《抢占心智》

作者江南春是分众传媒的创始人，是一位具有广泛影响力的企业家。

一、三种策略

1、代言品类

①开创者（从无到有）；②卡位者（抢占消费者心智）。

2、占据特性

找到对方的战略性弱点。

3、聚集业务（找准一个领域）

①专业主义②定位越窄，品牌穿透力越强

二、三类载体

1、社会话题（品牌信息+社会话题）

2、娱乐话题：

①选头部节目（热门）②做节目冠名（时间足够长）

3、被动空间

特殊的地方，消费者无太多选择。（例如：电梯、飞机上、电影院等）

三、广告设计

1、定位：明确为用户解决什么需求。

2、信任状：亮出能证明你的东西。（例如：人民大会堂专用；3年几百亿等）

3、利益勾引：告诉消费者能立刻得到什么利益。

抢占心智关注的是如何夺取消费者的记忆力和注意力！