2018-10-10丨微日记016

今天讨论的话题关于朋友圈的每日打卡学习方式。

利用朋友圈每日打卡的朋友不在少数，每天无论是小到学生，大到已经有宝宝的在职妈妈都是打卡的使用人群。名为坚持与督促，背后实际上也是一种知识付费的新形式。

坚持打卡返学费，打卡送付费课程等。如果遇上好一点的平台，至少可以分组发朋友圈打卡；遇上严苛一些的，不能分组，必须发朋友圈，也不能够屏蔽别人，打卡到期前都不能删除打卡记录......十分好奇大家的学习效果如何，还是说渐渐地习惯了这种商家的捆绑营销形式。

在我询问周围朋友看来，英语学习和读书类的至少还是有效率保证的，大家也大多能够坚持下来。而其他的，成功学课程或者鸡汤类课程，再或者其他承载形式，要么让人很快就放弃，要么就是性价比不高，多数人并不会当回头客买第二次。这种情况其实在多数人一开始做购买决定的时候已经权衡过了，自以为“理性消费”的情况下，本质上还是多为冲动消费，人在使用与购买前形成了一种错觉，“读完这个我的英语就很好了”“读完这个我就能培养阅读的习惯了”，这样碎片化的阅读和知识积累，实际上只是一个付费并且获取知识的过程，与独立阅读下来形成的脉络与掌握知识也有很大差别。微信打卡是一个自我展示的手段，塑造了自己“爱学习”的形象，脱离了打卡以后，有多少人真的培养了习惯？还是说只是一种跟风，满足自己的虚荣？

作为营销和策划的人，吸引与刺激消费很多时候都是利用这种心态，知识付费这个圈子和话题过去以后，这样的营销还是很有市场的。而用户或者消费者，自身觉得价值能和资源成等价关系，实际上信息壁垒只要存在着，不成体系的知识获取也不完全等于知识掌握。现在消费者逐渐在知识付费的大背景下，由狂热转为冷静，冲动消费的比重在下降。这提醒我们无论是在做设计也好，做营销也好，深耕优质内容垂直链条＋付费形式才是能够长久发展的对策。打卡没有意义，知识付费的形式也没有意义，有意义的是我们为什么打卡，为了什么打卡。

再来，这种知识付费的不断买单行为，也是都市群体内心焦虑的外化。迷茫的生活需要方向，打卡的内容提供了一种方向，坚持下来获取的成就感，一定程度上能对抗所谓的焦虑；同时，仪式感的存在着让我们证明给自我真实的存在，确认了自我，不至于被焦虑吞没。虽然大家都求快，求多，却也很少有人去认识到自己的认知顶点在哪里。提高自己的认知顶点，尝试体系化阅读和慢节奏体验，也会比单纯一味地进行知识输入来得更好一些，打卡不能解决焦虑，只是一种替代。设计中如果能够提供给用户一种可替代的形式和内容，也能够从体验上去改善用户的情境。

最后，这种碎片化时间能做的知识充电，说到底也是我们可以去探索和发展的一块空间。打卡的风行，也提醒我们大量的碎片化时间充斥着我们的生活，让人无从下手，这也许会是一个新的契机。