王鸿良 | 派传单这种吃力不讨好的营销手段，你还在用吗？
与传统的促销方式不同的是，米多一物一码智能营销能为企业将线下用户聚拢到线上平台，实现用户资产私有化。消费者可以直接通过互联网向企业传达自己对商品的意见或需求；企业可通过一物一码直接获取有关商品和消费者的一手资料，对销售问题以及消费者个性需求及时收集处理，构建企业自我的大数据库，企业通过米多拥有大数据引擎后，营销策略将更加主动、更加精准，不再是故步自封的自嗨。
前些天，我有个做快消品经销商的朋友，引进了一款新品，他说势头不错，这款新品很受年轻消费者喜欢，准备着力地推。可我想不到的是，他第一件事就是印了一麻袋传单，打电话跟我说：“帮我找几个做兼职的大学生，发发传单”。
结果用脚趾头都能想到，效果并不好。
我说他：“你做新品推广，方法却和那些小白微商很像啊！硬是把信息塞给一大群，没有这个需求的人，谁见你不烦？而且最终宣传页，‘麻烦帮我丢一下’，转角进了垃圾桶。”
是啊，每位老板为了宣传自身的品牌，传单是他能想到最便宜最直接有效的广告。传单成本虽低，但常常被当做小广告扔掉。
发传单的地点大多为商超、街边，行人对地推带有抵触心理，导致宣传单的效果大大降低。
企业认为用质量最好的纸张印刷，就代表有心意，提升设计质感就OK了，但成本上升的同时，转化率却并不是正比。
传单的内容和设计都要直击要害
通过大量的测试得出，一张传单的有效阅读时间为1秒。用户一眼扫过，没有看到感兴趣的内容，这张传单就废掉了，所以传单中突出且只能突出一个重点，让目标受众1秒钟便能看到他感兴趣的内容。
再者，如果您吸引了读者的注意力，那么有效阅读时间就变成10秒，更加详看，说不定还能关注个公众号甚至门店咨询，为此，大家都想尽办法吸引受众目标的注意力，发传单形式花样百出。
满目铺张，用户群体非常不精准
发发发，发出降龙十八掌！
可怜沮丧发法
“佛系”的派单方式，只会增加消费者的厌倦感，降低品牌的形式。（除非你是一枝独秀，走丧文化）
（可怜式发传单）
再发！
只要“夸张式”的表演，不管是那种形式，都能够吸引住行人。像拽炸天的性格+萌萌哒的玩偶服，这种传单你接不接？
（狂拽式发传单）
再再发！
“一对一”的派发传单的方法，理直气壮，简单粗暴，就问你：收不收？
（任性式发传单）
再再再发！
一代舞王迈克尔 · 杰克逊瞬间上身！妖娆的“舞姿”+传单，赚足了眼球。
（妖娆式发传单）
发发发！
慵懒的睡姿，个性十足！
（葛优躺式发传单）
接着发！
简单粗暴，小小的传统，加上现金，“价值感”十足！
（土豪式发传单）
发发发发！
起码180度的鞠躬，彰显敬业感！行人不得不拿！
（兢兢业业式发传单）
继续发！
在霸占居高临下姿态中，派传单，简直是“出位”！一声感慨！养眼啊~
（高难度式发传单）
千万别这么发！
这个人估计是在嵩山少林学武功的！见车插单！胆子够肥！
（这是用生命在发传单）
利用不道德的方式发传单，这样只会引起路人愤恨，传单的宣传力度也会大打折扣。
（这样发传单不道德）
惊喜！惊喜！
（地上竟然有钱捡）
惊讶！惊讶！
（竟然是张传单！）
打开之后发现，竟然是张传单！不的不说这张传单做的十分有“创意”，利用路人“看钱就捡”的心理，把传单制作成人民币的样子，吸引路人“捡起来”阅读。
传统的品宣方式消费者早已无感
说到底，其实不管做哪一个行业，营销哪类产品，发传单的最终目的还是离不开引流、品宣，最终实现盈利。传统发传单的推广方式简单粗暴，传单满天飞的今天，传单的广告效果却“每况日下"。
传单泛滥,顾客产生厌烦情绪,宣传效率低。
分发传单被随手乱丢，造成大量城市垃圾。
转化率低，成本高，目标群众不精准，容易造成浪费。
营销推广的方式没有对错之分，
只有适合和更适合。
