爆款剧背后的英雄：2018年，这些剧集的“操盘手”应该被铭记
文丨雪映窗
网剧的崛起是2018年不可忽视的剧集现象，其背后有新媒体与传统媒体的权力转换，也有受众审美的时代变迁。方兴未艾、精品化浪潮不可逆的网剧，贡献了《延禧攻略》《镇魂》《双世宠妃Ⅱ》《快把我哥带走》等出圈作品，但台播剧并没有彻底“隐退”，无论是《大江大河》《幸福一家人》，还是《香蜜沉沉烬如霜》《扶摇》等，或在现实主义领域开疆拓土，或在传统古装IP孵化中开启全新意义，台播剧依然具有较网剧更加广谱的内容光环。
在盘点了大热网剧的幕后英雄后，让我们把镜头对准台播剧——在剧集的传统“战场”，他们该如何突出重围？
《扶摇》总制片人杨晓培：古装爆款剧的制造者
143.7亿播放量，亮眼的网播成绩，让《扶摇》稳居2018年网播量的TOP 3。底层平凡少女扶摇的桀骜不驯与敢爱敢恨，和它的缔造者——《扶摇》总制片人杨晓培特别像。作为柠萌影业合伙人与副总裁、柠萌悦心CEO，杨晓培从甘肃敦煌走出，英国留学，上海定居，一路打拼成为古装爆款剧的制造者。
2015年担任《寂寞空庭春欲晚》的制片人与出品人，2016年担任《择天记》的制片人，2017年担任古装女性励志电视剧《扶摇》的总制片人，同年担任电子竞技青春剧《全职高手》的制片人……杨晓培的人生履历，在拓荒电竞题材之前，一直与古装剧结缘。
“不间断、不重复、有进阶”是杨晓培及其背后的柠萌影业的古装布局三原则。《寂寞空庭春欲晚》没有循规蹈矩呈现宫斗剧，而是展现浪漫唯美的纯爱；《择天记》有逆天改命、无惧无悔的少年心气，洋溢着平等、自信、向上的价值观；《扶摇》更是探索古装剧的现实表达，古装外壳讲述的当下人的情感与精神内核。
如今，备受期待的《全职高手》有望在2019年与观众见面。杨晓培如何让大IP+流量演员+电竞题材焕发活力，值得期待。
《大江大河》制片人侯鸿亮：“国剧门脸”再造年度剧王
从《琅琊榜》到《伪装者》，从《欢乐颂》到《大江大河》，被誉为“国剧门脸”的东阳正午阳光，是中国电视剧内容制片领域的清流。从体制内下海创业，打造出中国一流内容机构，侯鸿亮注定要在国剧历史上写下浓重一笔。
作为“山影”曾经的掌舵者，侯鸿亮身上有着山东人特有的文化秉性，艺术创作沉得住气、守得住理想与初心，是外界对侯鸿亮的一致评价。正因为理想主义之光并未破灭，侯鸿亮从待遇优渥的体制内走出，把山影深厚的现实主义传统继续发扬光大。
从架空权谋到民国谍战，从都市言情到年代献礼，作为中国顶尖制片人的侯鸿亮涉足多项题材领域，却很少失手。在《琅琊榜》中，架空历史的权谋大剧让女性向原著摇身一变，成为刻画深刻人心的男性向佳作；《伪装者》打破了民国谍战的叙事套路，赋予浓厚的偶像时装气息；《欢乐颂》则打造了精彩的都市女性群像，在影视创作的“禁区”完成创新；《大江大河》在众多主旋律献礼剧中成功突围，截至目前8.8的超高豆瓣评分，显示出观众对质量的认可。
以内容为驱动，吸引资本，带动公司整体上升，侯鸿亮要打造的东阳正午阳光，正是中国的HBO。
《香蜜沉沉烬如霜》制片人刘宁：让古装IP剧在暑期档“起死回生”
改编自电线同名小说的古装爱情神话剧《香蜜沉沉烬如霜》，在2018年暑期档开播前并不为人看好。外界唱衰IP的声音、古装剧在2018年的难产、以及原著粉对影视化的严苛要求，让今年第一部登陆一线卫视黄金档的《香蜜沉沉烬如霜》看起来前景黯淡。
