趣头条产品分析报告
趣头条是上海基分文化传播有限公司开发的新生代内容资讯类软件。软件以移动应用为载体进行内容创造、资讯阅读，通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。本文就是关于趣头条的产品分析报告。
一·产品概述
1·体验环境
产品名称 ：趣头条
手机型号 ： 华为Nova2s
系统版本 ：EMUI 9.1.0.216
产品版本 ：3.9.71.000.0401.2206
时间 ：2020.4.5
体验者 ：小王
2·产品简介
趣头条是上海基分文化传播有限公司出品的一款主打“泛娱乐”，以娱乐、生活为主体内容，为新兴市场用户提供精准的内容分发服务的产品。
2.1产品图标
2.2 slogen：让阅读更具价值
3·产品定位
七麦数据上给的介绍是： ·看资讯赚零花，趣头条狂撒现金红包等你来，邀请好友一起玩更有大额现金奖励。
·【海量资讯】热点内容搞笑娱乐应有尽有
·【精品视频】草根达人原创短片其乐无穷
·【劲爆活动】时段奖励签到金币源源不断
·【网友互动】评论点赞一针见血拍案叫绝
可以看出，趣头条的定位就是把分散的内容创作者和具有获取内容需求的大量人群连接起来的信息的媒介。核心功能点是一套完善的收徒式金币奖励机制。
4·用户分析
据官方数据显示，趣头条70%的用户来自于下沉市场，60%的用户是女性，年龄中位数40岁左右。
这个用户群体人数多、闲暇时间富足，娱乐资源匮乏。趋利性强，对快钱，容易钱有着高热衷度。新事物学习力较差，一旦锁定，迁移成本高。
5·市场分析
·据《2019年中国互联网广告发展报告》显示，国内互联网广告全年总收入约4367亿元，同比增长18.2%，较2018年增速放缓（下降5.96个百分点），但相比目前诸多靠存量驱动的行业，增量还是很明显的。可以看出：新闻资讯以及视频市场具有很大发展空间。
·艾瑞数据显示：在新闻资讯类市场，今日头条和腾讯新闻领跑，但趣头条也占有不低的市场份额，前景可观。
·根据财报，趣头条2019年第四季度月均活跃用户达到1.379亿人，较上年同期增长46.9%；日均活跃用户达到4570万人，较上年同期增长47.8%，；净营收为人民币16.584亿元（约合2.382亿美元），较上年同期增长25.0%。总体而言呈上升趋势。
二·产品分析
1.产品架构
2.功能体验
2.1金币
与其他的内容资讯类app相比，趣头条最大的热点在于其自创了一套完整的金币奖励制度，用户在趣头条完成不同的任务就可以获取相应的金币。这不仅仅提高了用户的停留时间，也增强了其使用黏度，有利于培养用户的阅读习惯。
趣头条的金币奖励制度主要包括“师徒拉新、日常任务、风控机制”三方面内容。
师徒拉新：同一个社交圈子的人往往会有相似的共同爱好，通过拉新，可以花费较低的成本带来新的活跃度较高的用户。
日常任务：通过上面的思维导图可以看到，趣头条有十数种可以获得金币的任务，我试了一下，沉迷领金币无法自拔，文章资讯倒是没有看多少。
风控机制：最简单的一个例子就是拉来的新用户必须完成一定的阅读量之后才可以给老用户带来收益。
2.2广告
趣头条的广告类型分为开屏广告、列表页广告、详情页广告、视频广告、互动位广告、文字广告、推荐应用广告等几种。全方位、无死角轰炸。
有研究表明，趣头条的广告数量是同类型app的2~3倍，大量的广告带来收益来补贴用户，用户增长会带来更多的广告主，实现广告和用户增长的良性循环，同时单个用户广告营收大于单位用户激励成本，实现了企业的营收。
2.3内容
趣头条的内容我看了一下，标题党、庸俗、无聊……
但有一点需要注意，趣头条的定位用户来自下沉市场，所以我让我爸妈试用了一下，他们给出了好评。
由此可见，趣头条的内容符合其用户定位。
三·改进建议
1`首页频道数量较少，不够全面（如下图1），建议进行适量的增改。
2`“我的”板块和“赚钱”板块重复内容过多，建议精简规整一下。
3`在文章详情页，广告是在文章底部密集出现（如图2），这一点有两大缺陷——根据我在b站发布的视频数据来看，百分之八十的用户没看到结尾就关掉了，广告出现在文章结尾不利于用户点击；其次，密集的广告容易造成用户的反感。建议改成广告嵌入文章中间的形式。
图1
图2