互联网+下的数字时代，新媒体的来袭，微博、公众号、新媒体等覆盖人们的生活，但发传单这种“古老”的传播方式还是没有被淘汰。虽说发传单的方式具有宣传灵活和机动性，达成减少盲区。
但优点既缺点，具有区域局限性，覆盖受众群体小，撩不动用户等是小众广告的缺点。为此，企业应利用互联网传播广泛的优点，将营销方式提升到新的层面。
现如今，消费者越发年轻化，即使产品质量过硬，销售渠道多元化，品牌的宣传方式&营销方式没跟上年轻消费者的购物习惯爱好，过于满目地推，很难让消费者对你产品产生记忆。因此，为了产品更贴近消费者，让消费者了解到您产品的好品质，一个好的营销推广方式必不可少，比如喜多多就做得不错。
喜多多率先开启市面上最潮的营销方式——扫码领红包。采用米多大数据引擎的“全场景赋码”理念，结合产品特性进行赋码改造，赋予产品营销属性，植入红包、实物礼品、优惠卡券、京东E卡等进行促销，消费者购买产品后，参与扫码领奖活动赢取奖励，得到奖励后，消费者通过朋友圈分享，微信群等口口相传，无形间给喜多多增加了产品曝光量。
裂变码，1个场景码，获取9是个精准粉丝
再者，喜多多可继续开启“米多一码多奖”功能，一个消费者扫码领现金红包，可继续将裂变码分享给身边的朋友或微信群继续领取积分奖励，一共可裂9次，领奖者需关注喜多多的微信公众号方可领奖。为此，喜多多通过1个裂变场景码收获10个精准粉丝，趣味性和参与度，提升消费者复购率，增加销量，用最低的成本开源拓客，为品牌引流和品牌曝光。
除此之外，喜多多可通过米多大数据引擎中的大转盘、刮刮卡、集字有礼、砍价、口令红包、微现场等几十款互动营销工具，让消费者参与到品牌商的产品推广活动中，深度强化品牌在消费者中的记忆，达成营销费用减少50%好效果。
客观评价，喜多多“扫码赢红包”的营销活动，并没有采用常规的渠道或新媒体推广，而是切实以用户为出发点，将营销费用实实在在直达终端消费者手中，避免经销商截留营销费用，且让消费者参与进来，为喜多多宣传推广攒人气。
喜多多后期通过对扫码关注公众号的用户（或通过裂变码进来领取奖励的粉丝），进行持续经营，让消费者变粉丝，粉丝变忠实会员，就实现了用户资产的私有化。按每100万件商品扫码率20%来估算，算一笔经济帐的话，这20万的精准粉丝用传统的营销方式，每年光是广告费就节省至少100万。如果每个粉丝一年消费几次的话，简单算一笔账也是几百万，甚至上千万的销售额。
通过喜多多的引用米多一物一码智能营销方式与传统的传单广告方式相比，两者是没有可比性的。
传统的广告方式成本高，效果差强人意，发出去的传单就像泼出去的水，甚至传统媒介中介化成本高，利用信息不对称，赚取昂贵的中间差。而与高成本不对等的是传统广告不精准、转化率低，品牌商直触不到目标客户，效果不可控等等弊端。
而喜多多抓住了互联网+的变革，抢占先机，引用米多大数据引擎的一物一码技术实现营销中的拉新-促活-转化闭环。从消费者立足出发再回到消费者；在趣味扫码领红包的互动同时，结合几十款营销工具，增加消费者趣味性和参与度，提升消费者复购率、增加销量和品牌曝光率。
基因要改变，营销方式要变革
在品牌推广的营销活动中，品牌商最为关注的无非是：“如何让精准客户主动接收我的广告；如何将广告精准落给目标客户身上；如何找到我的精准客户？如何将不可控的营销费用变成可控？”这是传统企业一直在尝试解决的问题。而喜多多的智能营销方式，无疑算是为传统企业营销指点迷津，提供了可借鉴。
以1000份广告传单为例，商家如果采取传统的传单派发方式，需要花费不低的印刷费、人工费，但是并不能够到达精准用户，且无数据回流，也无法查阅曝光情况和转化率。而喜多多通过米多大数据引擎中的智能营销功能，实现低成本裂变传播，且营销费用、参与人数、此次活动的曝光量和意向客户数据一目了然。同时，定向精准，可锁定目标人群和位置，互联网+时代下的智能营销就应该这么玩。