转折总在不经意间到来。独特的反差萌人物塑造、幽默的语言风格以及先甜后虐的剧情桥段，让人惊呼“香蜜真香”。热度急剧上涨的《香蜜沉沉烬如霜》，由此成为暑期档的最大黑马。完美世界影视副总裁刘宁，正是《香蜜沉沉烬如霜》的制片人。这位主导并推出大型游戏《神鬼传奇》《降龙之剑》《神鬼世界》等优秀游戏作品的制片人，深谙年轻观众的心理诉求。
丰富略显单薄的剧本，填充更多细节与桥段；扩充角色特质与人物关系，完善“农贸世界观”；打造杨紫与邓伦CP，让表演成为吸引观众的最基础元素；利用游戏出身的专业背景，打造与神话奇幻相匹配的特效场景……刘宁利用自己的优势，最终让暑期档古装剧收视赢家横空出世。
《幸福一家人》制片人赖聪笔：把社会议题带入电视剧创作
真实又温暖的生活质感，让《幸福一家人》成为2018年末的“催泪重磅”，砸到观众柔软的心间。洋溢着浓郁的生活气息，《幸福一家人》背后的操盘手竟然是赖聪笔——要知道，这位在业内打拼多年的制片人，此前的标签是“韩流文化与台湾偶像剧的重要推手”。渡海北上的第一部作品主打家庭剧，折射出赖聪笔对内地市场的独特把握。
赖聪笔在接受【锋芒智库】专访时，曾坦露“对亲情认知的回归”，因此要讲述子女对父母心怀愧疚，最终及时行孝的《幸福一家人》。“我到人生这个阶段，还是觉得亲情是最需要好好珍惜的一环，因此我们最终选择通过《幸福一家人》来传达家庭里的现实冲突，以爱情、职场做包装，以亲情核心的这样一部戏。”
没有IP加持与流量大咖担纲的《幸福一家人》，看似“格格不入”，却以贴近生活的现实主义收视飘红。赖聪笔坦言，其成功的背后是“电视剧创作应带入社会议题，现实主义题材需要‘寓教于乐’。”
让人欣慰的是，《幸福一家人》的热播甚至吸引了国台办的注意。12月12日，国台办发言人马晓光为该剧点赞，“《幸福一家人》的导演和主要演员都来自台湾地区，这是未曾有过的现象，也充分体现了台湾演艺人员愿意来大陆发展，进一步促进了两岸文化交流合作”。
《娘道》导演郭靖宇：“传奇剧王”遭遇两极争议
素有“传奇剧王”称号的郭靖宇，不仅是传统平台的常胜将军，还是知名网剧的制片人。细数他近年的导演、制片作品，或收视高涨、或口碑不俗，这位以直言著称的导演、制片人，倒也有几分真性情。
作为导演，郭靖宇近年推出的作品都是题材不一的年代剧，尽管主题不同，但都有强情节、快节奏、重感情戏等特点。时代风暴、家族恩怨、情感纠葛等是其一以贯之的内容要素。以往的《铁梨花》《红娘子》《勇敢的心》等，口碑与收视都实现了双赢，但今年的《娘道》以低落尘埃的豆瓣评分、高涨到霸屏的收视率为人关注，其口碑与收视背道而驰的背后，是代际审美差异的鸿沟。
作为制片人，郭靖宇又能恰到好处地把握Z世代的审美，无论是《灵魂摆渡》还是《新射雕英雄传》，这位以“评书”式剧集著称的导演，竟然有相当网感，贡献出相当多的撩妹指南与图片表情包。
这位敢想敢做的导演、制片人，在9月向买收视率的恶习开炮后，再度回应了启用妻子岳丽娜、弟弟杨志刚“家族式”创作，“不管我用的是谁，最起码你记住我了，这就是我的成功”。对于《娘道》的争议，郭靖宇也自有逻辑：“《娘道》给谁拍的？《娘道》就是给不会买会员卡，不愿意用手机，眼睛有点花，只能坐在家里客厅里的，看客厅那台电视的电视剧观众拍的。收视率破2的时间《娘道》占10天，这表明大量的电视剧观众回归。而带动电视观众的回归，才是我的光荣，才是我们现在电视行业最重要的一件事。”
