的内容有理有据，不能瞎编乱造，但语言辞藻可以做到有趣味，不落俗套，毕竟公众号的软文，大部门都是消遣时光的文化茶歇，那么就要写得通俗易懂，最好就是妙趣横生。

（3）最后，快餐讲求的是吃饱，而好的文学作品一定是“吃好”，就是通过阅读，和作者对话，并触发自我思考，这篇软文，短短几百字，但其中的假设推理，引发我许多思考，无论是从电影角度还是支付宝的产品角度，都倍感价值与收获，增广见闻的同时，算得上一顿精神享受。

5.  适（适得其反）：有没有人觉得这篇文章很糟？

    10万+的阅读量，必然会生长出一批键盘侠，文章下方的评论区，当然也是不得不看的风景线，读者普遍觉得小编的文章很精彩，也调侃了支付宝强大的软硬件设备设施，准确无误的花呗还款提醒，让一众支付宝用户倍感“压力山大”，更是写出了多个版本的“亲人两行泪”系列诗歌，当然也有对文章内容口诛笔伐的，不过相比赞誉之声，完全淹没，可以忽略不计。

6.  用（使用条件）：我拥有怎样的条件后，就能写出这样的好文章？

     那么说了辣么多小编文案的点赞之处，怎样让我们的文章也收获“10万+”,喜提“精选文章头衔”呢？我的思考是这样的，抛砖引玉，与各位共勉：

（1）营造对话情景：写作，尤其是这种公众文章写作，不仅仅是用文字与自己对话，更是与读者对话，那么一个好的情景营造，对于开篇的“引人入胜”非常重要，一个好的情景，可以是：一个经典故事、一个热点话题、一个自身经历等等。其实我们不难看出，身边很多管理者在演讲或给团队开会时，都会先讲一个故事，无关故事真假，都会让故事去触发听者的思考，然后再抛出自身的观点与理念，那么认同感大幅度提升，结果自然按照自己的设想的目标去达成，更重要的是，无论成年人还是孩子，喜欢听故事，是我们的天性。

（2）提问技巧与教练技术的组合拳：这篇文章中，有许多的假设，每一个假设的背后，其实也是小编的一次“提问”，文章题目本就是一个引人入胜的问题——《流浪地球》里杭州没了，花呗还要还吗？文章中还有这样一段话：“2075年2月19日，地球摆脱太阳公转轨道，正式脱离太阳系，向宇宙流浪。一个多月以后，流浪中的地球被木星引力捕获，将于37小时4分12秒后撞击木星，遭遇“木星危机”，就是在这次危机里，大家看到杭州地下城没了。那支付宝还能用吗？请大家保持情绪稳定，上面已经说到，在【刹车时代】我们已经把「三地五中心」变成「七十二地下城一百零八中心」，即使杭州没了，也能把数据迁移到其他地方，实现秒级自愈，用户几乎感受不到。”

       这样的假设，在文章中还有很多，小编自问自答，每一个问题，层层递进，就像闯关打怪一样，让读者每读一段就感受到支付宝强大的风险防范意识与安全的支付环境保证。那么影射到我们的文章创作，就要做好“自问自答”，在写作过程中，把握好“节奏”，让每一个段落的设计，都与读者发生“关系”，产生“互动”，营造“链接换环境”，让读者有很强的参与感和趣味性，那么一篇10万+的文章，自然就有套路的写好了。

7. 边（旁敲边鼓）：其他领域的专家/学者是怎么评价这篇文章的？

    最早看到这篇文章，我是在微信一位北大纵横（国内NO.1的管理咨询公司）合伙人的朋友圈看到的，我们常说朋友圈的质量决定一个人的思维能力，管中窥豹，可见一斑，这位优秀的女高管，很少在朋友圈发文或是晒照，难得转发一篇文章，我很快就点击进入进行了2遍浏览，并进行了一次加我个人评论的转发。

    我在转发完成后，又有许多好朋友点赞评论，其中不乏优秀的的管理者，不难看出，优秀的文章，一定是能一石激起千层浪，引发触动思考讨论的。

8. 界（楚河汉界）：无论是“叫好派”还是“唱衰派”，他们与我的思考有什么真正的区别？

    正所谓“一千个心中有一千个哈姆雷特”，无论是一篇文章、一部影片、还是一条新闻，都会触发大众的思考与不同的视角解析，那么无论是“叫好派”还是“唱衰派”，都有发表观点的权利，正如作者：瑞∙达利欧的《原则》一书中所讲：“如果一个人和同伴的步调不一致，也许因为他听到的是不同的鼓点。让他根据他听到的音乐前行吧，不管节奏是迟缓还是激越。”

     通过用“前因后果，适用边界”8个自问自答的分析方法，我对这篇支付宝公众号的软文进行了“我视角”的解析，我最大收获就是：要想写好一篇叫座又叫好的文章，应该在结构上、情景设计上、提问角度上用心设计。

    拒绝泛泛而谈、减少抒情明志、将重点放在读者群上，做文章内容设计和价值观的定位。最好的知识输出，就是写作与教学，而写作绝不是一蹴而就的简单工作，坚持打磨写作技巧，专注文章价值体现，做这个时代的知识达人，那么每天该输出怎样的文章呢？以上提供的方法套路还可以增加吗？

    加油，不积跬步无以至千里，通过写作训练，让自己每天进步，持续成长。