富人与奢侈品

    为什么富人要购买奢侈品，其中原因可谓十分复杂，但不只是炫富，就像为什么男人有钱就变坏一样，答案莫衷一是。

    富人买名贵包包肯定不是用来装钱，当然天下之大，不排除有个别情况，这就另当别论了，不在我们的考察范围之内。其原因并不是炫富两个字能简单的解释清楚的，况且炫富本身就是一种行为，而不是目的。奢侈品成其奢侈品本身就是一场阴谋，来自阶层分化的恶意。社会之大，人总渴望不同，不愿淹没于茫茫人海之中，这单凭长相是不够，况且还有人脸盲。此时就需要借助外力来彰显或标榜自己，或权力或财富。就财富而言，逢人即说自己有多少个小目标，粗鄙且不现实，所谓财不外漏，这会带来不可预期的安全隐患。而且别人信不信又是需要考虑的一回事了。

    于是穿金戴银，将财富放置在一个醒目的位置就别有意义了。可这些还是没能脱离货币本身。于是香车名包，化妆品等应运而生。这些奢侈品除了本身品质过硬之外，更多的价值往往体现在那几个符号上。我曾经有一个幻想，自己打造一个产品，然后让它成为一种有钱人的象征，即让别人认可伴随它出现的就是有钱人。那我也能成为有钱人了，这个一夜暴富的梦忽略了现实中品牌的长期经营与对消费群体和价格目标期望值固化的努力。而最终的基础都来自于富人愿意掏腰包，一个愿打一个愿挨，二者可谓是一拍即合。与其说富人购买奢侈品，倒不如说奢侈品天生属于富人。就像金银天然是货币，货币天然不是金银。富人购买奢侈品从某种意义上来说，并不是为了什么，而是是什么。就像普通百姓买日用品一样。你问他们为什么买日用品，他们会奇怪的望着你，答案不是显而易见吗。而奢侈品对于一些人来说，也不过是日用品。

    随着社会的发展，比如电商、海淘等购买渠道的丰富，使得原本一件难求的奢侈品成为了不难获得的商品，拥有奢侈品，再也不是什么可值得骄傲的事情。那些开着上百万跑车的人，不代表就有上百万的身家，因为他只要支付几十万就可以把车开回家。放眼四望，现在几乎没什么东西值得炫耀。包包、香水、大牌服装、坐飞机、游轮度假，这些东西大家基本都能负担得起。炫耀性消费的时代过去了，富人已经不再需要用外在衬托证明自己有钱了，反而更加倚重文化资本，它已经成为了高端社交网络的通行证。此时富人购买奢侈品所看重的往往是其品牌背后深厚的历史文化底蕴，奢侈品交易不再是商品流通，而是符号的买卖。

    因而奢侈品之于富人并不是简单的炫富工具，而有着更深层次文化转移与符号建构存在。只有拒绝刻板的偏见，用理性的视角看待问题，才不会陷入仇富的思维怪圈中。